（ChinaZ.com）4月1日 消息:日前，快手聯(lián)合艾瑞資訊推出《2021年Z世代美妝護(hù)膚洞察消費(fèi)報告》（以下簡稱報告），全面解析Z世代美妝護(hù)膚的消費(fèi)行為。
報告顯示，Z世代對“美、潮、酷”等消費(fèi)更為在意。2020年Z世代購買時尚品類TOP前三包括“美妝護(hù)膚、潮流配飾和香水香氛”，美妝護(hù)膚更是高達(dá)94%。
在消費(fèi)能力上，Z世代在短視頻等平臺的購買力正處于蓬勃向上發(fā)展的趨勢。據(jù)悉，Z世代人均可支配收入高達(dá)4193/月，超7成受訪者月可支配收入在3000元以上，且62.3%的Z世代近一年在電商平臺購買過美妝系列產(chǎn)品。
與此同時，在“全民種草”的消費(fèi)新風(fēng)下，六成受訪Z世代表示會被朋友成功種草，另外四成則受網(wǎng)絡(luò)紅人影響。作為當(dāng)下最具“種草力”的短視頻平臺，美妝品牌借助快手實(shí)現(xiàn)營銷是當(dāng)下市場趨勢所在。
報告顯示，快手Z世代美妝用戶強(qiáng)勁增長，23歲以下美妝人群在半年內(nèi)增長81.5%，用戶對美妝需求呈直線上升。
同時，24-30歲之間的快手美妝消費(fèi)者，購買的美妝產(chǎn)品客單價也水漲船高，半年內(nèi)增幅8.8%?？梢?，快手成為了Z世代了解并購買美妝的主流渠道。
快手方面表示，快手優(yōu)渥的內(nèi)容生態(tài)和完善的商業(yè)體系，正成為美妝品牌搶占Z世代消費(fèi)群體和短視頻“品銷合一”的社交媒體渠道。
