簡介
【中國品牌價值百強榜】（China Most Valuable Brands 100）是中國目前唯一運用最新的國際標準化組織品牌評估標準ISO20671思想方法，科學、客觀、全面、系統(tǒng)地對中國品牌價值進行評估的榜單。（關于國際品牌評估標準ISO20671，請參見附錄。）
該榜單從2018年第一屆“中國品牌日”開始發(fā)布，由來自國際性品牌咨詢機構(gòu)的龍睿專業(yè)團隊嚴格采用最新的國際標準進行獨立評估。龍睿團隊具有多年評估全球領先的品牌價值榜單的實踐經(jīng)驗，通過市場研究與品牌審計相結(jié)合的方式，確保了評估方式的公開、公正。
這份榜單以及榜單相關的解讀，一方面為了引領中國品牌價值評價方式的規(guī)范化，與國際品牌價值評價方式進一步接軌；另一方面也為中國企業(yè)提升品牌價值設立了標桿，鼓勵中國企業(yè)用更國際化的視野和正確的方法管理品牌價值，真正推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。
01
2022中國品牌價值百強榜 - 品牌價值總和
2022中國品牌價值百強榜的價值總和為人民幣70,856億，較上年增長3.2%（2021：68,636億元，較上年增長5.5%），價值總和增速繼續(xù)放緩。
02
2022中國品牌價值百強榜 - 行業(yè)分布
2022中國品牌價值百強榜覆蓋的行業(yè)廣泛，總數(shù)超過20個。
從數(shù)量分布來看，金融行業(yè)仍然最多（23個），與上年相同，整體來說發(fā)展穩(wěn)健。其次為互聯(lián)網(wǎng)（9個）、酒類（7個）、汽車（7個）、地產(chǎn)（6個）和醫(yī)療健康（6個）。與上年相比，酒類新增1個品牌（汾酒），醫(yī)療健康新增2個品牌（邁瑞和恒瑞），地產(chǎn)減少2個品牌（恒大和世茂）。恒大和世茂深陷債務危機，業(yè)務運營發(fā)生巨大變化。
從價值貢獻來看，金融、互聯(lián)網(wǎng)、酒類、能源化工和科技位居前五，占比接近榜單總價值的70%。互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)遭遇各種挑戰(zhàn)，品牌價值增速明顯放緩。能源化工行業(yè)受益于石油價格上漲，業(yè)績表現(xiàn)創(chuàng)歷史新高，主要品牌居安思危，穩(wěn)油增氣，積極發(fā)展新能源。科技行業(yè)賦能千行百業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，品牌價值保持較快增速。
03
2022中國品牌價值百強榜 – 重要信息
品牌價值排名前十品牌
品牌價值漲幅前十品牌
品牌價值降幅前十品牌
新入榜品牌
百年未有之變局剛剛拉開序幕，曾經(jīng)欣欣向榮的行業(yè)輪番受到?jīng)_擊。疫情反復，芯片短缺，原材料價格上漲，反壟斷監(jiān)管加強。科技企業(yè)被美國制裁，房地產(chǎn)企業(yè)深陷債務危機，K12教育機構(gòu)團滅，保險行業(yè)重塑渠道……
面對千難萬險，有些品牌游刃有余，堅守長期主義；有些品牌不知所措，在困境中徘徊；有些品牌壯士斷腕，重新出發(fā)；有些品牌執(zhí)迷不悟，粉飾太平……
欲知詳情，請關注“2022中國品牌建設發(fā)展趨勢”，以及“2022中國品牌價值百強榜”系列文章。
附錄
一、2022中國品牌價值百強榜（完整版）
二、國際品牌評估標準ISO 20671
品牌競爭是當前國際經(jīng)濟競爭的主要焦點。如何有效評價品牌、進而提出品牌管理改進建議是全球品牌所有者及管理者關注的核心問題。為推動建立全球統(tǒng)一的品牌價值評價標準體系，提升中國品牌建設水平，我國于2014年推動國際標準化組織成立了品牌評價技術(shù)委員會（ISO/TC 289）。該技術(shù)委員會匯集了來自美國、德國、中國等不同國家品牌建設方面的專家，于2015年提出了ISO 20671《品牌評價 原則與基礎》。ISO 20671作為品牌評價領域的基礎標準，2019年由國際標準化組織正式發(fā)布。
三、中國品牌價值百強榜評選方法
1. 評選方針
- 評選方式公開公正，面對一切中國企業(yè)的品牌，通過評估小組主動在全國范圍內(nèi)根據(jù)客觀海選，確立候選名單。
- 遵循國際品牌評估標準ISO 20671，邀請具有多年全球品牌價值評估經(jīng)驗的專業(yè)人士組成專家團隊，結(jié)合調(diào)研審計獲取的客觀信息，進行評估打分。
- 從評選、入圍、到發(fā)布的全過程，客觀公正，絕不收取任何費用。
- 對于榜單的排名順序和入圍標準，只采用科學的評估方式，不接受任何來自于官方或非官方人員的推薦。
- 我們致力于打造中國最權(quán)威的品牌價值榜單。
2. 參選標準：
- 公司注冊地和主要經(jīng)營管理活動所在地為中國的品牌。對于境外特殊目的公司，以其實質(zhì)業(yè)務和主要經(jīng)營管理活動所在地為中國作為入選標準。
- 所有參與評估品牌所屬企業(yè)的財務數(shù)據(jù)必須長期面向公眾開放。
- 參與評估的品牌必須對購買決策起重要作用。
- 參與評估品牌的經(jīng)濟附加值必須是正的，說明該品牌所屬公司的收入是高于運營和財務成本的。
- 參與評估的品牌必須有廣泛的公眾基礎和知名度。
- 參與評估企業(yè)的業(yè)務受行業(yè)政策等不確定性因素的影響較小。
3. 公正的流程
我們參考中國企業(yè)名錄以及國際性品牌榜單名錄，在全國范圍內(nèi)進行海選，確立候選名單。
第一輪：海選出約1000品牌，涵蓋但不限于以下榜單。
- 中國上市公司市值500強
- Interbrand最佳中國品牌
- BrandFinance世界品牌500強中的中國品牌
- 政府組織的中國品牌價值評價榜單
- 中國財富500強
- 財富500強分行業(yè)榜
- 財富中國500強利潤榜
- 新上市中國品牌
第二輪：綜合考慮這些品牌的財務數(shù)據(jù)、品牌表現(xiàn)和創(chuàng)新程度，進一步篩選出200個品牌。
第三輪：對入圍的200個品牌進行仔細研究和綜合評估，最終得出百強榜。
4. 科學的方法
我們的品牌價值評估是依據(jù)相關國際標準和國家標準，從有形資產(chǎn)、質(zhì)量、服務、創(chuàng)新、無形資產(chǎn)五大要素，從市場需求、行業(yè)競爭、企業(yè)管理和財務狀況四大維度，以及從品牌財務收益指數(shù)、品牌權(quán)重指數(shù)、品牌強度指數(shù)三大指數(shù)，全面衡量品牌為業(yè)務創(chuàng)造的價值。
三大指數(shù)融匯了五大要素和四大維度的思想方法，其中，品牌財務收益指數(shù)是指與品牌相關的息稅前收益、品牌權(quán)重指數(shù)是指品牌在決策過程中占據(jù)的重要性、而品牌強度指數(shù)則綜合考慮了品牌在品質(zhì)、創(chuàng)新、服務等內(nèi)在和外在各方面的表現(xiàn)。
