聲明:本文來自于微信公眾號 音樂先聲（ID:nakedmusic），作者:范志輝，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
當(dāng)代“秀粉”留給“秀人”的時間是越來越短了。
兩周前，《創(chuàng)造營2021》選手對主題曲的二創(chuàng)改編火上了微博熱搜，熱門選手韓佩泉等人的《愛上哪闖上哪闖》顛覆了原曲。在“糖果超甜”組合成員謝興陽眼里，自己這一舞臺的定位堪比“廁所讀物”:“就可能你上廁所的時候刷到我們的視頻，你就會有一個很輕松的五分鐘上廁所時間。”
隨著內(nèi)地偶像選秀進(jìn)入第四個年頭，舞臺及賽制帶來的新鮮感與神秘感散去，動輒數(shù)小時的正片已經(jīng)很難吸引觀眾從頭留到尾。一邊是長視頻網(wǎng)站為了流量發(fā)愁，一邊是在其他平臺上，博主們的二次剪輯視頻熱度攀升。
3月29日，一則發(fā)布不足3日的視頻《利路修，一位暴打飯圈的終極爽文男主》登上B站熱門，全站排行榜第6、觀看量破200萬、點贊量高達(dá)20萬。創(chuàng)作者@Elias軒邈是一位平臺影視UP主，自稱“職業(yè)觀眾，不是影評人”。同一天，B站在港交所二次上市，開盤市值達(dá)3006億港元。
看素人UP主的吐槽、圍觀普通人的反應(yīng)，從二次創(chuàng)作和被解構(gòu)提煉的短片里了解時下流行——無論那是被咀嚼過多少次、被轉(zhuǎn)過N手的內(nèi)容——都已經(jīng)成為了時下秀粉的觀綜新模式，也在重塑觀點的傳播方式和話語權(quán)的分配方式。
看正片，不如看吃瓜CUT
“你聽說過XXX節(jié)目的XXX選手嗎?”
“哦，我關(guān)注的UP主吐槽過。”
你可能連一期選秀綜藝的正片都沒看過，卻對熱門選手如數(shù)家珍。
如今，這屆觀眾連幾分鐘的節(jié)目CUT都覺得漫長，更傾向于直奔精華剪輯。如果說在工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)下，制作組把幾個月的競技濃縮到十來集綜藝?yán)铮呀?jīng)是借助了劇本、選角、后期與意外提煉出的高光時刻，那么UP主的二次加工“產(chǎn)糧”更像是精心挑選出的高能預(yù)告片，炸點、淚點、笑點、槽點都具備。
原本在ACG的語境里，“產(chǎn)糧”是一種勤奮的創(chuàng)作行為:自發(fā)地、層出不窮地輸出，無論是攝影、視頻剪輯、同人文等作品都擴(kuò)充了原作的內(nèi)容邊界。而今，各式各樣的創(chuàng)作者圍繞偶像選秀節(jié)目所產(chǎn)生的“精神食糧”更加豐富，構(gòu)成了一個異常精彩的二創(chuàng)宇宙。
以今年兩檔熱門偶像選秀節(jié)目為例，精彩紛呈的UGC內(nèi)容已經(jīng)成為了觀眾追綜標(biāo)配。除了開頭所說的UP主@Elias軒邈，在B站搜索“創(chuàng)造營2021”，觀看最高的均為粉絲娛樂向解說。時間回到今年2月，第一則高達(dá)百萬次點擊的吐槽視頻，為節(jié)目帶來了第一波熱度，而后來糖果超甜組合、利路修等選手的出圈與之不無關(guān)聯(lián)。
在首期節(jié)目播出后，搞笑UP主@劉嗶電影的《這不是創(chuàng)造營，這是創(chuàng)造零》至今觀看量超700萬、全站排行榜最高第10名，也讓鄧超的表情包遍布各大視頻網(wǎng)站首頁。
而影視UP主@三代鹿人堪稱是《創(chuàng)4》播出后的吐槽先鋒，《創(chuàng)造營2021全員拉胯?我從來沒見過這么好笑的綜藝!》觀看量至今已超642萬，全站最高排行第3，在該節(jié)目解說下方，“你覺得內(nèi)娛站起來了嗎”投票超15萬人參加，蹭足了開播階段“內(nèi)娛要完了”的營銷熱度。
3月15日，@三代鹿人發(fā)再次發(fā)力，由他發(fā)布的《利路修塌房?我從來沒見過這么努力的選手!》攀升至全站第一，成為全網(wǎng)爆款。而在頭部UP主的安利之下，利路修持續(xù)吸粉，路人盤擴(kuò)張、投票數(shù)大漲，不僅意外登上了《創(chuàng)造營2021》發(fā)電榜第一名，還成為節(jié)目中名副其實的流量黑馬。
如果說節(jié)目本身是一份樸素的食材，那么在自媒體手中就被解構(gòu)、剪裁、重塑，打造出了一個交叉又獨立于原節(jié)目的系統(tǒng)。你可以沒看過節(jié)目，但你未必沒看過吐槽;你可能不記得某個選手叫什么，但卻記得糖果齁咸、世界的參差、利路修想逃跑的各種梗。
當(dāng)下，這些極具個人特色、情緒化、娛樂向的頭部KOL觀點輸出，已成為新一代觀眾的影評、劇評、觀后感。而創(chuàng)作者也像早幾年的公眾號寫手，持續(xù)撩撥著觀眾的情緒。
UP主們一邊捕捉著綜藝?yán)锏目袋c，一邊揣測怎樣的內(nèi)容能夠吸引眼球。在超高的熱度與流量之下，他們的一舉一動、一言一行、每一個觀點立場，都起到了互聯(lián)網(wǎng)時代的議程設(shè)置效果，在潛移默化中塑造大眾對這部節(jié)目、選手、舞臺的看法。
從“回應(yīng)”中誕生的傳播力
分析這些在網(wǎng)絡(luò)上走紅的素人UP主創(chuàng)作的視頻，其類型并不創(chuàng)新，大多集中在舞臺翻跳/翻唱、節(jié)目Reaction、娛樂評論等。除了頭部KOL腳本完整、精心設(shè)計過的娛樂向吐槽，最具平民特色的莫過于Reaction類型視頻。
Reaction即對某個影像的反應(yīng)視頻，常以觀看者和素材內(nèi)容同屏的方式出現(xiàn)。它的拍攝門檻低，任何一個人均可創(chuàng)作，往往沒有復(fù)雜腳本和深度思考，更講求即時性、直覺反應(yīng)。打開YouTube，你會看到鋪天蓋地的Reaction視頻，這類視頻早就與開箱、Vlog、ASMR等類別一樣，形成了互聯(lián)網(wǎng)上獨特的內(nèi)容分支，亦是一種快捷獲取人氣的個人節(jié)目錄制形式。
早在2007年，素人Reaction就開始在YouTube平臺出現(xiàn)，最早是用戶錄下自己對一則惡搞視頻的反應(yīng)，隨著時間的推移，已漸漸成熟、系統(tǒng)化，成為網(wǎng)紅博主不可或缺的內(nèi)容形式，也為音樂人的線上營銷打造過不少讓人津津樂道的案例。
時下大熱組合BTS早在歐美市場走紅之前，就頻繁出現(xiàn)在不少熱門YouTube主播的Reaction系列里，連平臺粉絲過億、知名游戲解說主播PewDiePie都曾跨界錄制過對BTS的歌曲Reaction。
Reaction這種內(nèi)容形式具有一定的戲劇性，尤其當(dāng)觀者已經(jīng)了解源素材內(nèi)容的大概走向，再去圍觀UP主的反應(yīng)，就像在期待一個“包袱”被抖出。彈幕打破了海量用戶在內(nèi)容消費時間的限制，而Reaction也打破了空間的限制，創(chuàng)造出一種奇妙的臨場感和參與感。
而很多觀眾愛看素人反應(yīng)，不僅是從中獲得了陪伴與理解，也是在其中尋找觀點和情緒的認(rèn)同。用戶對“拿錢尬吹”、“資本內(nèi)幕”的反抗，反而能夠借助素人UP主的影響力得以發(fā)泄，從而將內(nèi)心的不滿與意見投射出去。
這也是粉圈當(dāng)中的獨特現(xiàn)象，“路人更高貴”，即與粉絲相比，素人或路人的看法被視作更公正、更客觀的第三方視角，能夠打破飯圈、流量等規(guī)則，因而也更具價值。
舉例來說，在《創(chuàng)造營2021》一公《蓮（Lit）》的舞臺中，缺乏粉絲基礎(chǔ)但實力超群的選手力丸、劉宇，最終都沒能在現(xiàn)場觀眾投票環(huán)節(jié)拿到撐腰王，這一結(jié)果引起網(wǎng)民的軒然大波，成功點燃了用戶的情緒。一時間，放大這種矛盾、為力丸劉宇鳴不平的視頻都收獲了超高流量。
當(dāng)熱門主播掌握了流量密碼，成為風(fēng)向標(biāo)、引導(dǎo)起輿論的方向，實際上也收獲了過去他們所不具備的權(quán)力。對于節(jié)目來說，這種力量是一把雙刃劍，而官方也竭力將之收編、“為我所用”;正主/官方頻繁下場互動，放大了線上的討論熱度和傳播能量，也塑造了親民的一面。
在《創(chuàng)造營2021》開播之際，B站舞蹈區(qū)素人UP主@桃烏君的點評走紅，給不少粉絲補充了關(guān)于舞蹈的專業(yè)課外知識，也彌補了節(jié)目里關(guān)于選手背景科普不足的遺憾。
節(jié)目與選手的粉絲為UP主帶來了新的流量增長，攀升的粉絲量與點贊數(shù)也容易為UP主形成正向循環(huán)，激勵創(chuàng)作者不斷輸出。而通過追更個人博主的作品，粉絲獲得了額外的信息，也更加堅定了“我的愛豆值得”這一觀點。在@桃烏君的視頻走紅后，《創(chuàng)造營2021》節(jié)目組也安排了選手贊多觀看其Reaction作品的環(huán)節(jié)，打造Reaction to Reaction的套娃式回應(yīng)，聰明地接住了這一波線上熱度。
此外，兩檔節(jié)目官方都在運營過程中有意引導(dǎo)，讓《創(chuàng)造營2021》、《青春有你3》節(jié)目吸引更多粉絲的創(chuàng)意改造:《青春有你3》由A班成員發(fā)起主題曲《We Rock》的粉絲二創(chuàng)活動，《創(chuàng)造營2021》也舉辦了創(chuàng)始人的主題曲挑戰(zhàn)賽。
這類更低門檻的“挑戰(zhàn)”，都在試圖打破官方與粉絲之間的次元壁，讓節(jié)目進(jìn)一步出圈。
節(jié)目是制作方的，二創(chuàng)才是粉絲的
在互聯(lián)網(wǎng)時代，內(nèi)容宣發(fā)到底哪家強?
比起官方尬買熱搜、灌水、按頭安利，從個體中延伸出的形形色色的二創(chuàng)內(nèi)容，有著更為強大的生命力。它因為基數(shù)足夠龐大，覆蓋面足夠?qū)拸V，也能夠激發(fā)出前所未有的新創(chuàng)意。
節(jié)目衍生無數(shù)二次創(chuàng)作，也在改變節(jié)目走向:CP互動程度、鏡頭的多寡、故事線剪輯的重點……綜藝演進(jìn)至今，有了專業(yè)編劇的加持，也如同邊拍邊播的美劇，打造出一種全新的互動娛樂方式。去嚴(yán)肅化、meme化，也改變著潮流的走向。
固然長視頻網(wǎng)站仍是互聯(lián)網(wǎng)平臺內(nèi)容輸出的重要出口，而個人創(chuàng)作門檻降低、影像制作爆發(fā)，讓UGC已成為創(chuàng)意與價值兼?zhèn)涞男鹿?jié)點，加速進(jìn)入野蠻生長階段。博人眼球的標(biāo)題、夸張雷人的縮略圖，似乎與文字時代的爆款震驚體差別不大。
這類二創(chuàng)內(nèi)容更像一種軟性的內(nèi)容型廣告，通過高人氣博主的視角，帶領(lǐng)對某個領(lǐng)域毫無興趣的路人迅速進(jìn)入狀態(tài)。在YouTube上，這類創(chuàng)意型內(nèi)容帶動游戲、音樂等新趨勢的現(xiàn)象早已屢見不鮮。
與此同時，內(nèi)地以B站為代表的PUGV平臺正在收割這份紅利。B站CEO陳睿提及，B站核心競爭力是“源源不斷產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意內(nèi)容的生態(tài)系統(tǒng)”，以視頻為原點發(fā)展出一個獨一無二的內(nèi)容生態(tài)模型。而B站2020年第四季度財報顯示，平臺高達(dá)九成的視頻播放量，來源于PUGV（專業(yè)用戶創(chuàng)作視頻）。
“這個模型是能夠讓我們的好內(nèi)容越來越多，并且這些內(nèi)容都是自然而然地從平臺上產(chǎn)生。我們在用內(nèi)容不斷吸引用戶的同時，我們獨特的社區(qū)氛圍也讓我們能夠更好地去留住這些用戶，并且提高這些用戶的活躍度和黏度。”
萬物皆可娛樂。跳出節(jié)目，觀眾看素人UP主的創(chuàng)作，同樣也是尋找聚光燈的方式。
在圍觀吃瓜娛樂剪輯里，觀眾收獲了自我滿足，也實現(xiàn)了個人情緒的表達(dá)與投射。2021年利路修“筍絲”創(chuàng)造出的路人式狂歡，與當(dāng)年《創(chuàng)造101》王菊的走紅有異曲同工之處。
而在節(jié)目外，每個個體也深度參與到了游戲之中。它可能是集資、反黑、打投、產(chǎn)出……總之，每個人都在用自己的方式，在一場熱點事件里博取存在感和參與感。當(dāng)素人自媒體逐漸走向主流舞臺，不過是另一種形式的“造神”，在節(jié)目之余，觀眾用一次點擊、一鍵三連的方式，選舉出自己的C位。
說到底，觀眾未必是多喜歡這個節(jié)目，只是喜歡身處其中的自己。
參考文章:
1.https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_11771016
2.http://www.cs.com.cn/ssgs/gsxw/202103/t20210329_6151409.html
