2020年12月11日，中共中央政治局會議首次提出“注重需求側改革”。會議要求“要扭住供給側結構性改革，同時注重需求側改革，打通堵點，補齊短板，貫通生產、分配、流通、消費各環節，形成需求牽引供給、供給創造需求的更高水平動態平衡，提升國民經濟體系整體效能。”
這是“雙循環”戰略下的重要布局，意味著政策將在打通“內循環”的堵點方面下更大力氣。業內分析，需求側改革核心在于擴大內需、拉動消費。一個重要的信號就是，下大力氣提高居民收入，疏通民眾消費不起、消費意愿低的最大瓶頸。
清華大學中國經濟研究中心主任李稻葵認為，到2035年，我國人均收入和中等收入群體都有望比現在翻一番，這意味著中等收入群體將達到8億人。這將會對消費升級、經濟增長形成巨大的推動作用。
毋庸置疑，2021年的中國商業，是屬于新消費的一年。然而，問題的關鍵在于，掌握了新消費人群、新消費渠道和成熟的供應鏈體系，就必然能復制完美日記、泡泡瑪特、元氣森林、鐘薛高、王飽飽們的崛起路徑么？消費賽道大熱背后的底層邏輯又是什么？走過獨木橋就是成功，但，那個人是你嗎？
