“五糧液，最后30瓶的庫存，大家準(zhǔn)備好了嗎?”
6月19日晚，在淘寶天貓首屆酒水直播節(jié)上，酒仙亮哥首次開播，伴隨著最后庫存的白酒售罄，酒仙亮哥首次開播的成績定格在了1443萬，直播間的人氣最高沖到了第二名，第一名是李佳琦。
超千萬，如此亮眼的成績背后，是淘寶生態(tài)繁榮的一個縮影。淘寶天貓618期間，一大批酒水垂直主播紛紛選擇加入淘寶直播，包括阿卓酒館、劉儀偉、酒仙亮哥等等，僅6月19日當(dāng)晚，有超過300個酒水直播間同時開播。
5月31日，淘寶天貓618開賣當(dāng)晚，阿卓酒館淘寶直播間正式開始運營，618期間總共開啟4場直播，場均觀看人數(shù)都超過百萬。在淘寶直播之前，阿卓酒館是某短視頻平臺的頭部主播，粉絲數(shù)超過千萬。對于今年618入駐淘寶直播，主播表示，和品牌多平臺運營一樣，達(dá)人主播的多平臺運營也是常態(tài)，“淘系豐富且多元化的供給，天貓年輕化的人群，都是酒水行業(yè)所需要的，‘阿卓酒館’會長期運營下去。”
6月16日，茅臺鎮(zhèn)仁懷醬酒的酒窖里，主播劉儀偉穿著貴州特色服飾，背靠著數(shù)千壇醬香酒，與鏡頭前的消費者互動，將醬香酒的釀造故事及品鑒過程娓娓道來。當(dāng)晚，茅臺鎮(zhèn)十大名酒集體亮相淘寶直播間，這種溯源形態(tài)的直播，拉近了主播與消費者的距離，也增加了雙方之間的信任。
依托淘寶天貓食品行業(yè)的提前布局，引入了一大批達(dá)人主播和新的酒水供給，直播成為了今年618期間拉動整個酒水行業(yè)增長的利器。數(shù)據(jù)顯示，淘寶天貓618期間，酒水直播銷售額同比增長49%，其中達(dá)人直播銷售額增長超過100%。與去年雙11相比，直播對于整個酒水行業(yè)的貢獻(xiàn)也有明顯提升。
淘寶天貓酒水行業(yè)負(fù)責(zé)人表示，618的爆發(fā)不是偶然，接下去他們對于直播生態(tài)會有更長線布局。直播造節(jié)的模式會持續(xù)下去，初步定在每月19日，形成達(dá)人主播、店播同頻共振;同時將酒水專場引入更多頭部主播的直播間，并給予實打?qū)嵉难a貼，吸引更多主播共同參與;對于品牌旗艦店的店播也將有一系列培訓(xùn)和流量扶持，幫助傳統(tǒng)酒企培養(yǎng)更多直播人才。
“今年618給了我們充分信心，依托淘系豐富的生態(tài)能力，酒水直播淘寶同樣玩得轉(zhuǎn)。”
（推廣）
