9月5日，京東聯(lián)手微博正式開啟“9月9日京東秒殺《誰是帶貨王》”PK大賽。網(wǎng)紅博主可以通過視頻、圖片、文字等多種形式進(jìn)行內(nèi)容、玩法創(chuàng)新，吸引粉絲通過博文中的專屬帶貨鏈接前往“京東秒殺”頁面搶購秒殺商品。最終，大賽將根據(jù)博文中專屬帶貨鏈接引 流至京東的人數(shù)、產(chǎn)生的實(shí)際銷售金額以及參賽博文轉(zhuǎn)、評(píng)、贊數(shù)量等多方數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合評(píng)定，選出史上第一位“京東帶貨王”，并向大賽中表現(xiàn)突出的選手奉上百萬級(jí)的豐厚大獎(jiǎng)。
京東、微博無界聯(lián)合，打造無界零售時(shí)代首創(chuàng)IP
作為中國的電商巨頭和知名互聯(lián)網(wǎng)科技公司，“9.9京東秒殺《誰是帶貨王》”是京東在內(nèi)容營銷創(chuàng)新上的一次大膽嘗試，而微博平臺(tái)是中國最大的網(wǎng)紅KOL聚集地。可以說，“9.9京東秒殺《誰是帶貨王》”是只有京東和微博聯(lián)合，才能締造出的一場(chǎng)內(nèi)容化營銷創(chuàng)新的超高人氣賽事。《誰是帶貨王》不僅是營銷模式上的創(chuàng)新，而是結(jié)合雙方平臺(tái)特點(diǎn)，整合雙方優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)而創(chuàng)造出的一種擁有巨大商業(yè)潛力的無界營銷創(chuàng)新模式。
作為賽事的聯(lián)合主辦方，京東拿出了“京東秒殺”這樣的王牌明星產(chǎn)品以及站內(nèi)、站外各類優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)行活動(dòng)的全量推廣，為參與賽事的網(wǎng)紅博主以及品牌商賦能。通過“9.9京東秒殺《誰是帶貨王》”的比賽方式，將網(wǎng)紅的帶貨能力真實(shí)地亮相于大眾面前，打造了社交電商行業(yè)全新IP，為網(wǎng)紅價(jià)值及品牌建設(shè)提供了全新的營銷視角。京東對(duì)于本次活動(dòng)的巨大支持，無疑證明了京東布局網(wǎng)紅生態(tài)，搶灘網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，致力于打造以內(nèi)容營銷為核心驅(qū)動(dòng)的社交電商新生態(tài)的決心。
深挖內(nèi)容化營銷商業(yè)潛力，百萬獎(jiǎng)金刺激網(wǎng)紅KOL創(chuàng)新
以內(nèi)容創(chuàng)新的形式，全面挖掘網(wǎng)紅KOL價(jià)值是本次活動(dòng)的初衷。為吸引更多的知名網(wǎng)紅KOL參與比賽，并充分調(diào)動(dòng)她們的創(chuàng)作積極性，京東給出了極具誘惑力的活動(dòng)大獎(jiǎng)，包括京東E卡現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)及PLUS會(huì)員權(quán)益。
其中，獲得“京東秒殺全能帶貨王”這一殊榮的博主將得到價(jià)值100萬元人民幣的京東E卡以及擁有100年使用權(quán)限的京東PLUS會(huì)員會(huì)籍。此外，本次活動(dòng)京東還將評(píng)選出“京東秒殺帶貨新人王”、“美食美妝帶貨官”、“潮流科技帶貨官”、“時(shí)尚生活帶貨官”、“京東秒殺帶貨人氣王”等14位帶貨王，并給于不同程度的豐厚獎(jiǎng)勵(lì)。
值得一提的是，本次比賽將分為專業(yè)賽道和黑馬賽道，網(wǎng)紅博主將按照?qǐng)?bào)名時(shí)的微博粉絲量級(jí)自動(dòng)劃分賽道，兩個(gè)賽道規(guī)則相同，獨(dú)立競(jìng)賽，為更多網(wǎng)紅博主提供展示自身價(jià)值的機(jī)會(huì)。經(jīng)過激烈的比拼，大賽將于專業(yè)賽道決出1名“京東秒殺全能帶貨王”，黑馬賽道決出5名“京東秒殺帶貨新人王”。同時(shí)，京東大快消品類、電子文娛品類、時(shí)尚生活品類的垂直領(lǐng)域，將分別決出“美食美妝帶貨官、潮流科技帶貨官、時(shí)尚生活帶貨官”各1名，以及參賽博文轉(zhuǎn)評(píng)贊數(shù)量總和制勝的“京東秒殺帶貨人氣王” 5名。
本次挑戰(zhàn)賽為用戶、品牌商以及網(wǎng)紅博主打造了一場(chǎng)極致的購物狂歡，誰將最終奪得“京東秒殺全能帶貨王”的殊榮以及百萬大獎(jiǎng)？用戶對(duì)內(nèi)容化營銷的態(tài)度如何？以內(nèi)容營銷為核心的社交電商新玩法能否獲得成功？讓我們拭目以待！
