3 月 26 日晚間，作為休閑食品行業(yè)的龍頭企業(yè)——三只松鼠發(fā)布了 2020 年度報(bào)告。報(bào)告指出，在過(guò)去的一年，公司凈利潤(rùn)達(dá)3. 01 億元，同比增長(zhǎng)26.21%。相較于 2019 年，三只松鼠正發(fā)生著顯著變化，營(yíng)收更趨穩(wěn)健，而凈利潤(rùn)則實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)，綜合數(shù)據(jù)背后，是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、營(yíng)收渠道和品牌開拓的疊加效應(yīng)顯現(xiàn)。
堅(jiān)果是三只松鼠品牌最具競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)品類，報(bào)告期內(nèi)銷售達(dá)48. 5 億元，其中，每日?qǐng)?jiān)果銷售超 10 億元，位列天貓混合堅(jiān)果品類TOP1。
公司注重產(chǎn)品品質(zhì)，每日?qǐng)?jiān)果在原料配比上，采用巴旦木、榛子仁、夏威夷果仁等 6 種精選堅(jiān)果及藍(lán)莓干、蔓越莓干等 3 種果干，科學(xué)配比，營(yíng)養(yǎng)均衡；在包裝上，每日?qǐng)?jiān)果采用干濕分離技術(shù)，分區(qū)鎖鮮，最大程度保證堅(jiān)果的脆爽和果干的水分；在品質(zhì)上，公司對(duì)產(chǎn)品原料、加工工藝及最終成品要求高于行標(biāo)水平，有效保障每日?qǐng)?jiān)果的口感與質(zhì)量。在堅(jiān)果品類中，93%以上產(chǎn)品設(shè)置嚴(yán)于國(guó)標(biāo)的內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)，其中堅(jiān)果酸價(jià)、過(guò)氧化值、霉菌等指標(biāo)嚴(yán)于國(guó)標(biāo)33%到70%。此外，公司打造了夏威夷果、碧根果、手剝巴旦木、紙皮核桃、開心果、炭燒腰果、豬肉脯、蜀香牛肉、芒果干、手撕面包等億級(jí)大單品，奶奶甜、白桃棗等千萬(wàn)級(jí)的創(chuàng)新新品，共同構(gòu)成三只松鼠“堅(jiān)果+精選零食”的豐富產(chǎn)品矩陣。
小鹿藍(lán)藍(lán)品牌于 2020 年 6 月 19 日上線，上線 22 天奪得寶寶零食行業(yè)銷量第一，上線 55 天日銷破百萬(wàn)； 2020 年雙十一實(shí)現(xiàn)銷售超1， 811 萬(wàn)元，位居寶寶零食行業(yè)第一； 2020 年 9 月至 2021 年 2 月，連續(xù) 6 個(gè)月穩(wěn)居全網(wǎng)寶寶零食銷量第一。截止 2021 年 3 月，小鹿藍(lán)藍(lán)吸引新用戶達(dá)百萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5，494. 93 萬(wàn)元。
小鹿藍(lán)藍(lán)目前擁有約 50 款SKU產(chǎn)品，注重食品的營(yíng)養(yǎng)與口味，致力于打造高品質(zhì)嬰童食品。其中凍干奶酪塊，采用FD宇航凍干技術(shù)，-35℃極速凍干， 10 倍牛奶的濃縮，保留牛奶的高鈣高蛋白營(yíng)養(yǎng)，并添加由行業(yè)標(biāo)桿杜邦?提供的百萬(wàn)活性益生菌及FOS益生元，呵護(hù)寶寶腸胃健康，引領(lǐng)寶寶零食跨行業(yè)技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新。報(bào)告期內(nèi)，凍干奶酪塊銷售 88 萬(wàn)盒，位居全網(wǎng)奶酪塊品類TOP1；益生菌酸奶水果溶豆銷售 99 萬(wàn)盒，位居全網(wǎng)溶豆品類TOP1。
與此同時(shí)，三只松鼠結(jié)合數(shù)據(jù)分析及供應(yīng)鏈效率測(cè)算，對(duì)產(chǎn)品品類結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化，針對(duì) 300 余款長(zhǎng)尾SKU進(jìn)行清理和淘汰，進(jìn)一步提升供應(yīng)鏈效率。 2020 年度，受益于SKU縮減所帶來(lái)的貨品流轉(zhuǎn)效率的改變，公司貨品月均周轉(zhuǎn)率提升近20%，消費(fèi)者全品類質(zhì)量客訴同比則下降了19.1%。
2021 年，三只松鼠堅(jiān)持“以不斷超越主人預(yù)期為目標(biāo)，始終堅(jiān)守真實(shí)與堅(jiān)持奮斗為本”的核心價(jià)值觀， 2021 年，公司將持續(xù)以“千億規(guī)?！睘殚L(zhǎng)期目標(biāo)，堅(jiān)持以“品牌IP化、產(chǎn)品領(lǐng)先、效率驅(qū)動(dòng)、數(shù)智賦能”為中期戰(zhàn)略四大主軸，持續(xù)推進(jìn)“全渠道協(xié)同、全品類發(fā)展、多品牌探索、戰(zhàn)略性合作”的四大戰(zhàn)略布局，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的持續(xù)增長(zhǎng)和盈利能力的進(jìn)一步加強(qiáng)。
