集福卡活動(dòng)近年來已成為節(jié)前的一個(gè)標(biāo)配，福卡集結(jié)完畢預(yù)示除夕即將來臨。昨日，支付寶“集五福”活動(dòng)火熱開啟，各路網(wǎng)友更是貼心的準(zhǔn)備好福卡九宮格、掃福攻略等，與廣大同胞“有福同享”。
2016年是支付寶首次推出“集五福”活動(dòng)，當(dāng)年參與的用戶最后每人分得271.66元。這一場(chǎng)免費(fèi)的金錢游戲，讓很多用戶意猶未盡。正是抓住的用戶的這種心理，支付寶此后年年都推出該活動(dòng)。雖然最后逐漸演變成每人只瓜分到1.6幾元，但許多用戶依然表示，內(nèi)心雖然是拒絕的，但身體卻很實(shí)誠，并且將活動(dòng)作為春節(jié)前的一道“前菜”。
用戶在手機(jī)前樂此不憊的掃福集福卡，而作為背后的運(yùn)營(yíng)商，阿里正在吸存更多的用戶流量。面對(duì)春節(jié)這個(gè)巨大的流量場(chǎng)，眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭豈能眼睜睜看著阿里獨(dú)享這份“財(cái)富”。緊接著，抖音的集“團(tuán)、圓、家、鄉(xiāng)、年”五字燈籠，微博的集福牛，百度的集好運(yùn)卡……形形色色的集福卡活動(dòng)不斷涌現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)扎推爭(zhēng)奪春節(jié)流量的這一出大戲也在年年上演。
流量吸存的關(guān)鍵就是游戲玩法對(duì)用戶的吸引。作為節(jié)前集福卡活動(dòng)的領(lǐng)先者，支付寶可以說是不余遺力的挖掘游戲新玩法。從最初的單一掃福渠道逐漸演變成掃福+寫福+芭芭農(nóng)場(chǎng)等多種渠道，更是增加了淘寶、福氣盲盒等獲取福卡的多種方式，讓網(wǎng)友隨時(shí)隨地隨處參與游戲其中。
相較于支付寶的集福卡活動(dòng)，抖音、快手、百度已不單單只局限于此。快手今年拿出2億作為集福氣活動(dòng)供玩家平分，其他資金則分布在拼牛氣、小游戲等互動(dòng)活動(dòng)上；百度則拿出5億紅包平分給集齊好運(yùn)卡的用戶，其他紅包則通過好友組團(tuán)、每日搜索、一元購年貨等發(fā)放；抖音在拿下春節(jié)紅包贊助權(quán)后，除了集燈籠活動(dòng)，更是豪氣的將在春晚直播期間分出12億元，用戶依據(jù)主持人的口令領(lǐng)紅包......不得不說，各家游戲玩法可以說是各有千秋，面對(duì)游戲金額的誘惑，玩家熱衷于此，也是情理之中。
但不得不說，羊毛出在羊身上這話用于互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)，依舊是至理名言。看似用戶是在白嫖，實(shí)則已經(jīng)進(jìn)入各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭早已設(shè)置好的流量巨池。
首先，短短數(shù)十天的游戲活動(dòng)，用戶的不斷登錄、退出可以快速的增加平臺(tái)的活躍度；同時(shí)，平臺(tái)會(huì)在各游戲環(huán)節(jié)引導(dǎo)用戶打開與之關(guān)聯(lián)的其他App，就算最后沒有成功進(jìn)行引流，但也已經(jīng)無形中增加用戶對(duì)品牌及關(guān)聯(lián)品牌的認(rèn)知度。
其次，平臺(tái)會(huì)根據(jù)用戶的登錄內(nèi)容進(jìn)行了分析，通過這些分析，可以比較精準(zhǔn)地描繪出用戶的個(gè)人畫像，為今后精準(zhǔn)地推薦各種金融服務(wù)奠定了數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。
最后，春節(jié)期間的紅包戰(zhàn)爭(zhēng)，實(shí)際上也是用戶時(shí)間和注意力的爭(zhēng)奪、增強(qiáng)社交黏性，完善商業(yè)閉環(huán)、搭建護(hù)城河，以及壓倒性的廣告投放和矩陣產(chǎn)品倒流。
在這場(chǎng)紅包大戰(zhàn)中，春節(jié)這個(gè)流量場(chǎng)已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)巨頭開辟支付戰(zhàn)場(chǎng)的重要手段，究竟誰能成為今年的“流量王”，我們唯有拭目以待！
