聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào)大偉說(shuō)電商（ID:mengdawei01），作者:大偉，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
最近半年最最燥熱的熱點(diǎn)要說(shuō) ChatGPT、AI，恐怕沒(méi)有人會(huì)有不同意見(jiàn)（AI 指數(shù)甚至超過(guò)了全民“狂歡”的“指鼠為鴨”）。
無(wú)論我們是否有機(jī)會(huì)從事或參與 AI 相關(guān)的工作，你我都要時(shí)刻對(duì) AI 為這個(gè)世界帶來(lái)變革和影響保持持續(xù)且密切的關(guān)注。
AIGC對(duì)于人類極致效率的提升令人感到欣喜，但同時(shí)又將引發(fā)擔(dān)憂和危機(jī)。
詞語(yǔ)釋議:
AI:Artificial Intelligence——人工智能;
AIGC:AI-Generated Content——人工智能生成內(nèi)容，繼 UGC/PGC 之后，一種新的內(nèi)容生產(chǎn)方式;
ChatGPT:Chat Generative Pre-trained Transformer——聊天生成預(yù)訓(xùn)練轉(zhuǎn)換器，是 OpenAI 開(kāi)發(fā)的人工智能聊天機(jī)器人程序;
Midjourney:是一個(gè)由同名研究實(shí)驗(yàn)室開(kāi)發(fā)的人工智能程序，即文生圖AI 繪畫(huà)工具（在線付費(fèi)使用）。
StableDiffusion:是一款文生圖繪畫(huà)采用了先進(jìn)的基于人工智能的技術(shù) - GAN（生成對(duì)抗網(wǎng)絡(luò)）深度學(xué)習(xí)模型并生成多樣的藝術(shù)作品(本地安裝免費(fèi)使用)。
大偉說(shuō)電商持續(xù)關(guān)注短視頻生態(tài)，駕馭世界不斷向前!61篇原創(chuàng)內(nèi)容公眾號(hào)
1
不是真人，勝似真人?
數(shù)字人，堪稱最近半年最火的“韭菜”項(xiàng)目，沒(méi)有之一。
看看這些打著 AI 噱頭、借著 ChatGPT 東風(fēng)、打著零成本打造直播間日入一萬(wàn)來(lái)炒作數(shù)字人風(fēng)口的文章，無(wú)不令人心潮澎湃:
MCN 公司遙望科技也官宣表態(tài)，要在2023年發(fā)力虛擬人直播等業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)高效率低成本的 AIGC 內(nèi)容生產(chǎn)。
劉潤(rùn)老師也在用 AI 數(shù)字人產(chǎn)出短視頻作品:
頂流李佳琦也親自下場(chǎng)回應(yīng)對(duì)于數(shù)字人主播的看法。
坦白來(lái)講 ，直播間數(shù)字人在短期內(nèi)還無(wú)法替代像老羅、李佳琦這樣有超強(qiáng)人設(shè)的頭部主播。
但我又不得不承認(rèn)，數(shù)字人主播相比真人主播的確存在以下三點(diǎn)不可比擬的優(yōu)勢(shì):
圖源:網(wǎng)絡(luò)/侵刪
1.成本低
大幅降低主播人力成本，同時(shí)不需要場(chǎng)地搭建直播間，輸入直播話術(shù)便可生成直播內(nèi)容。
而且老板還不用擔(dān)心主播跑路。
盡管當(dāng)下還不夠智能（導(dǎo)致服務(wù)場(chǎng)景有限），轉(zhuǎn)化效果不如真人，但勝在整體性價(jià)比（而且，隨著其智能化水平的提升，轉(zhuǎn)化率勢(shì)必會(huì)持續(xù)提升）。
作為老板，你選擇199元的數(shù)字人還是2萬(wàn)塊的真人主播?
答案，顯而易見(jiàn)。
有報(bào)道稱，杭州的大部分帶貨主播遭遇降薪潮，去年主播薪資平均在1.2萬(wàn)元左右，今年則普遍降到了8K 以下，兼職帶貨主播的薪資更是砍半。
2.效率高
數(shù)字人不吃飯、不休息、不會(huì)累、不會(huì)鬧情緒，還能做到7*24小時(shí)（如果不限流的話），覆蓋更多時(shí)段并獲得更多長(zhǎng)尾流量。
3.貨帶人
像奶茶咖啡券、景區(qū)門(mén)票等團(tuán)購(gòu)券的“隨時(shí)退、過(guò)期退”特性，能大幅降低用戶消費(fèi)的決策成本，用戶在直播間買(mǎi)的就是低價(jià)、買(mǎi)的就是實(shí)惠，買(mǎi)的就是商品本身，而非沖著主播。
這也是為什么目前數(shù)字人主播更適合本地生活品類的原因。
不過(guò)老鐵冷靜一下，也不要把數(shù)字人當(dāng)成靈丹妙藥。
有數(shù)據(jù)顯示，蜜雪冰城的一個(gè)分店賬號(hào)數(shù)字人直播，直播持續(xù)四個(gè)半小時(shí)，銷(xiāo)售額為0，觀看人次3833。
圖源:網(wǎng)絡(luò)/侵刪
接著再啰嗦兩句。
事實(shí)上，無(wú)論是抖音、快手還是視頻號(hào)，都覬覦并大力布局本地生活業(yè)務(wù)，而且還對(duì)本地生活品類有一定的流量扶持。
為什么?
一方面據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示:
2025年中國(guó)本地生活服務(wù)市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)到35.3萬(wàn)億元，但同一時(shí)期的整體線上滲透率卻只有10% 左右。
萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)規(guī)模加上較低的滲透率，便意味著還有大批量的本地生活消費(fèi)力沒(méi)有被激活。
對(duì)于從不設(shè)邊界的短視頻平臺(tái)玩家而言，不言而喻。
另一方面，Most Important:
平臺(tái)要通過(guò)本地生活這種小額、高頻的交易行為，培養(yǎng)用戶在自己平臺(tái)上的可消費(fèi)可購(gòu)物的心智，同時(shí)幫平臺(tái)完善電商標(biāo)簽，幫平臺(tái)完成電商用戶的拉新。
不過(guò)，可以肯定的是，未來(lái)平臺(tái)對(duì)于數(shù)字人直播/內(nèi)容并不會(huì)放任自流。
拿抖音來(lái)舉例，平臺(tái)已明確規(guī)定不會(huì)對(duì)數(shù)字人直播間和短視頻限流，但必須明確標(biāo)注是 AIGC 。
這應(yīng)該算是“清算”的第一步。
畢竟作為一個(gè) UGC 的內(nèi)容平臺(tái)，數(shù)字人直播間的“內(nèi)容”屬性過(guò)于單一，而當(dāng)你幫平臺(tái)打完電商標(biāo)簽，你的剩余價(jià)值也就沒(méi)了。
2
我是一名模特，AI 會(huì)取代我嗎
加拿大模特 Sinead Bovell 早在三年前說(shuō):
我是一名模特，我知道 AI 最終會(huì)取代我的工作。
現(xiàn)在，一語(yǔ)成讖。
先來(lái)看幾張美女模特:
請(qǐng)問(wèn)，您肉眼能分辨出來(lái)這位美女是 AI 生成的嗎?
如果你我肉眼都無(wú)法分辨，那么讓模特穿上商家的衣服是否也可以呢?
但，事實(shí)上。
這幾張本身就是 AI 模特穿著商家的衣服。
圖源:AI小花書(shū)包
是的，只需幾分鐘，而不是幾周。
只需幾十塊的成本，而不是幾萬(wàn)塊。
只需點(diǎn)幾下鼠標(biāo)，而不需一套組合拳:找專業(yè)攝影、專業(yè)模特、換不同場(chǎng)景、P 圖。
就可以在極短的時(shí)間內(nèi)，以更極致、更效率、更低成本且生成海量的“實(shí)拍圖”，把你的衣服“穿在模特身上”且效果驚人。
誠(chéng)然，AI 模特在某些細(xì)節(jié)還原上可能還存在一些瑕疵，但假以時(shí)日，恐怖如斯。
前幾天，在朋友圈看到，有先見(jiàn)之明的商家朋友已經(jīng)開(kāi)始使用 AI 出圖了。
畢竟，當(dāng)你嘗試降低了幾個(gè)點(diǎn)的成本甚至不需要成本時(shí)，也就意味著利潤(rùn)率的大幅提升。
是的，我的朋友。
模特再美，我不需要，直接用 AI 更換無(wú)數(shù)個(gè)。
單反效果甚佳，我不需要，直接用 AI照。
P 圖修圖，我不需要，直接AI搞定。
想增加多個(gè)場(chǎng)景，我不需要，直接 AI 生成你能想象到的任何場(chǎng)景。
更令人吃驚的是，短短幾個(gè)月，AI 已經(jīng)進(jìn)化到更智能的精度調(diào)整，無(wú)論是對(duì)形狀、布局、姿態(tài)、表情亦或位置、大小。
而所有這一切的背后，都只僅僅需要點(diǎn)幾下你手里的鼠標(biāo)，哪怕是看門(mén)老大爺也可以輕易對(duì)圖片進(jìn)行像素級(jí)調(diào)整并重新生成。
圖源:網(wǎng)絡(luò)（如無(wú)法看到 gif 動(dòng)圖，請(qǐng)查看該文章原文）
驚不驚喜，刺不刺激，意不意外!
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3
和人工智障客服 say goodbye
日常生活中，無(wú)論我打客服電話亦或線上 IM 客服，都是直接轉(zhuǎn)人工，從來(lái)不用IVR 自助語(yǔ)音或智能客服。
為什么?
因?yàn)镮VR語(yǔ)音和智能客服的效率極低，堪稱人工智障，壓根解決不了哪怕最簡(jiǎn)單的問(wèn)題。
拿某平臺(tái)智能客服舉例，所謂的智能客服更多的只是基于特定的 QA 內(nèi)容，進(jìn)行關(guān)鍵字觸發(fā)的問(wèn)答，根本無(wú)法理解上下文（語(yǔ)義理解）并給出用戶真正想要獲得的回復(fù)。
圖源:某后臺(tái)客服 QA
但增加 Call Center 或人工客服又是一筆不算小的成本開(kāi)支。
在4月份的時(shí)候，阿里發(fā)布了通義千問(wèn)大模型。
官方表示:
通義千問(wèn)是一個(gè)超大規(guī)模的語(yǔ)言模型，具備多輪對(duì)話、文案創(chuàng)作、邏輯推理、多模態(tài)理解、多語(yǔ)言支持等功能。
電商的智能客服很有可能是率先落地的場(chǎng)景應(yīng)用。
我理解，未來(lái)通義千問(wèn)的智能客服會(huì)基于大數(shù)據(jù)進(jìn)行機(jī)器學(xué)習(xí)、自然語(yǔ)言學(xué)習(xí)，通過(guò)分析消費(fèi)者的行為、訂單以及語(yǔ)義分析和理解，了解用戶的真實(shí)訴求，并完美解答用戶的商品和售后疑問(wèn)。
圖源:網(wǎng)絡(luò)/侵刪
無(wú)論是 IM 客服，亦或是 Call Center，終將步入歷史的塵埃。
不過(guò)短期來(lái)看，相比客服，作為商家，當(dāng)下可能最關(guān)心的還是希望淘寶盡快能整出一款“即插即用”的功能。
比如只需要上傳商品圖片，即可生成商品宣傳圖以及商品詳情頁(yè)并自動(dòng)完成標(biāo)題的關(guān)鍵字優(yōu)化等。
圖源:網(wǎng)絡(luò)/侵刪
亦或，能像 Google 剛推出的無(wú)論對(duì)于商家還是 C 端用戶，都堪稱絕佳體驗(yàn)的AI 模型一樣。
能自動(dòng)生成不同身材的模特上身實(shí)時(shí)預(yù)覽效果，主打就是比如衣服的垂墜、折疊、緊貼、伸展和起皺等至關(guān)重要的細(xì)節(jié)。
讓我們，假以時(shí)日，拭目以待。
4
AICan do X
From now on，任何人都可以通過(guò)使用 AI 工具，快速生產(chǎn)內(nèi)容——即 AIGC，以此大幅提升效率，降低成本（無(wú)論人力亦或時(shí)間）。
圖源:朋友圈
幫你寫(xiě)短視頻腳本:
幫你完成20個(gè)關(guān)于微單相機(jī)類目的短視頻選題:
幫你寫(xiě)10個(gè)關(guān)于小紅書(shū)種草標(biāo)題也不在話下:
用互聯(lián)網(wǎng)黑話寫(xiě)一段總結(jié):
家居設(shè)計(jì):
來(lái)張風(fēng)景照:
讓馬斯克來(lái)你家樓下菜市場(chǎng)賣(mài)水果:
即使輸入相同的Prompt，相同時(shí)間不同賬號(hào)，結(jié)果都是有差異的
設(shè)計(jì)個(gè)手機(jī)殼:
以假亂真的歷史人物自拍:
拿破倫自拍
耶穌自拍
華盛頓自拍
給不存在的外星生物拍照:
圖源:Midjourney
設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝:
幫你一鍵生成宣傳海報(bào):
比如釘釘?shù)陌l(fā)布會(huì)上官宣功能，在辦公場(chǎng)景中實(shí)現(xiàn)文檔自動(dòng)配圖、視頻會(huì)議轉(zhuǎn)文字紀(jì)要以及自動(dòng)生成618大促營(yíng)銷(xiāo)方案等;
幫你做電商運(yùn)營(yíng):
據(jù)報(bào)道:36氪用 AI 開(kāi)了一家淘寶店:盧咪微 LumiWink，從店鋪名、Logo到服裝設(shè)計(jì)、模特、宣傳文案，都由 AI 生成（ChatGPT+Midjourney）。
印花T恤和漸變色半身裙，月銷(xiāo)分別為600+ 和100+
幫我生成移動(dòng)端產(chǎn)品原型及 UI 圖:
BTW，由于訓(xùn)練來(lái)自 Behance、Dribbble 網(wǎng)站，SO，你可以相信Midjourney 生成的產(chǎn)品原型及 UI 視覺(jué)別具一格的驚艷。
幫你更高效獲取流量:
通過(guò) Midjourney 或 StableDiffusion 幾秒鐘完成文生圖，直接發(fā)抖音、發(fā)小紅書(shū)。
從來(lái)沒(méi)有過(guò)能如此高效且如此低成本并輸出如此優(yōu)質(zhì)和有競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)容。
文生圖的核心在于提示詞 Prompt ，或許以后拍不到照片，都會(huì)求 AI 還原一個(gè)。
論提示詞Prompt 的重要性
文末【閱讀原文】，獲得 AI 繪畫(huà)（Midjourney/StableDiffusion）學(xué)習(xí)手冊(cè)。
5
毀滅你，但與你無(wú)關(guān)
你能想象一個(gè)毫無(wú)繪畫(huà)基礎(chǔ)的小白可以像畢加索一樣進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作并擊敗人類作品獲獎(jiǎng)嗎?
在2022年8月，美國(guó)科羅拉多州博覽會(huì)年度美術(shù)比賽期間，一幅名為《太空歌劇院》的作品拿下了比賽的一等獎(jiǎng)。
有趣的是，這幅拿下一等獎(jiǎng)的《太空歌劇院》的作者 Jason Allen 是一家桌游工作室的創(chuàng)始人，但他這輩子從來(lái)沒(méi)畫(huà)過(guò)畫(huà)，更是碰都沒(méi)碰過(guò)數(shù)位板，這是他在 AI 繪畫(huà)軟件中花費(fèi)了80多個(gè)小時(shí)，一遍遍修改提示詞，制作了900多個(gè)版本的作品。
你也可以成為藝術(shù)家
替代你喜歡的“冷門(mén)歌手”孫燕姿:
再比如作為電視臺(tái)主持人:
數(shù)字主持人“海藍(lán)”登上《山東新聞聯(lián)播》
甚至替代你的女朋友:
Snapchat 有180多萬(wàn)粉絲的，美國(guó)女網(wǎng)紅 Caryn Marjorie，通過(guò) AI 版自己正在跟1000多個(gè)男友同時(shí)“談戀愛(ài)”。
據(jù)悉，AI初創(chuàng)公司FV（Forever Voice）用Caryn在網(wǎng)上發(fā)布過(guò)的2000小時(shí)的視頻素材進(jìn)行訓(xùn)練，使得她的AI分身能夠較好地模仿她的音色、語(yǔ)調(diào)和說(shuō)話風(fēng)格，就好像你是在直接和 Caryn 本人聊天一樣(并且24小時(shí)秒回消息，絕對(duì)不會(huì)鬧脾氣、冷暴力)。
而隨著 Caryn AI 上線，她的收入預(yù)計(jì)能達(dá)到每年6000萬(wàn)美元（與 Taylor Swift 梅梅2022年年收入差不多），而且不需要付出任何成本，不比直播帶貨、歌舞唱跳香嗎?
以及，你我的工作崗位也不能幸免:
比如今年5月初，游族網(wǎng)絡(luò)在機(jī)構(gòu)電話會(huì)議中表示，公司已經(jīng)憑借 AI 在4月將2D 美術(shù)外包成本降低了約25%;
以及今年4月初，藍(lán)色光標(biāo)宣布“無(wú)期限全面停止創(chuàng)意設(shè)計(jì)、方案撰寫(xiě)、文案撰寫(xiě)、短期雇員四類相關(guān)外包支出”，全面擁抱 AIGC。
全球最大的廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán) WPP 也與英偉達(dá)合作，并利用英偉達(dá)的3D 設(shè)計(jì)平臺(tái)和 AI 技術(shù)，使創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)更高效、更大規(guī)模地制作商業(yè)廣告。
還有消息稱:IBM 將用 AI 取代7800個(gè)工作崗位。
等等。
除了個(gè)體，對(duì)于有史以來(lái)最為成功的商業(yè)公司，同樣不能獨(dú)善其身，同樣充滿挑戰(zhàn)。
比如對(duì)科技巨頭 Google 的商業(yè)模式產(chǎn)生致命沖擊，正如尹生價(jià)值觀在文章中所表示的那樣，大偉不能同意更多:
AI 商業(yè)層面的影響則可能?chē)?yán)重得多，因?yàn)槌翘釂?wèn)者特別要求，ChatGPT 的回答幾乎不會(huì)用到鏈接，更不用說(shuō)出現(xiàn)大量相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)鏈接，而 Google 龐大的廣告生意正是建立在這些鏈接之上的。
尹生價(jià)值觀
比如那些只依賴，也只能依靠圖片版權(quán)索賠作為唯一商業(yè)模式的公司，會(huì)受影響嗎?
如果 AI 圖片的版權(quán)問(wèn)題解決的話。
圖庫(kù)公司Getty Images 禁止用戶上傳和銷(xiāo)售使用AI生成圖片
不過(guò)，吾之砒霜汝之蜜糖。
由于AI需要大量算力，芯片公司英偉達(dá)總市值于上個(gè)月成功突破萬(wàn)億美元，成為全球第一家萬(wàn)億美元市值的芯片公司，市值也成為僅次于蘋(píng)果、微軟、Google和亞馬遜后第五大的存在。
6
危機(jī)
是的，AIGC 能大幅提升內(nèi)容產(chǎn)出的效率，同時(shí)也充斥著是非難辯的邪惡力量;
事實(shí)上，真正讓我們感到害怕的并不是AI ，而是人心的邪惡。
比如，各種為獲取流量讓人信以為真的假新聞:
《綿陽(yáng)大學(xué)生涉嫌賣(mài)淫800多次，賺120余萬(wàn)，警方成功抓獲》
《震驚，美國(guó)前總統(tǒng)特朗普今晨被捕》
“有圖有真相”，將徹底成為過(guò)去式。
甚至是作為詐騙手段升級(jí)的得力工具，且有著極高的成功率:
福州市某科技公司法人郭先生10分鐘內(nèi)被騙430萬(wàn)元。
原因是騙子通過(guò)智能 AI 換臉和擬聲技術(shù)，佯裝其好友，通過(guò)微信視頻聯(lián)系他，并對(duì)他成功實(shí)施了詐騙。
真是防不勝防。
也或許，我剛談了這么多，你依然對(duì) AI 無(wú)感，那咱來(lái)看點(diǎn)實(shí)際的:
當(dāng)年喬布斯說(shuō):
當(dāng)你想要了解一個(gè)人，就聽(tīng)聽(tīng)他的 iPod。
而現(xiàn)在，這句話應(yīng)該改成:
當(dāng)你想要了解一個(gè)人，就刷刷他的抖音 feed 流。
算法推薦已經(jīng)強(qiáng)大到無(wú)以復(fù)加，正如 keso 老師坦言:
今天你看了一下雞蛋，接下來(lái)幾天就是煮雞蛋、燉雞蛋、蒸雞蛋、辣椒炒雞蛋。
你越離不開(kāi)它，而它也越能掌控你。
是否有一天，你的 feed 流中都是用于“奴役你”的內(nèi)容?
再比如外賣(mài)小哥、滴滴司機(jī):
誰(shuí)再給他們派單?
誰(shuí)再給他們規(guī)則路線?
又是誰(shuí)在一分又一分的壓縮本就并不富裕的配送時(shí)長(zhǎng)?
告訴我，什么是真實(shí)，什么又是虛擬。
AI 正在一步步認(rèn)識(shí)你、學(xué)習(xí)你、引導(dǎo)你、成為你、奴役你
甚至毀滅你!
所以包括 OpenAI 創(chuàng)始人 Sam Altman 、Google DeepMind 在內(nèi)的370位 AI 權(quán)威聯(lián)名簽署《AI 風(fēng)險(xiǎn)聲明》，以降低 AI 滅絕人類的風(fēng)險(xiǎn)。
“曲別針制造機(jī)假說(shuō)”:
該假說(shuō)假定一臺(tái)人工智能接受指令“制造曲別針”，那么如果它過(guò)于成功、并獲得了自由裁量權(quán)之后，它就會(huì)窮盡地球上所有的資源，不知疲倦地去完成“制造曲別針”這個(gè)命令，最終因?yàn)閷⒖捎觅Y源被徹底榨干，而導(dǎo)致了人類、AI 自身、乃至整個(gè)世界的滅亡。
這，一切，仿佛都在應(yīng)驗(yàn)?zāi)且痪湓?
毀滅你，但與你無(wú)關(guān)。
大偉說(shuō)電商持續(xù)關(guān)注短視頻生態(tài)，駕馭世界不斷向前!61篇原創(chuàng)內(nèi)容公眾號(hào)
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未來(lái)，已來(lái)
即使我們不能縱身于 AI 行業(yè)，也要時(shí)刻對(duì) AI 給這個(gè)世界所帶來(lái)的變革和影響保持持續(xù)且密切的關(guān)注。
前段時(shí)間，劉慈欣做客俞敏洪直播間時(shí)透露:
自己在科幻大會(huì)上的其中一兩個(gè)稿子，就是用 ChatGPT 寫(xiě)的，自己實(shí)在沒(méi)時(shí)間了，寫(xiě)得也挺好。
正如有媒體所總結(jié):
從歷史的長(zhǎng)期來(lái)看，技術(shù)將造福人類，所有人都能從中得到好處。
但在不短的過(guò)渡期里，將有人充當(dāng)無(wú)聲的代價(jià)，一如眼淚消失于雨中。
