每年春節都是廣告營銷的重戰場，可大部分都是過眼云煙，轉瞬即逝。只有支付寶的集五福才是稱霸春節的主角，今年甚至有人抱怨集五福怎么這么晚才來……畢竟只有五福來了才讓人從內心感覺到確實要過年了！
今年集五福活動于1月13日零點正式上線，持續至1月24日(除夕)，共計12天。那么問題來了：
你集齊五福了嗎？
還沒集齊的小伙伴可以掃上面這個福字，據說掃過的人都出了敬業福！
以往過年，我們都習慣將“福”氣貼在墻上，并刻意貼倒，寓意福“到”了！在春節里，“福”字代表著好運、吉祥、喜慶，而支付寶從2016年起玩起了收集和諧、愛國、團圓、敬業、富強五種福氣。雖然和傳統的五福的寓意有所不同，（傳統的五福是指：長壽、富貴、康寧、好德、善終），但也讓大家討到了 五福臨門的好口彩。
今年是支付寶集五福的第五個年頭了，那么你知道在集五福后的營銷策略嗎？支付寶稱霸春節的秘密就在這里。
熱點營銷
“蹭熱點”這三個詞在網絡和自媒體中經常看到。簡單理解就是什么火了跟風去做。
每當發生熱點事件時，那些牛X的公眾號和網絡媒體都會在極短的時間內從不同的角度去解讀這個熱點，并且這類文章的閱讀、點贊數據一般都不會太差。
這，就是俗稱的蹭熱點。
互聯網時代的熱點一般有以下三個特征：效果猛，傳播速度快，有效期短。
如果及時獲取熱點、充分利用熱點，那么就能以極低的創作成本獲取到巨大的用戶流量。
蹭熱點，本質就是借勢營銷，將熱點的勢能快速轉移到自身，讓用戶增加對你的品牌/產品的印象。
而支付寶就是很好地借鑒了過年掛福字祈福的傳統，在春節這個時間點殺入，再以新時代的社交傳播玩法讓傳播最大化。讓支付寶和五福深入人心。畢竟，在中國，還有什么比春節更好的熱點呢？
下沉市場+用戶互動
支付寶五福今年增加了“全家福”的新玩法，全家福的獲取需要帶上家人組隊來玩，達到積分可以幫全家人“還花唄”，相當于“全家版”的花花卡。
而集福參與門檻非常低讓較為年長的人群有了互動的可能性，同時集五福活動中的分享與轉贈機制，促使很多年輕人帶動家里的父母、長輩一起參與進來。集五福很容易成為聯系一家人的紐帶。
而另一個新玩法“福滿全球”，也是利用互動讓過去幾年熱情參與集福的城市，如東京、曼谷和新加坡等也更有參與感。“福滿全球”進一步培養這些新市場用戶，讓他們也能體會年味更多地參與進來。
社交營銷召回流失用戶
集五福除了可以從下沉市場和海外市場拉新以外，今年的一些小玩法，以社交營銷來讓流失用戶回歸。如“澆水得福卡”，今年的澆水并不能直接給對方能量，會發送提醒讓對方來收取，7天內不收取就會退回。
這一做法讓原先許久沒使用支付寶的老用戶再次回歸，這是將品牌觸角延伸至全民社交的高級做法。
到了支付寶集五福的第五個年頭，越來越覺得，集五福好像真的變成了一種新的年俗。而對支付寶來說， 培養大眾的規律性參與讓集五福成為一個重要的并且成功的社交營銷活動。這一做法 也無限延長了集五福活動與支付寶品牌的生命周期。
福利區
上面那個福字也沒掃出敬業福？小編辛苦整理最容易掃出敬業福的24個福字奉上，快搜藏或發給家人朋友吧！
如果有掃出記得來留言或點贊哦！
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