2021年3月30日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)（以下稱“TME”）旗下由你音樂研究院在北京舉辦“2021華語數(shù)字音樂年度峰會(huì)”?？焓忠魳纷鳛橛赡阋魳费芯吭骸?020華語數(shù)字音樂年度白皮書》（以下簡(jiǎn)稱《白皮書》）官方數(shù)據(jù)合作伙伴，快手音樂業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人袁帥受邀參加峰會(huì)，并在“多領(lǐng)域下的音樂力”為主題的系列演講中，針對(duì)2020年短視頻音樂在快手平臺(tái)的變化趨勢(shì)及特點(diǎn)進(jìn)行解讀。騰訊音樂娛樂集團(tuán)由你音樂研究院與快手音樂共同為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供“華語數(shù)字音樂智慧能源”。
回顧2020年數(shù)字音樂發(fā)展，短視頻已經(jīng)成為了音樂傳播的重要載體，據(jù)峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的《白皮書》顯示，短視頻音樂榜Top10歌曲在全網(wǎng)的平均短視頻使用量高達(dá)252萬/首，歌曲為視頻創(chuàng)意激發(fā)了靈感，視頻也成為歌曲二次傳播的橋梁。峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，袁帥從“曲風(fēng)多元”、“跨界多元”“細(xì)分多元”這三個(gè)關(guān)鍵詞深入淺出地呈現(xiàn)了快手平臺(tái)上的音樂生態(tài)特點(diǎn)，他指出音樂已經(jīng)成為短視頻平臺(tái)創(chuàng)作中重要的生產(chǎn)工具，并闡釋了多元化音樂場(chǎng)景和音樂玩法如何為音樂賦能。
袁帥介紹，2020年，快手全站使用量超1000萬的火歌達(dá)25首，超500萬使用量的火歌達(dá)85首。除了《忘川彼岸》這樣的流行類歌曲以外，也會(huì)涵蓋一些不一樣的曲風(fēng)，例如偏說唱類的作品《晚風(fēng)》。此次發(fā)布的《白皮書》中也指出：2020年的短視頻熱歌中，新老歌曲兼具。類型上，以流行歌曲為主的同時(shí)，“流行&國風(fēng)”融合、翻唱作品、DJ版作品等垂類也表現(xiàn)亮眼。
同時(shí)，短視頻創(chuàng)作中，音樂有著跨界多元的使用場(chǎng)景。袁帥舉了多個(gè)生動(dòng)的案例，如結(jié)合國風(fēng)歌曲的傳統(tǒng)服飾變裝、對(duì)火歌進(jìn)行舞蹈改編、伴隨豎屏興起的手指舞、契合歌詞剪輯的音樂短劇片花等。
袁帥認(rèn)為，大多數(shù)時(shí)候，一首歌在快手火起來，是因?yàn)橛脩舭堰@首歌加工成短視頻的一部分，它是為制作短視頻而使用的素材。從這個(gè)角度看，音樂已經(jīng)成為短視頻平臺(tái)重要的生產(chǎn)工具，這種跨界玩法開始形成規(guī)模。這也回應(yīng)了《白皮書》中的主題：短視頻是音樂的一種“視覺化消費(fèi)“過程。從音樂的節(jié)奏、旋律、情感等要素出發(fā)，可以拆解出幾種典型的音樂“視頻化”玩法：節(jié)奏演繹型、走心傳唱型、劇情張力型、抓耳金句型。
此外，袁帥還詳細(xì)介紹了快手上的音樂品類生態(tài)和音樂人群像。快手平臺(tái)細(xì)分音樂品類超50種，涵蓋樂器演奏、民族音樂、戲曲音樂等特色垂類；平臺(tái)上的音樂創(chuàng)作者累計(jì)超20萬，既包括海來阿木這樣大受歡迎的流媒體、短視頻“雙棲音樂人”，又包括中腰部多元的創(chuàng)作者群體。多元生態(tài)讓平臺(tái)擁有了更強(qiáng)的生命力。正如《白皮書》中所述，短視頻上的這些創(chuàng)作者，既消費(fèi)音樂，亦創(chuàng)造音樂，形成了一個(gè)獨(dú)特的音樂土壤。這一土壤使得音樂與視頻有了諸多創(chuàng)意呈現(xiàn)的方式。
在此次主題演講的最后，快手音樂業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人袁帥還表達(dá)了對(duì)音樂、短視頻行業(yè)未來的期望：“我們一方面希望，通過平臺(tái)為音樂行業(yè)的各位朋友提供更多發(fā)展及創(chuàng)收機(jī)會(huì)。另一方面也希望用音樂去賦能平臺(tái)上的短視頻創(chuàng)作者們，讓他們有更好的機(jī)會(huì)去表達(dá)自己”。
2021華語數(shù)字音樂年度峰會(huì)是TME搭建的一個(gè)互惠共享的合作交流平臺(tái)，架起了數(shù)字音樂行業(yè)從業(yè)者和音樂娛樂行業(yè)溝通的橋梁。未來，TME將繼續(xù)攜手快手等行業(yè)伙伴，為音樂娛樂產(chǎn)業(yè)提供源源不斷的“智慧能源”，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的革新和發(fā)展。
