近日，騰訊內(nèi)容開(kāi)放平臺(tái)（企鵝號(hào)）迎來(lái)數(shù)據(jù)能力的又一次重大升級(jí)。此次升級(jí)不僅涵蓋了騰訊內(nèi)容生態(tài)的全渠道、全場(chǎng)景數(shù)據(jù)，還為創(chuàng)作者帶來(lái)了多維度數(shù)據(jù)分析賦能。創(chuàng)作者可以通過(guò)日周月環(huán)比、趨勢(shì)圖、全平臺(tái)數(shù)據(jù)對(duì)比分析工具，實(shí)時(shí)洞察讀者的興趣、偏好，進(jìn)一步優(yōu)化創(chuàng)作內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)更高效、更精準(zhǔn)、更高質(zhì)量的創(chuàng)作。
技術(shù)中臺(tái)是承載騰訊整個(gè)內(nèi)容生態(tài)的核心，通過(guò)大數(shù)據(jù)處理與分析，可以準(zhǔn)確捕捉前端用戶(hù)的興趣偏好，并為創(chuàng)作者提供指引。目前，在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)中，騰訊內(nèi)容生態(tài)技術(shù)中臺(tái)的用戶(hù)畫(huà)像數(shù)據(jù)顆粒度最細(xì)，已經(jīng)處于行業(yè)領(lǐng)先水平，并在不斷地優(yōu)化升級(jí)以給內(nèi)容創(chuàng)作者提供一個(gè)更優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)。
全渠道、全場(chǎng)景展現(xiàn)，更細(xì)粒度洞察用戶(hù)
對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，數(shù)據(jù)分析功能是獲取更高閱讀量、播放量和互動(dòng)反饋的重要工具。內(nèi)容創(chuàng)作是一個(gè)逐步優(yōu)化的過(guò)程，只有根據(jù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)持續(xù)迭代內(nèi)容質(zhì)量和方向，才能獲得更高的回報(bào)和收益。騰訊內(nèi)容開(kāi)放平臺(tái)一直持續(xù)升級(jí)數(shù)據(jù)能力模塊，讓內(nèi)容創(chuàng)作有的放矢。
此次升級(jí)主要涉及兩大維度：一是引入全渠道、全場(chǎng)景的數(shù)據(jù)，全渠道覆蓋騰訊新聞、騰訊視頻、騰訊看點(diǎn)、微視、騰訊體育、微信看一看、QQ空間、掌上英雄聯(lián)盟八大下游內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，全場(chǎng)景則進(jìn)一步展現(xiàn)消費(fèi)互動(dòng)、用戶(hù)畫(huà)像等指標(biāo)數(shù)據(jù)；二是，騰訊內(nèi)容開(kāi)放平臺(tái)提供多維數(shù)據(jù)分析能力，包括日周月環(huán)比、趨勢(shì)圖表格切換、多維度對(duì)比分析等功能。全面升級(jí)后的技術(shù)中臺(tái)，正成為內(nèi)容創(chuàng)作者的智能化助手，更細(xì)粒度地洞察用戶(hù)。
三大數(shù)據(jù)模塊升級(jí)，支持全平臺(tái)數(shù)據(jù)對(duì)比
在騰訊新版內(nèi)容開(kāi)放平臺(tái)上，創(chuàng)作者登陸母站后，點(diǎn)擊左側(cè)的“我的主頁(yè)”下拉列表的“數(shù)據(jù)總覽”目錄，可以看到“作品數(shù)據(jù)”下的“視頻分析”、“圖文分析”、“消費(fèi)畫(huà)像”三個(gè)標(biāo)簽。
點(diǎn)擊“作品數(shù)據(jù)”下的“消費(fèi)畫(huà)像”后發(fā)現(xiàn)，增加了用戶(hù)興趣分析、省份城市分布、使用主要手機(jī)系統(tǒng)和手機(jī)品牌的數(shù)據(jù)展現(xiàn)，還針對(duì)消費(fèi)興趣點(diǎn)，可以展示不同分發(fā)渠道受眾的興趣領(lǐng)域。創(chuàng)作者以此為依據(jù)，可針對(duì)不同平臺(tái)的用戶(hù)偏好和調(diào)性，精準(zhǔn)匹配相對(duì)應(yīng)的內(nèi)容，讓寫(xiě)作不再盲目，做到有據(jù)可依。
針對(duì)“作品數(shù)據(jù)”呈現(xiàn)，平臺(tái)也完成了進(jìn)一步升級(jí)和優(yōu)化。一是，在昨日播放量、播放視頻數(shù)的基礎(chǔ)上，增加了播放完成率、平均播放時(shí)長(zhǎng)、點(diǎn)贊量、評(píng)論量、互動(dòng)量數(shù)據(jù)，讓創(chuàng)作者獲得更實(shí)時(shí)、準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)反饋，了解用戶(hù)對(duì)內(nèi)容的感興趣度和滿(mǎn)意度；二是進(jìn)一步拆解了播放量、閱讀數(shù)及互動(dòng)數(shù)據(jù)的趨勢(shì)圖，尤其是支持全平臺(tái)對(duì)比分析這一強(qiáng)大功能，作品在各個(gè)分發(fā)渠道上的數(shù)據(jù)表現(xiàn)一目了然，而且還支持?jǐn)?shù)據(jù)表格、趨勢(shì)圖的切換，方便創(chuàng)作者多維分析。
創(chuàng)作者往往對(duì)“單篇數(shù)據(jù)”的關(guān)注度較高，也是日常內(nèi)容寫(xiě)作優(yōu)化的重要參照。以往，騰訊內(nèi)容開(kāi)放平臺(tái)僅提供了全平臺(tái)的整體數(shù)據(jù)表現(xiàn)，此次升級(jí)后，單篇圖文或視頻均支持全平臺(tái)對(duì)比分析，可以清晰地看到單一作品的總播放量、閱讀數(shù)在各個(gè)分發(fā)渠道上的分布比例及24小時(shí)趨勢(shì)，能指導(dǎo)創(chuàng)作者有針對(duì)性?xún)?yōu)化各個(gè)平臺(tái)上的內(nèi)容，進(jìn)行精細(xì)化創(chuàng)作。
作為內(nèi)容中臺(tái)和技術(shù)中臺(tái)，騰訊內(nèi)容開(kāi)放平臺(tái)始終通過(guò)不斷升級(jí)和迭代數(shù)據(jù)能力，助力創(chuàng)作者生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，幫助創(chuàng)作者獲得穩(wěn)定回報(bào)。2021年，騰訊內(nèi)容開(kāi)放平臺(tái)也更加聚焦內(nèi)容供應(yīng)鏈的上下游服務(wù)，通過(guò)技術(shù)、工具、平臺(tái)服務(wù)、數(shù)據(jù)四個(gè)維度賦能創(chuàng)作者，同時(shí)結(jié)合前端的騰訊新聞、騰訊看點(diǎn)、騰訊微視、騰訊視頻等內(nèi)容平臺(tái)的扶持政策，在構(gòu)建健康良性的平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)的同時(shí)，持續(xù)為創(chuàng)作者助力。
未來(lái)，騰訊內(nèi)容開(kāi)放平臺(tái)將進(jìn)一步升級(jí)功能模塊，讓創(chuàng)作者體驗(yàn)到更高效的創(chuàng)作形式，聯(lián)動(dòng)各個(gè)內(nèi)容板塊，加速內(nèi)容分發(fā)與流轉(zhuǎn)，助力創(chuàng)作者成長(zhǎng)。
