3 月 26 日- 27 日， 2021 新榜大會在杭州盛大召開，作為新媒體行業(yè)內(nèi)的頂級盛典，新榜一直被譽(yù)為“新媒體界的奧斯卡”，每年所頒發(fā)的獎(jiǎng)項(xiàng)都代表著獲獎(jiǎng)方過去一年在行業(yè)內(nèi)的優(yōu)異表現(xiàn)。在眾多平臺方、內(nèi)容工具及服務(wù)方、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)機(jī)構(gòu)、企業(yè)品牌和KOL等的共同見證下，BISSELL必勝榮獲“年度內(nèi)容營銷潛力品牌獎(jiǎng)”。
本次大會以“內(nèi)容的朋友”為主題，邀請多位行業(yè)一線領(lǐng)袖共同回望 2020 年的發(fā)展歷程，分享他們對新媒體行業(yè)內(nèi)容營銷的實(shí)踐與探索，并探討了 2021 年的行業(yè)發(fā)展趨勢。
今年，BISSELL必勝憑借優(yōu)秀的產(chǎn)出內(nèi)容、 2020 年度營銷潛力的數(shù)據(jù)體現(xiàn)、全平臺傳播數(shù)據(jù)和影響力等方面的突出表現(xiàn)成功摘得這一獎(jiǎng)項(xiàng)，同時(shí)獲得“年度營銷潛力品牌獎(jiǎng)”的還有晨光文具、滴滴出行、LEE、林清軒、WONDERLAB等知名品牌。
Bissell新媒體渠道負(fù)責(zé)人 王季玉 左四
2018 年底，具有 145 年歷史的北美家居清潔品牌BISSELL必勝高顏值黑科技明星產(chǎn)品——必勝洗地機(jī)系列成功打開中國市場。BISSELL洗地機(jī)攜集吸塵、拖地、擦干于一體，打破中國家庭傳統(tǒng)清潔模式，讓科技、高效、便捷的深度清潔方式走進(jìn)家家戶戶，也開創(chuàng)國內(nèi)洗地機(jī)全新類目。面對中國新市場，如何提升大眾對洗地機(jī)的認(rèn)知度以及品牌知名度，成為了BISSELL面臨的兩大挑戰(zhàn)。
BISSELL必勝借力新型內(nèi)容平臺優(yōu)質(zhì)博主熱度，共同打造深度體驗(yàn)測評分享型內(nèi)容，激發(fā)消費(fèi)者購買欲望，成功塑造及強(qiáng)化國際深度清潔專家的品牌形象，并快速在居家清潔產(chǎn)品領(lǐng)域形成知名度，建立大眾口碑。同時(shí)BISSELL通過小紅書與抖音平臺的多維度深度營銷，持續(xù)擴(kuò)大品牌曝光量，精準(zhǔn)觸達(dá)潛在消費(fèi)群體，以爆品深入用戶心智，帶動電商搜索量及銷售額提升。
在品牌方、平臺方與KOL的通力合作下，BISSELL必勝成功打動消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)“以爆品帶品牌”的營銷愿景，取得了 2020 年雙十一電商成交額較 2019 年翻 5 倍、爆品手淘搜索流量較 8 月底翻 8 倍、天貓雙十一寶藏新品牌、天貓官方預(yù)售洗地機(jī)類目第一、京東清潔機(jī)類目第一、 11 月 1 日前十分鐘高端Crosswave洗地機(jī)系列全網(wǎng)售罄、當(dāng)天預(yù)售爆款成交額單天達(dá) 4100 萬的驚人成績。
2021 新榜大會“年度營銷潛力品牌獎(jiǎng)”代表著行業(yè)對BISSELL在過去一年中在創(chuàng)新營銷方面表現(xiàn)的認(rèn)可，也代表著在內(nèi)容營銷上品牌還擁有無限潛力。一直以來BISSELL必勝始終以用戶需求為核心，不斷地對品牌及產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新升級，打造出一個(gè)個(gè)具有劃時(shí)代意義的深度清潔產(chǎn)品。同時(shí)，BISSELL也緊跟市場動態(tài)，在內(nèi)容營銷方面大膽前進(jìn)，以大眾喜愛的方式與消費(fèi)者保持著深度溝通，輸出產(chǎn)品內(nèi)容、傳遞品牌價(jià)值。
未來，BISSELL必勝將通過持續(xù)產(chǎn)品研發(fā)、擴(kuò)大與消費(fèi)者的溝通渠道、優(yōu)化品牌產(chǎn)出內(nèi)容、探索創(chuàng)新營銷方式，將營銷潛力發(fā)揮至最大化，成為大眾心中深度清潔家電的第一選擇。
