圖片來(lái)源@視覺(jué)中國(guó)
文 | 真故研究室，作者 | 鄭思芳，編輯 | 龔正
不求姻緣，但求搞錢。這屆年輕人怎么了，答案或許就在北京名勝雍和宮。
金三銀四，雍和宮香灰琉璃手串，成了時(shí)下最強(qiáng)的社交貨幣。即便動(dòng)輒數(shù)百元，也難以阻擋年輕人高價(jià)請(qǐng)一串，祈福考試、求職和心靈療愈，至于姻緣則被排到了最后。眾多黃牛網(wǎng)紅也瞄準(zhǔn)這一商機(jī)，在雍和宮外把代請(qǐng)手串、直播帶貨、串珠改裝等業(yè)務(wù)做到飛起。雍和宮手串的風(fēng)頭一時(shí)無(wú)兩，搞得連在朋友圈再談故宮文創(chuàng)，都顯得過(guò)時(shí)和老土。
雍和宮顯靈，新都市傳說(shuō)
“上午拜完雍和宮，下午就接到offer。”萬(wàn)物復(fù)蘇的2023，最近身邊不止一位年輕人、一臉虔誠(chéng)地告訴筆者這樣的喜訊。
腳踢798、手捶三里屯、風(fēng)頭壓過(guò)紫禁城。建成300多年的雍和宮，正成功憑借這種打油詩(shī)，在朋友圈奪取新時(shí)代C位。
若問(wèn)為何一定是雍和宮，00后躺平的年輕人理由讓人垂淚：“雍正是工作狂，來(lái)雍和宮拜事業(yè)肯定靈。”
雍正帝曾生活在此，乾隆皇也于此地出生，出了兩位天子的龍潛福地，盡管前身是座王府，也不妨礙雍和宮成為北京香火最旺的寺廟。
可能連雍正本人也意外，他因?yàn)?96，成了當(dāng)代年輕人的楷模。
兩年內(nèi)七進(jìn)雍和宮，這里已成為95后年輕人安汶新的遛彎兒圣地。關(guān)于雍和宮的新都市傳說(shuō)，正在以她為圓心，遍傳朋友圈。
兩年前，正值研究生錄取名單公布前夕，從不禮佛上香的她機(jī)緣巧合進(jìn)了雍和宮，從此便一發(fā)不可收拾。
“我一開始也不信這些，但是越往里走就越虔誠(chéng)，腰也越拜越低。”
第一次來(lái)雍和宮，安汶也是通過(guò)琢磨旁人，才習(xí)得拜拜真經(jīng)——寺廟贈(zèng)香可自取、上香三炷為宜、祈愿成真需要還愿。
回家后第二天，安汶就真收到了心心念念的研究生錄取通知。
信則有，不信則無(wú)。故事說(shuō)得多了，自己也就當(dāng)真了。
原本還不舍得花錢買雍和宮手串的安汶，在還愿后一連買下三條手串。
她按照小紅書上的樣式選款，寓意十全十美的香灰琉璃手串和心咒手鏈送給了自己，另一串寓意健康的紅瑪瑙手串則送給了母親。
圖 | 雍和宮內(nèi)的各類手串
“香灰琉璃比較special（特別）的一點(diǎn)是，它里面裝的是雍和宮的香灰。”在安汶看來(lái)，香灰承載著世間的癡念。
而之所以相中十全十美，安汶的理由是，“小孩才做選擇，成年人我全都要。”
與雍和宮手串結(jié)緣，除了滿足考研等功利性目標(biāo)外，年輕人似乎還在這串珠子里，找到了可以停泊的心靈港灣。
因?yàn)?022年過(guò)得并不順利，雍和宮和手串成了安汶的一種日常寄托。
“你看到原來(lái)大家都過(guò)得不好，心里也就沒(méi)什么負(fù)擔(dān)了，過(guò)得好誰(shuí)還來(lái)這里拜拜啊。”
安汶的朋友，從她的故事中，比新冠更早地感染到了心動(dòng)。
后來(lái)朋友和安汶兩人一同前往雍和宮。回去當(dāng)天朋友就收到了新的秋招offer，而且開出的待遇條件秒殺之前的所有。
由此，雍和宮的新都市傳說(shuō)，又多了一個(gè)虔誠(chéng)的信徒。
安汶和朋友把這歸緣于花890元重金請(qǐng)來(lái)的綠幽靈手串——這是所有手串里求事業(yè)最貴、也是傳說(shuō)中最靈的那一條。
圖 | 890元一串的綠幽靈手串
張口必言“請(qǐng)”手串。在各種中英文夾雜的都市年輕人日常對(duì)話中，唯獨(dú)這個(gè)“請(qǐng)”字，用得十分中華。
相比較于對(duì)事業(yè)的執(zhí)念，時(shí)下的年輕人對(duì)姻緣卻是一臉拉踩。
“寧可把雍和宮的門檻踏爛，也絕不踏進(jìn)紅螺寺（求姻緣的北京名剎）一步。”這是另一位年輕信眾雪藜，拋出的霹靂話語(yǔ)。
正在準(zhǔn)備考公的雪藜一心只想上岸，她花290元請(qǐng)了一串寓意轉(zhuǎn)運(yùn)的香灰瓷手串，她的姐姐則分別請(qǐng)了兩串150元的車掛、一枚390元的戒指和一串290元的手串，皆為求事業(yè)轉(zhuǎn)運(yùn)。
而對(duì)于粉色手串，姐妹倆不屑一顧，因?yàn)槟谴硪鼍墶?/p>
戀愛(ài)疏離，國(guó)家著急。時(shí)艱當(dāng)下，先找工作。
現(xiàn)在安汶即將研究生畢業(yè)，她正將所有心力投入到投簡(jiǎn)歷和面試之中。每次面試前，安汶的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作是先摸一摸香灰琉璃手串。
除此之外，隔一天抄一遍《心經(jīng)》也成了安汶日常的習(xí)慣。抄經(jīng)前，洗凈雙手，點(diǎn)上檀香，戴上手串，如此步驟是希望能給請(qǐng)來(lái)的手串疊buff加點(diǎn)功德。疊buff來(lái)源于年輕人的游戲用語(yǔ)，意思是增加一個(gè)增益效果，或減益效果。
當(dāng)每次談及找工作時(shí)的煩心事，安汶只道，“今天的經(jīng)抄得還不夠多，回去還要多抄一遍。”
搶手串，新生意
為了趕上雍和宮這趟風(fēng)，筆者也于昨日周三這個(gè)工作日，翹班來(lái)了一場(chǎng)心靈奔赴。
令人感動(dòng)的是，早上8點(diǎn)上班起不來(lái)的年輕人，卻在8點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在雍和宮門口排隊(duì)，明明離9點(diǎn)開門還有一小時(shí)。
工作人員出來(lái)維持秩序，隊(duì)伍即便被分成了3條，人群仍然擠到了150米開外的地鐵口。雍和宮的香灰，旺到在地鐵站內(nèi)都能聞到陣陣香火味。
圖 | 周三早8點(diǎn)雍和宮大街實(shí)拍
開門時(shí)間一到，只見平時(shí)上班手無(wú)縛雞之力的年輕人，各個(gè)都像腳底抹油往前沖，目的地是雍和宮內(nèi)三處法物流通處，也就是買手串的地方。
雪藜和姐姐是來(lái)得比較早的一批香客，仍擠不進(jìn)柜臺(tái)。怎樣才能盡快拿到手串？社交媒體早有教專門攻略。
現(xiàn)場(chǎng)的隊(duì)伍大致被分為選串和收銀兩條。為了節(jié)省時(shí)間，雪藜和姐姐各排一隊(duì)，不過(guò)，現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)際情況是，排隊(duì)也很難擠進(jìn)柜臺(tái)前列。
這時(shí)，雪藜負(fù)責(zé)拿出提前在小紅書上選好的手串照片，向售貨員大喊“我要這個(gè)”，售貨員聽見后會(huì)立刻開票，姐姐拿到雪藜費(fèi)勁得來(lái)的票據(jù)后，收銀隊(duì)伍的進(jìn)度也差不多到了終點(diǎn)，只等掏出付款碼。
“不這樣，至少還要再排一個(gè)小時(shí)。” 雪藜說(shuō)，到最后她都沒(méi)能擠到前面一睹手串柜臺(tái)到底長(zhǎng)啥樣。
圖 | 雍和宮法物流通處門口的年輕人群
另一位年輕人施剛運(yùn)氣則好些，擠進(jìn)了店內(nèi)柜臺(tái)，但還沒(méi)等他看仔細(xì)手串，售貨員就給開了票，這倒也符合北京服務(wù)行業(yè)一貫沒(méi)啥耐心的風(fēng)格。
后來(lái)他才知道，原來(lái)他請(qǐng)到的手串是女款，男款的珠子尺寸比女款的稍大一些，不過(guò)這并不影響他對(duì)這條手串的喜愛(ài)。
他一眼相中的是一條求事業(yè)和學(xué)業(yè)的香灰雪巴手串，綠色珠串里透著清幽。
年輕人不講究的時(shí)候也可以很講究，眼緣比規(guī)矩更重要。“管他男款女款，只要我看中了，就是我的款。”施剛說(shuō)。
有人求手串是為了祈愿，有的則是為了把手串當(dāng)作潮流品去追逐，這也催生了周邊生意。
比如網(wǎng)上代請(qǐng)，也就是網(wǎng)上代購(gòu)業(yè)務(wù)。在直播間搜索雍和宮，代請(qǐng)手串的直播間十分熱鬧。
這些直播間或賣力推薦明星同款手串、戒指，或花式搭配疊戴各式手串、手鏈，更有甚者直接一邊在柜臺(tái)買手串一邊直播講解。
嘉嘉是一名主播，替人代請(qǐng)雍和宮手串已經(jīng)一年有余。在她的直播間，可以看到由導(dǎo)游現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)開票購(gòu)買，以確保正品。直播間下單必須在4點(diǎn)前，因?yàn)椴还芤I多少手串，雍和宮的售貨員和僧人都不會(huì)加班。
圖 | 正在直播的短視頻平臺(tái)
這些手串一般在原價(jià)上再加10-20元左右，但無(wú)論買幾條都不包郵。直播間對(duì)隔空請(qǐng)手串的人來(lái)說(shuō)，并沒(méi)有多大的優(yōu)惠，不過(guò)這并不妨礙她的生意。
另外一個(gè)生意則是改珠串珠。
雍和宮門外，幾間實(shí)體手串店，早已與宮內(nèi)展開了激烈的同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。這里的特色是做改珠串珠服務(wù)，價(jià)格各有不同。
同時(shí)店里也有賣雍和宮同款手串，但價(jià)格要比雍和宮內(nèi)的便宜60-500元之間不等，至于貨源，店主說(shuō)的則是“完全一樣”。
相比較于宮內(nèi)的矜持，外面就是赤裸裸的生意場(chǎng)。一位香客問(wèn)價(jià)后悻悻離開，店主仍不停展開攻心營(yíng)銷，“心不誠(chéng)就不要請(qǐng)串。”
如果不想受這些臉色，其實(shí)年輕人們也可以上淘寶、以及閑魚這樣的閑置物品交易網(wǎng)站。上面不乏價(jià)格實(shí)惠、款式多樣的雍和宮手串，銷量最高的一件商品月銷超過(guò)了2000件。
按摩店負(fù)責(zé)治頸椎，雍和宮負(fù)責(zé)療愈心靈
雍和宮官方公眾號(hào)，最近半年篇篇10萬(wàn)+。看其內(nèi)容，多是游客信息服務(wù)的通知、公告。這讓精雕細(xì)琢、也達(dá)不到篇篇10萬(wàn)+的故宮公眾號(hào)情何以堪。
多年前，故宮文創(chuàng)以朝珠耳機(jī)成功出圈，如今潮流的風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，雍和宮手串成了C位。
在老北京阿煌的印象里，雍和宮在二十多年前就在賣手串了，彼時(shí)還無(wú)人問(wèn)津。借著短視頻、朋友圈，雍和宮在今天成功翻身，也算勵(lì)志。
雖然做的是關(guān)乎內(nèi)心的事情，但雍和宮手串里，不乏閃爍著讓年輕人著迷的產(chǎn)品2.0及新營(yíng)銷法則。
比如產(chǎn)品上，馬卡龍、櫻花粉、象牙白、海水藍(lán)等年輕化配色，既能適配于旅游博主，也能在國(guó)潮之下，滿足時(shí)尚博主穿搭所需。以實(shí)現(xiàn)不同圈層粉絲互換，共振出圈。
另外雍和宮也重視打造年輕人重視的儀式感、注重與用戶互動(dòng)，比如現(xiàn)場(chǎng)開光。
所謂開光，就是僧人通過(guò)誦經(jīng)，使物件具有神圣性，以受信眾的頂禮。在信眾看來(lái)，開過(guò)光的手串，才會(huì)更靈。因此也多了很多禁忌，比如開過(guò)光的手串不能被人碰、不能碰水、不能帶著睡覺(jué)等。
公共社會(huì)生活實(shí)則貧窮到死的朋克少男少女，哪里在無(wú)聊的三里屯見過(guò)這陣勢(shì)，紛紛在古樸的文化中，心甘情愿躺平下來(lái)，只求來(lái)一趟心靈的massage。
迎風(fēng)落淚，是煙熏還是被火燎，已經(jīng)不重要。關(guān)鍵是時(shí)下又重新火熱的樓市太讓人絕望，來(lái)雍和宮、進(jìn)行一趟心靈元宇宙式的虛擬住宿也不錯(cuò)。
有網(wǎng)友這樣評(píng)價(jià)，按摩店負(fù)責(zé)治年輕人的頸椎，雍和宮負(fù)責(zé)解決年輕人的精神內(nèi)耗。
“人在心里得不到安慰的時(shí)候，就很容易借助這種力量，難道指望我們自己?jiǎn)幔?rdquo;安汶既像是在問(wèn)別人，也像是在問(wèn)自己。
文中受訪者皆為化名。
