隨著北京市疫情逐漸好轉，北京室內體育健身場所以及500人以下賽事也將逐步恢復。在恢復運營的同時，體育行業也需要刺激消費的政策活動，讓消費者重新走近體育。在7月23日北京市新型冠狀病毒肺炎疫情防控工作新聞發布會上，北京市體育局副局長楊海濱稱，北京市體育局計劃結合每年的全民健身活動，采取“政府搭臺、企業唱戲、全民參與”的模式，與京東集團聯合舉辦首屆“8.8北京體育消費節”活動。
楊海濱在發布會上提到，疫情發生以來，大部分體育健身場所暫停營業、所有體育賽事活動停辦或取消，體育行業受到嚴重影響。據統計，本次防控等級調整前體育健身場所復工率不足40%，復工單位嚴格落實30%限流，因此達產率更低。因此，為積極應對疫情影響，促進體育消費，提振市場信心，助力北京消費季活動，北京市決定舉辦此次體育消費節。
根據活動安排，北京市將以首都豐富的體育資源為依托，籌劃設立“線上買”“線上訂”“線上賽”三大板塊，通過打折消費、免費體驗、線上比賽、直播帶貨等方式，調動體育企事業單位、體育社團各方積極性，通過線上線下體育消費活動，打造一個具有體育行業特色的全民體育嘉年華，進一步擴大體育人口規模，激發疫情后廣大民眾參與體育健身的積極性和消費潛力，促進體育消費回暖、消費信心回升，推動體育行業盡快恢復正常。
