近日，由iDigitalChina主辦，中國國際貿(mào)易促進委員會汽車行業(yè)分會戰(zhàn)略支持的“2021第三屆ADMIC汽車數(shù)字化&營銷創(chuàng)新峰會”于上海圓滿落下帷幕。
憑借過硬的技術(shù)實力、創(chuàng)新的產(chǎn)品理念，以及在汽車行業(yè)提供的數(shù)字化高價值方案，目睹獲得2021 ADMIC金璨獎“年度汽車數(shù)字化營銷供應(yīng)商”。
ADMIC金璨獎涵蓋了當下主流的數(shù)字營銷細分領(lǐng)域與數(shù)字化創(chuàng)新平臺，評選條件十分嚴格。本屆組委會由國內(nèi)外極具影響力的頂尖行業(yè)代表及數(shù)字營銷服務(wù)機構(gòu)與媒體、權(quán)威學術(shù)專家等組建而成，在綜合考察了目睹在汽車行業(yè)數(shù)字化營銷領(lǐng)域的杰出表現(xiàn)后，基于產(chǎn)品/服務(wù)的市場占有率、創(chuàng)新性、完整度，企業(yè)用戶規(guī)模及好評率，并綜合分析了企業(yè)商業(yè)模式和未來成長空間后，組委會授予目睹“年度汽車數(shù)字化營銷供應(yīng)商”可謂實至名歸。
汽車“數(shù)字化營銷”邊界不斷拓寬，企業(yè)直播成常態(tài)。
“汽車后市場正開啟數(shù)字化變革的步伐。”近年來，汽車流通行業(yè)競爭日益加劇，一方面，進口品牌、合資品牌、自主品牌進入白熱化競爭勢態(tài)；另一方面，增量市場向存量市場轉(zhuǎn)變，拓寬汽車行業(yè)營銷和服務(wù)格局，圍繞消費者進行數(shù)據(jù)變革和體驗升級，成為各大經(jīng)銷商不得不面對的現(xiàn)實。
我們看到，奧迪、福田、上汽等汽車集團紛紛在抖音、快手等平臺開啟電商賣貨模式，并開始嘗試和目睹進行合作，通過搭建內(nèi)部直播培訓（業(yè)務(wù)培訓、產(chǎn)品培訓、渠道培訓等）、外部直播營銷（直播帶貨、私域運營、品牌營銷）于一體的企業(yè)視頻媒體中心云平臺，借助IT技術(shù)對業(yè)務(wù)模式進行重塑，打造一套適合自己的增長體系和數(shù)字化部署之路。
1）奧迪：著名的汽車開發(fā)商和制造商，通過目睹提供的直播技術(shù)服務(wù)和SDK及API接口，奧迪將經(jīng)銷商培訓平臺APP嵌入直播視頻云，方便全國經(jīng)銷商通過培訓平臺，經(jīng)身份驗證后，進入平臺觀看直播課件，大大地提升了奧迪對渠道伙伴的溝通效率。
2）上汽：MG Live APP是上汽名爵品牌旗下的在線互動平臺，通過封裝目睹直播視頻云，快速搭建直播廣場，并舉辦了“超寬體領(lǐng)潮轎跑——第三代名爵6 ”的“全球創(chuàng)造營”直播，吸引“奇葩說”多位大咖與“上汽男團”實力battle，視頻同步分發(fā)抖音、一直播、天貓、嗶哩嗶哩等媒體，累計超5000萬人在線圍觀。
3）捷豹路虎：一家擁有兩個頂級奢華品牌的汽車制造商，通過與目睹企業(yè)級直播視頻云解決方案，快速搭建“云現(xiàn)場”官方直播平臺，2020年9月、11月連續(xù)在線上進行新車品牌發(fā)布會直播，同時在頁面嵌入“預(yù)約試駕”模塊，吸引用戶報名留資，提升活動轉(zhuǎn)化效果；另，捷豹路虎也將目睹作為全國經(jīng)銷商云會議平臺，進行溝通交流。
4）福田：2020年受疫情影響，福田戴姆勒在行業(yè)內(nèi)率先開展直播銷車，收效明顯。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，福田戴姆勒的多場直播觀看人數(shù)超過40萬人。3月17日，以“從‘0’開始，一站搞定”為主題的福田戴姆勒汽車&滿幫集團合約車推廣會，1小時線上直播，共有 885人定金認購，熱銷3.9億元，累計觀看人數(shù)43W+，留言互動6.9W+。
視頻流媒體技術(shù)的發(fā)展，讓企業(yè)直播成為對內(nèi)培訓，對外營銷的有利工具，并深入到各大垂直應(yīng)用場景。長城汽車股份有限公司副總裁傅小康認為：“直播能夠帶給企業(yè)的，不單是引領(lǐng)和線索的促進。對整個企業(yè)品牌形象來說，也是實現(xiàn)整個品牌年輕化的戰(zhàn)略，提升品牌價值的重要渠道。”
目睹從2015年成立以來，一直致力于以“直播”為核心，解決企業(yè)內(nèi)外溝通協(xié)同問題，目前在汽車、金融、科技、醫(yī)療、教育、地產(chǎn)、新零售等領(lǐng)域都有專業(yè)的垂直解決方案。從直播平臺到直播全案，從直播執(zhí)行到私有化部署，從公域?qū)Я鞯剿接蜻\營，從互動玩法到數(shù)據(jù)分析，目睹直播產(chǎn)品功能足以覆蓋當下企業(yè)在內(nèi)部培訓和外部營銷中的豐富場景應(yīng)用，成為汽車后市場數(shù)字營銷化的不二選擇，未來也將持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品，賦能更多行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
