早晨的錢(qián)塘江畔正吹著徐徐微風(fēng)，陽(yáng)光透進(jìn)江照華庭小區(qū)的一處毛坯房?jī)?nèi)，灰色的墻面和地板無(wú)一不是在告訴大家，這是一個(gè)完全“素顏”的新家。沒(méi)有絢麗的氛圍燈，也沒(méi)有精美的布置，但卻有正在絡(luò)繹不絕入場(chǎng)的賓客。很難想象，這處毛坯房將要召開(kāi)一場(chǎng)打破行業(yè)先例的“發(fā)布會(huì)”。
6月3日上，智慧家庭場(chǎng)景品牌三翼鳥(niǎo)最新發(fā)布會(huì)召開(kāi)，地點(diǎn)選在了杭州江照華庭小區(qū)住戶(hù)的毛坯房?jī)?nèi)。在這場(chǎng)特殊發(fā)布會(huì)上，三翼鳥(niǎo)直面最真實(shí)的房屋構(gòu)造、水電布局、用戶(hù)想法，現(xiàn)場(chǎng)為用戶(hù)規(guī)劃理想中的智慧家，展示筑巢設(shè)計(jì)工具的高效出圖，并將全程為用戶(hù)一站式從毛坯房到智慧家落地，打造全新的智慧生活方式。
如此的智慧家庭發(fā)布會(huì)夠“硬核”嗎？其實(shí)，這場(chǎng)毛坯房發(fā)布會(huì)，采用了“以用戶(hù)為中心”的全新發(fā)布形式，沒(méi)在張燈結(jié)彩的會(huì)議室或展廳，也放棄了照本宣科的PPT演講，更關(guān)鍵的，是讓用戶(hù)從“看客”變成了“主角”。
總之你會(huì)發(fā)現(xiàn)，三翼鳥(niǎo)并不是在發(fā)布一項(xiàng)產(chǎn)品，而是在發(fā)布一種全新落地智慧家的方式。這樣既大膽又創(chuàng)新的全新玩法，無(wú)不透露著三翼鳥(niǎo)圍繞“用戶(hù)價(jià)值”的品牌屬性，而從某種意義上來(lái)說(shuō)，三翼鳥(niǎo)不僅僅是給用戶(hù)帶來(lái)了全新體驗(yàn)，它更是打破了一直以來(lái)泛家居領(lǐng)域的發(fā)布會(huì)局限。
重塑發(fā)布會(huì)新形式，大膽創(chuàng)新替用戶(hù)表達(dá)
與用戶(hù)最好的溝通媒介是什么？三翼鳥(niǎo)給出的答案不是產(chǎn)品、不是話(huà)術(shù)，而是真真切切走進(jìn)用戶(hù)的生活。因?yàn)樵谥腔奂彝ヮI(lǐng)域，落地就是一項(xiàng)最真誠(chéng)的考題，品牌沒(méi)有走進(jìn)過(guò)毛坯房，就正如發(fā)動(dòng)機(jī)沒(méi)有裝進(jìn)車(chē)就談馬力。
“真沒(méi)能想到，三翼鳥(niǎo)會(huì)把發(fā)布會(huì)開(kāi)在我們的毛坯房，并且為我們實(shí)現(xiàn)心目中的理想家，實(shí)在是太開(kāi)心了。”這樣的評(píng)價(jià)來(lái)自于房屋主人徐先生，他既是今天發(fā)布會(huì)的代言人，也是三翼鳥(niǎo)用戶(hù)，更是一位80后有娃的奶爸。按徐先生的話(huà)來(lái)講，希望將這套四室兩廳的大平層，打造成三世同堂的高品質(zhì)住宅，通過(guò)智能化讓老人、小孩、妻子都過(guò)的舒服，平時(shí)全家還能去錢(qián)塘江畔吹吹江風(fēng)。
這場(chǎng)直面用戶(hù)需求的發(fā)布會(huì)，也極大的考驗(yàn)了三翼鳥(niǎo)設(shè)計(jì)師的能力。現(xiàn)場(chǎng)，徐先生表示這處毛坯房有3大難點(diǎn)需要解決：首先是陽(yáng)臺(tái)空間不足，放置洗衣機(jī)干衣機(jī)會(huì)凸出來(lái)不美觀，且做不了水槽柜；然后是廚房空間格局限制，想用大容量冰箱加其他廚電會(huì)顯得壓抑；最后是客廳空間，希望能滿(mǎn)足全家人的娛樂(lè)需求，并且擁有溫濕雙控的空氣環(huán)境。
如何完成用戶(hù)的愿望呢？三翼鳥(niǎo)設(shè)計(jì)師通過(guò)行業(yè)唯一成套智慧家電設(shè)計(jì)工具——筑巢，快速匹配了濱江區(qū)江照華庭小區(qū)的戶(hù)型數(shù)據(jù)，并且依照用戶(hù)需求將水電前置規(guī)劃的“最優(yōu)解”呈現(xiàn)了出來(lái)，包括家電選配、嵌入設(shè)計(jì)、家居風(fēng)格都實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)規(guī)劃，現(xiàn)場(chǎng)快速出圖。陽(yáng)臺(tái)通過(guò)水電改造及融合設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)了全套專(zhuān)業(yè)洗烘場(chǎng)景方案；廚房格局采用全嵌入式廚電設(shè)計(jì)，整體美觀且大方；客廳則按照用戶(hù)需求吊頂中央空調(diào)，滿(mǎn)足室內(nèi)空氣溫濕宜人，大屏彩電不僅能智控全屋家電，且滿(mǎn)足了全家影音、娛樂(lè)、健身需求。
事實(shí)上，這樣高效“筑巢”的設(shè)計(jì)能力，三翼鳥(niǎo)也將在后續(xù)帶向千家萬(wàn)戶(hù)。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，品牌方與用戶(hù)正式簽訂筑巢公約，并宣布全國(guó)啟動(dòng)“萬(wàn)家筑巢計(jì)劃”，招募不同地域、不同需求的用戶(hù)家庭，為他們開(kāi)啟全新的智慧生活體驗(yàn)。而后續(xù)，徐先生一家也將去往附近的三翼鳥(niǎo)體驗(yàn)中心，現(xiàn)場(chǎng)感受智慧場(chǎng)景的衣食住娛體驗(yàn)，并與工作人員持續(xù)溝通意見(jiàn)，共創(chuàng)心目中的理想智慧家。
三大創(chuàng)新顛覆，源于圍繞用戶(hù)的品牌能力
其實(shí)一直以來(lái)，泛家居行業(yè)的發(fā)布會(huì)形式都是與用戶(hù)“隔斷式溝通”，品牌把自己放在聚光燈之中，也把用戶(hù)想法限制在了框架之內(nèi)。而三翼鳥(niǎo)通過(guò)一場(chǎng)毛坯房發(fā)布會(huì)的新形式，不僅打破了傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)的舊玩法，更撕掉了以往品牌與用戶(hù)關(guān)系的舊標(biāo)簽。
不一樣的“現(xiàn)場(chǎng)交互性”：深入用戶(hù)心智，首先要走進(jìn)用戶(hù)生活。在會(huì)議室或展廳里永遠(yuǎn)不會(huì)找到的用戶(hù)需求，但在真實(shí)的毛坯房里卻能發(fā)現(xiàn)，如何把陽(yáng)臺(tái)的每一寸空間利用最大化？如何讓廚房的烹飪動(dòng)線(xiàn)最合理化？這些曾默認(rèn)本該用戶(hù)思考的事，如今被三翼鳥(niǎo)矯正視角，并在毛坯房開(kāi)發(fā)布會(huì)跟用戶(hù)“換位思考”，與廣大用戶(hù)內(nèi)心產(chǎn)生共鳴。
不一樣的“內(nèi)容新展示”：用戶(hù)永遠(yuǎn)不缺乏想象力，缺的是讓想象力落地的辦法。對(duì)比傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)上PPT的演講形式，三翼鳥(niǎo)選擇了與用戶(hù)零距離交互，傾聽(tīng)想法并與設(shè)計(jì)師用筑巢工具設(shè)計(jì)智慧家方案，把落地智慧家的能力作為內(nèi)容展示。
不一樣的“發(fā)布主導(dǎo)者”：在過(guò)去的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，用戶(hù)一般是通過(guò)直播或者是新聞來(lái)獲取發(fā)布內(nèi)容，用戶(hù)的角色更像是旁觀者，被動(dòng)接受發(fā)布信息。而毛坯房發(fā)布會(huì)則讓用戶(hù)成為發(fā)布者、共創(chuàng)者，真正讓用戶(hù)參與進(jìn)來(lái)、互動(dòng)進(jìn)來(lái)，讓用戶(hù)成為最好的代言人。
大膽創(chuàng)新形式、走進(jìn)真實(shí)環(huán)境、直面用戶(hù)需求，在三翼鳥(niǎo)的每一步“敢先”的背后，皆來(lái)源于其背后的行業(yè)領(lǐng)先能力。首先，三翼鳥(niǎo)為用戶(hù)提供的不是單品，而是基于用戶(hù)衣食住娛生活打造的智慧場(chǎng)景，比如能便捷烹飪的廚房、安享睡眠的臥室、精致洗護(hù)的衣帽間等等。
在引領(lǐng)場(chǎng)景能力的基礎(chǔ)上，三翼鳥(niǎo)更擁有智慧成套家電設(shè)計(jì)工具“筑巢”，滿(mǎn)足千人千面的定制需求，里面為設(shè)計(jì)師提供了超2000萬(wàn)+真實(shí)戶(hù)型、4400個(gè)家電模型，最快3分鐘設(shè)計(jì)一個(gè)智慧家。截至5月份，筑巢設(shè)計(jì)工具應(yīng)用到小區(qū)6900+，設(shè)計(jì)師入駐3200+，有5W+專(zhuān)業(yè)的場(chǎng)景設(shè)計(jì)方案，服務(wù)全國(guó)3600家門(mén)店。
不止如此，三翼鳥(niǎo)背后還擁有高效滿(mǎn)足用戶(hù)的數(shù)字化平臺(tái)，用戶(hù)足不出戶(hù)即可選場(chǎng)景、看設(shè)計(jì)、聊需求、盯施工等等；而在深度體驗(yàn)方面，三翼鳥(niǎo)通過(guò)集思考、決策、情感于一體的智慧家庭核心引擎“智家大腦”，為用戶(hù)提供主動(dòng)、智慧、深度的場(chǎng)景交互，比如想洗澡浴室提前準(zhǔn)備熱水、陽(yáng)臺(tái)洗衣機(jī)根據(jù)天氣推薦洗衣程序等等。
善于借勢(shì)，不如造勢(shì)。從毛坯房到智慧家，這樣融化品牌與用戶(hù)邊界的全新發(fā)布會(huì)誕生，不僅為智能家居領(lǐng)域“破圈”帶來(lái)了新的啟示，同時(shí)也為用戶(hù)與品牌之間的溝通方式打開(kāi)了新的“通路”。有理由相信，三翼鳥(niǎo)將通過(guò)一站式定制智慧家能力，為越來(lái)越多家庭升級(jí)心中的理想生活方式。
