無論你喜歡的是聽音樂、做蛋糕或者是爬山，各種社交軟件總能根據(jù)你的愛好來“猜你喜歡”。這種名為“個(gè)性化推薦”的算法，曾在很長一段時(shí)間里讓無數(shù)人困擾無比。現(xiàn)如今，App里的“個(gè)性化推薦”終于可以手動(dòng)關(guān)閉了。伴隨著《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)算法推薦管理規(guī)定》的正式實(shí)施，今年“3·15”前后，微博、微信、淘寶等 APP 都陸續(xù)上線“個(gè)性化推薦”開關(guān)。網(wǎng)友們迅速在第一時(shí)間進(jìn)行了測試，然而，測試結(jié)果卻不算理想。關(guān)閉了“個(gè)性化推薦”，卻關(guān)不掉對(duì)APP的“心理依賴”。
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?楊甜子
快來試試，“個(gè)性化推薦”這么關(guān)——
APP的“個(gè)性化推薦”開關(guān)到底在哪里？記者在測試過后，為讀者列出了“個(gè)性化推薦”開關(guān)的關(guān)閉路徑：
淘寶：進(jìn)入淘寶APP，點(diǎn)擊 tab欄中的“我的淘寶”；點(diǎn)擊右上角的“設(shè)置”按鈕，進(jìn)入“隱私”；點(diǎn)擊“推薦管理”，關(guān)閉“個(gè)性化推薦”開關(guān)。
B站：進(jìn)入 B 站，點(diǎn)擊 tab 欄中的“我的”；下拉點(diǎn)擊“設(shè)置”；下拉點(diǎn)擊“隱私權(quán)限設(shè)置”；下拉點(diǎn)擊“個(gè)性化內(nèi)容推薦管理”；關(guān)閉“個(gè)性化內(nèi)容推薦”。
微博(普通版)：點(diǎn)擊 tab 欄中的“我”；點(diǎn)擊右上角的“設(shè)置”；依次點(diǎn)擊“隱私設(shè)置 > 個(gè)人信息與權(quán)限”；關(guān)閉“個(gè)性化內(nèi)容推薦”。
微信訂閱號(hào)：蘋果用戶，點(diǎn)擊“訂閱號(hào)消息”右上角“三道杠”選項(xiàng)，再在“訂閱號(hào)”頁面右上角代表“更多”含義的三個(gè)點(diǎn)標(biāo)志里，選擇“設(shè)置”，就可以找到“訂閱號(hào)消息個(gè)性化推薦”的開關(guān)。Android/ target=_blank class=infotextkey>安卓用戶點(diǎn)擊“訂閱號(hào)消息”右上角的菜單，點(diǎn)擊更多按鈕，在彈出菜單中選擇“設(shè)置”，就可以找到“訂閱號(hào)消息個(gè)性化推薦”的開關(guān)。
微信視頻號(hào)：蘋果用戶點(diǎn)擊視頻號(hào)右上角的“小人”標(biāo)志，“隱私 > 個(gè)性化推薦”，關(guān)閉“直播”和“視頻”的兩個(gè)個(gè)性化推薦開關(guān)即可。安卓用戶點(diǎn)擊視頻號(hào)右上角的“小人”標(biāo)志，依次點(diǎn)擊“瀏覽設(shè)置”中的“隱私 > 個(gè)性化推薦”，關(guān)閉“直播”和“視頻”的兩個(gè)個(gè)性化推薦開關(guān)即可。
關(guān)閉之后，你的世界就清靜了？不一定……
“之前因?yàn)楣ぷ麝P(guān)系，經(jīng)常要去找一些純音樂用作配樂，結(jié)果倒好，音樂APP給我推薦的歌單全是‘國外大神收藏的BGM清單’！自己聽音樂都沒了地方。”網(wǎng)友“HANS”表示，自己是“個(gè)性化推薦”算法的重度“受害者”。得知“個(gè)性化推薦”有了可以自主開關(guān)的按鈕，深受困擾的部分網(wǎng)友們迅速行動(dòng)，不一會(huì)兒就將微博、微信、抖音等APP里的按鈕給關(guān)了個(gè)遍。
這下再刷手機(jī)，世界總能清靜了吧！不少人“天真”地想。然而，關(guān)閉“個(gè)性化推薦”后的世界，和網(wǎng)友們想象的不太一樣。網(wǎng)友“鍋里一顆棗”關(guān)閉了購物網(wǎng)站的“個(gè)性化推薦”開關(guān)，再刷手機(jī)時(shí)他發(fā)現(xiàn)，首頁開始給自己推薦紫檀搟面杖和新鮮蒜薹，這讓“鍋里一顆棗”覺得匪夷所思：“這都是啥跟啥？”“古月笙歌”關(guān)閉的是某音樂軟件的“個(gè)性化推薦”開關(guān)，她的“聽后感”頓時(shí)有些“穿越”：“我感覺我回到了上世紀(jì)80年代。”也有網(wǎng)友獲得了可以掌控的新世界，“hiihsj”說，“關(guān)閉各個(gè)APP個(gè)性化推薦后，感覺打開了新世界的大門，大數(shù)據(jù)也不知道我喜歡什么，這種感覺簡直太棒了！”
記者在挨個(gè)關(guān)閉“個(gè)性化推薦”開關(guān)的過程中，也詳細(xì)觀察了各個(gè)APP對(duì)于用戶發(fā)出的提醒。其中，淘寶在“推薦管理”頁面中，詳細(xì)說明了網(wǎng)站的個(gè)性化算法會(huì)用到哪些可追蹤到個(gè)人的數(shù)據(jù)。關(guān)閉前，淘寶首頁會(huì)根據(jù)你經(jīng)常搜索或者購買的內(nèi)容來進(jìn)行推薦，關(guān)閉后，首頁推薦的內(nèi)容變得繁多起來，各類生活用品或者直播間的暢銷物品是主流。小紅書APP關(guān)閉“個(gè)性化推薦”后，首頁的內(nèi)容顯示區(qū)別不算很大，推薦的內(nèi)容多少還是命中了記者的瀏覽偏好。
我們應(yīng)該如何正確看待“個(gè)性化推薦”？
網(wǎng)友“pp”并不反感個(gè)性化推薦，在她看來，APP提供的有效信息，某種程度上能夠?qū)ψ约旱男枨笃鸬揭粋€(gè)“初篩”作用。“假如我看上了某一款口紅的新色號(hào)，我會(huì)習(xí)慣性地去搜一搜別人的用戶體驗(yàn)，看看自己是否踩雷。APP推薦的內(nèi)容里，不排除有很多是夸大其詞的成分，但‘排雷’這一項(xiàng)功能，我覺得挺好用的。”
“我重新打開了抖音的個(gè)性化推薦，因?yàn)槲野l(fā)現(xiàn)，關(guān)掉之后抖音給我推薦的內(nèi)容壓根沒法看。”網(wǎng)友“bo醬”表示，自己對(duì)抖音有著一定程度的依賴，“刷著刷著會(huì)上癮，但平時(shí)工作壓力太大了，只有刷視頻這種方式能讓我解壓。我刪不掉抖音，只能重新打開‘個(gè)性化推薦’，讓抖音的內(nèi)容恢復(fù)到我愛看的分類。”
“個(gè)性化推薦”到底是“洪水猛獸”還是“生存依托”？南京航空航天大學(xué)人工智能學(xué)院的相關(guān)專家表示，各類客戶端里上線“個(gè)性化推薦”算法，都經(jīng)過了很多種方案的測試。最終能夠上線的，一定是測試結(jié)果最好，推廣效果最好的一種算法，并不是后端工程師“憑著想象亂來”。伴隨著我們對(duì)于人工智能認(rèn)識(shí)的加深，算法也在不斷地改進(jìn)中。比如這一次，各大客戶端上線“個(gè)性化推薦”開關(guān)，讓用戶可以自主決定被“推薦”與否，其實(shí)就是一次進(jìn)步。“開關(guān)”功能的提供，讓用戶有了更多的自主選擇。完美的算法，需要建立在掌握大量用戶訪問信息的基礎(chǔ)上，依賴于大量的歷史數(shù)據(jù)。從業(yè)者們正在努力嘗試，未來將算法改進(jìn)得更加“智能”，既可以滿足用戶的興趣和偏好，又能讓推薦的內(nèi)容變得多樣，從而更好地把握用戶偏好。
