近日，新銳兒童食品品牌“哆貓貓”完成千萬美元Pre-A輪融資，由三七互娛、星納赫資本、翊翎資本共同領(lǐng)投，老股東海納亞洲創(chuàng)投基金SIG跟投。對于此次投資，三七互娛相關(guān)負責人表示，“我們一直在關(guān)注新消費賽道中的優(yōu)質(zhì)投資標的，加碼布局。目前在兒童食品賽道上，我們看好哆貓貓創(chuàng)始團隊的創(chuàng)業(yè)初心和品牌洞察、差異化大單品的持續(xù)打造能力、從線上到線下多渠道的快速開拓能力。”
哆貓貓成立于2020年9月，定位于6個月到12歲的兒童食品品牌，產(chǎn)品線覆蓋主輔食、零食、調(diào)味品，主打“不添加香精，不添加人工色素，不添加防腐劑”的健康兒童食品。去年12月，哆貓貓完成數(shù)百萬美金天使輪融資，由SIG獨家投資。
提早布局，抓住中國兒童食品賽道風口
近年來，隨著“千禧父母”入場，兒童食品的消費底層邏輯也在變遷。越來越多的年輕家長在選購兒童食品時，更關(guān)注兒童食品的營養(yǎng)性與安全性。而伴隨著年輕家長的零食消費觀念提升，除了兒童的主輔食之外，兒童零食也成為不可忽視的增量市場。根據(jù)QYResearch發(fā)布的《2018年全球兒童零食市場研究報告》顯示，從2018年到2023年，兒童零食市場預計將以10％到15％的復合年增長率穩(wěn)定增長。
目前，國內(nèi)幾大休閑食品品牌，如三只松鼠、良品鋪子、百草味等都爭相入局兒童食品。而哆貓貓結(jié)合“好吃、好玩、健康”產(chǎn)品理念，持續(xù)在產(chǎn)品研發(fā)實力、零食體驗場景以及渠道拓展上建構(gòu)競爭壁壘，形成差異化競爭優(yōu)勢。目前，哆貓貓已推出營養(yǎng)成分和食品相結(jié)合的營養(yǎng)果凍吸吸樂、益生菌酸奶溶豆、牛初乳高鈣奶貝等代表產(chǎn)品。同時，哆貓貓計劃將在每個季度都會推出一款超級大單品，形成爆品優(yōu)勢。此外，哆貓貓還致力于打造“親子零食”場景，包括在包裝內(nèi)頁設(shè)置包含育兒小tips和趣味繪本的“親子互動板塊”，讓零食充當孩子和父母之間傳遞歡樂的因子。而在渠道布局上，全面布局線上主流電商平臺、線下母嬰門店和品牌私域，預計將在2021年第二季度布局全國5000+家母嬰連鎖門店。
在逐漸升溫的中國兒童食品賽道，出現(xiàn)龍頭品牌、形成品牌梯隊也是大勢所趨。此時切入中國兒童食品賽道，能很好地把握住賽道的結(jié)構(gòu)性機遇。基于此，三七互娛此時投資哆貓貓，一方面能通過這個這個優(yōu)質(zhì)標的持續(xù)進擊新消費賽道。另一方面可以在哆貓貓的場景內(nèi)容打造、流量運營等方面進行投后賦能，與其協(xié)同可持續(xù)發(fā)展。
聚焦Z世代增量市場，押注新消費賽道
去年以來，三七互娛在布局文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游賽道的同時，頻頻押注新消費賽道。截至目前，三七互娛已投資線上線下相結(jié)合的智慧停車品牌“互助停車”、外賣咖啡品牌“Nowwa挪瓦咖啡”以及速食網(wǎng)紅米粉品牌“陽際山野”等。三七互娛相關(guān)負責人表示，投資新消費品牌切入新消費賽道，是聚焦Z世代增量市場的舉措之一，也有利于了解未來的消費趨勢。
從第一批90后走到了而立之年，Z世代（95后以及00后）逐漸成為消費的主力軍，他們價值觀以及消費觀也更多元、更特別，催生出更多新經(jīng)濟的可能性。2020年10月，三七互娛明確了“給世界帶來快樂”的企業(yè)使命，致力于打造滿足不同用戶需求以及喜好的年輕化、多元話產(chǎn)品，帶給用戶充實愉悅感的快樂。對于年輕“Z世代”增量市場更多元化的新消費需求，三七互娛一直在關(guān)注新消費賽道的風口，尋找新消費賽道上的優(yōu)質(zhì)標的，通過投資入股的方式與其協(xié)同可持續(xù)發(fā)展，更好地滿足市場需求，提供更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品體驗，為企業(yè)帶來新的增長空間。
