新智元報(bào)道
編輯：好困 昕朋
【新智元導(dǎo)讀】Adobe迎來(lái)40歲生日！經(jīng)典產(chǎn)品搭上AI的快車，完美實(shí)現(xiàn)歷史與未來(lái)的交織。
要說什么是AI界的頂流，非AIGC莫屬。DALL-E和Stable Diffusion等生成器被世界各地的用戶使用和分享
12月5日，Adobe宣布了件大事：正式開賣AI畫作！
這意味著，你可以在擁有超過3.2億創(chuàng)意資產(chǎn)的Adobe Stock上，隨時(shí)下載和使用那些富有創(chuàng)造性并且在視覺上十分新潮的「AI藝術(shù)品」。
在博客中，Adobe寫道：「雖然早期的生成式人工智能技術(shù)引起了合理的擔(dān)憂，但Adobe致力于幫助引導(dǎo)這項(xiàng)技術(shù)的演變，在不取代人類想象力的基礎(chǔ)上，賦予藝術(shù)家更多的創(chuàng)作能力。」
當(dāng)然，對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說還是有一些需要注意的地方：
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必須在title、label和tag中聲明是AI生成的內(nèi)容。
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必須確保對(duì)內(nèi)容有廣泛的商業(yè)授權(quán)。
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必須被標(biāo)記為插圖，即使看起來(lái)非常逼真。（只有用相機(jī)拍攝的照片才能被標(biāo)記為攝影作品）
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在沒有明確授權(quán)的情況下，不允許提交任何第三方內(nèi)容。如可識(shí)別的臉部或商標(biāo)，以及其他藝術(shù)家的風(fēng)格（作為prompt的一部分）。
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描繪真實(shí)人物的圖片需要有模特的許可。這同樣適用于私人財(cái)產(chǎn)或現(xiàn)實(shí)生活中存在的地方。
有趣的是，Adobe在12月3日剛剛過完自己的40歲生日。
毫不夸張地說，這是一個(gè)里程碑。畢竟如今只有少數(shù)引人注目的科技公司——如蘋果和微軟——達(dá)到了這一成就。
或許是稱霸市場(chǎng)太久的緣故，所有人都忘記了Adobe也曾是一個(gè)斗志昂揚(yáng)的新貴，也對(duì)未來(lái)感到迷茫。
事實(shí)上，如果影印大佬施樂（Xerox）更有商業(yè)嗅覺，大力推廣為其PARC研究實(shí)驗(yàn)室工作的杰出科學(xué)家的成果，那么Adobe可能根本不會(huì)出現(xiàn)。
最初的故事
時(shí)間回到20世紀(jì)80年代初，Adobe的創(chuàng)始人Chuck Geschke和John Warnock那時(shí)還在施樂的PARC實(shí)驗(yàn)室工作，負(fù)責(zé)開發(fā)先進(jìn)的印刷技術(shù)。
然而，公司卻對(duì)商業(yè)化他們的工作缺乏興趣。
Adobe創(chuàng)始人Chuck Geschke和John Warnock
失去耐心的二人選擇離開公司，并將他們的熱情投入到一家新的初創(chuàng)公司里——Adobe Systems。
公司的這個(gè)名字參考了Warnock家后面的一條小溪，而那里也是他們的總部。
作為一名出色的設(shè)計(jì)師，Warnock的妻子Marva創(chuàng)造了最初的logo，其塊狀的「A」作為公司的標(biāo)志一直延續(xù)至今。
Adobe的第一間辦公室，位于加州山景城
不過，剛剛嶄露頭角的企業(yè)家們確實(shí)花了一段時(shí)間來(lái)決定公司到底應(yīng)該做什么。
起初，他們認(rèn)為公司可以經(jīng)營(yíng)一家連鎖印刷店，或者生產(chǎn)高端工作站和打印機(jī)。但最終還是決定應(yīng)該專注于軟件，尤其是Post，一種可以在任意分辨率下優(yōu)雅地呈現(xiàn)各種字體的語(yǔ)言。
隨后，他們與史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）簽訂協(xié)議，并成功地將Post納入到蘋果的LaserWriter之中，而后者正是即將開始的桌面出版革命的關(guān)鍵性設(shè)備。
1986年Adobe字體的廣告
現(xiàn)在，那些成立于1982年的軟件企業(yè)早已不復(fù)存在，更不用說成為行業(yè)中市值第五大的公司了。
甚至在另一個(gè)世界里，Adobe也沒有進(jìn)入21世紀(jì)。
1983年，喬布斯曾試圖以500萬(wàn)美元發(fā)起收購(gòu)，而當(dāng)時(shí)的Adobe還沒有發(fā)布任何產(chǎn)品。不過，Warnock和Geschke非常重視自己的獨(dú)立性，拒絕了這個(gè)提議。
但在后來(lái)還是接受了250萬(wàn)美元的投資，以換取Adobe的20%股份（蘋果在1989年套現(xiàn)）。
1996年，Photoshop 4.0誕生于數(shù)字?jǐn)z影革命的風(fēng)口浪尖上
自誕生以來(lái)，Adobe都不曾從舞臺(tái)上消失，而是巧妙地?cái)U(kuò)大了其業(yè)務(wù)范圍。而這往往需要與時(shí)俱進(jìn)的先見之明以及足夠的耐心。
1988年，當(dāng)Adobe與Photoshop的創(chuàng)造者Thomas和John Knoll達(dá)成協(xié)議時(shí)，這種產(chǎn)品的市場(chǎng)非常小，畢竟那個(gè)時(shí)代的大部分機(jī)器還不能流暢地運(yùn)行這款軟件。
此外，在正式發(fā)布Photoshop的一年之前，Adobe才剛剛憑借著Illustrator進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，是個(gè)不折不扣的新手。
但Warnock卻認(rèn)為，Adobe可以在一個(gè)月內(nèi)賣出幾百份軟件。
隨后，Adobe在1993年發(fā)布的Acrobat不僅是一款軟件，而且是一個(gè)平臺(tái)：用于創(chuàng)建數(shù)字文檔的軟件，外加一個(gè)免費(fèi)的閱讀器應(yīng)用程序，讓所有人都可以使用。
1993年的Acrobat讓分享帶有豐富格式的文件變得非常便捷
2003年，Adobe將Photoshop、Illustrator和其他應(yīng)用程序捆綁在一起，稱為Creative Suite，讓用戶的工作流程比原來(lái)更加以Adobe為中心。
2013年，Creative Suite讓位于純粹的數(shù)字Creative Cloud服務(wù)。盡管客戶對(duì)轉(zhuǎn)向訂閱模式的抱怨從未完全平息，但它使Adobe能夠以更快的速度為其產(chǎn)品增加新功能。
Adobe創(chuàng)始人ChuckGeschke和JohnWarnock，2019年
一路走來(lái)，Adobe的發(fā)展少不了針對(duì)其他公司的收購(gòu)，包括它的兩個(gè)最強(qiáng)大的曾經(jīng)的對(duì)手，Aldus和macromedia。
不過，對(duì)于這樣一個(gè)古老的公司來(lái)說，總共56個(gè)實(shí)體的收購(gòu)確實(shí)不算多。畢竟對(duì)于微軟來(lái)說， 這一數(shù)字早就超過了280家。
2022年9月，Adobe實(shí)施了公司成立以來(lái)最大膽的一次收購(gòu)——以200億美元的價(jià)格收購(gòu)了流行的基于網(wǎng)絡(luò)的界面設(shè)計(jì)工具的制造商Figma。如果交易如期完成，這將是有史以來(lái)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)投資初創(chuàng)企業(yè)的最大收購(gòu)。
毫無(wú)疑問，驅(qū)使這次收購(gòu)的一個(gè)重要原因便是，填補(bǔ)自家產(chǎn)品陣容中的關(guān)鍵漏洞——AdobeXD。
而Adobe的野心，卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些。對(duì)此，首席產(chǎn)品官Scott Belsky表示，這一切都是為了加速公司的增長(zhǎng)。
發(fā)展AI，但不止于AI
在Adobe Max上，Belsky展示了如何在基于Web的設(shè)計(jì)工具Adobe Express中創(chuàng)建新字體。
更具體地說，他正在展示如何描述你想要的字體——用「懸掛在天花板上的彩色電纜」或「蘭花花瓣」這樣的短語(yǔ)——這樣 Express 就可以為你生成它。
Adobe首席產(chǎn)品官展示Adobe Express中人工智能生成的字體
這是生成式人工智能接管內(nèi)容創(chuàng)作的一些繁重工作的初步嘗試，也是本次創(chuàng)意大會(huì)最大主題之一。
Narayen表示：「事實(shí)上，我們已經(jīng)在使用人工智能來(lái)使我們的產(chǎn)品更易得、更高效、更有趣。」
該公司為其人工智能功能提供了一個(gè)統(tǒng)一的品牌Sensei，從在Adobe Scan中清理文檔的圖像處理算法，到幫助營(yíng)銷人員分配預(yù)算的工具，Sensei都包含其中。
目前，許多人工智能借助DALL-E 2和Stable Diffusion等服務(wù)生成內(nèi)容。這些服務(wù)中很酷，但也有爭(zhēng)議。
這項(xiàng)技術(shù)使從事創(chuàng)意類工作的群體感到被忽視，不僅因?yàn)樗赡芡{到他們的生計(jì)，還因?yàn)樗褂萌祟愃囆g(shù)家的作品作為訓(xùn)練數(shù)據(jù)，在對(duì)人類藝術(shù)家創(chuàng)作風(fēng)格不求甚解的前提下進(jìn)行模仿。
Stable Diffusion生成的圖像
這種復(fù)制藝術(shù)風(fēng)格的「偷懶」行為惹惱了一大群人類藝術(shù)家，Stable Diffusion在最新的更新中也試圖解決這個(gè)問題。
作為一家依靠創(chuàng)意社區(qū)起家的公司，Adobe一直謹(jǐn)慎行事。而CEO本人也在嘗試降低人們對(duì)生成式人工智能的預(yù)期：「技術(shù)會(huì)在不久的將來(lái)戰(zhàn)勝人類智慧的能力被嚴(yán)重夸大了。」
顯然，Adobe的目標(biāo)可不是倉(cāng)促推出生成式人工智能，然后面對(duì)其帶來(lái)的新挑戰(zhàn)束手無(wú)策。
早在2019年，Adobe共同創(chuàng)立了「內(nèi)容真實(shí)性倡議」（Content Authenticity Initiative）。這是一個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)，致力于通過確定照片、視頻和其他數(shù)字內(nèi)容的來(lái)源來(lái)制定打擊錯(cuò)誤信息的標(biāo)準(zhǔn)。
隨著計(jì)算機(jī)生產(chǎn)合成媒體等能力日益增強(qiáng)，人們更需加強(qiáng)相關(guān)監(jiān)管。這些合成媒體是如此逼真，人們很可能會(huì)信以為真。
Adobe的下個(gè)40年
對(duì)于這樣規(guī)模的科技公司來(lái)說，Adobe顯得十分低調(diào)，若不仔細(xì)關(guān)注，很容易忽視公司目前的龐大規(guī)模。
1998年，Narayen剛加入公司時(shí)，Adobe年?duì)I收8.95億美元。2008年，在他擔(dān)任CEO的第一年，營(yíng)收達(dá)到36億美元。去年，它已達(dá)到158億美元。
在升任CEO的第二年，Narayen便促成對(duì)分析技術(shù)巨頭Omniture的收購(gòu)。
這與傳統(tǒng)業(yè)務(wù)截然不同，但在完成營(yíng)銷和內(nèi)容管理等領(lǐng)域的其他關(guān)鍵收購(gòu)之后，Adobe Experience Cloud在上一季度的收入已增長(zhǎng)到11.2億美元，約占公司總收入的四分之一。
Adobe首席執(zhí)行官Shantanu Narayen
在盡情擁抱新領(lǐng)域的同時(shí)，Adobe也沒忘記對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的改進(jìn)。
在Adobe Max大會(huì)上，Adobe展示了Illustrator的一項(xiàng)新功能Intertwine，可以輕松創(chuàng)建在不同位置以不同方式重疊的元素。
這是實(shí)用性的勝利，是先進(jìn)技術(shù)的壯舉，在Illustrator35年的生命周期中，留下又一座里程碑。
從科技行業(yè)的角度來(lái)看，40年的歷史是永恒的。但是，Adobe現(xiàn)在和未來(lái)的大部分都直接建立在它過去的成功之上。
1993年的Adobe放在當(dāng)下，可能已經(jīng)是老古董——但它就在那里，與2022年的Adobe交織在一起。
參考資料：
https://www.fastcompany.com/90817765/adobe-at-40-the-past-present-and-future-of-creativity-softwares-enduring-giant?itm_source=parsely-api
https://blog.adobe.com/en/publish/2022/12/05/amplifying-human-creativity-adobe-stock-defines-new-guidelines-content-generative-ai
