2020 年以來，直播電商火爆異常。據(jù)商務部數(shù)據(jù)，我國重點監(jiān)測電商平臺累計直播場次超 2400 萬場，直播帶貨成為擴大內需、助推內循環(huán)的新引擎。電商直播也為一些傳統(tǒng)商貿(mào)提供了轉型發(fā)展的新道路。近期，新華社等媒體走進廣州市白云區(qū)辛選直播基地，就電商直播對傳統(tǒng)商貿(mào)轉型的發(fā)展進行了詳細的報道。
辛選作為電商直播行業(yè)領頭發(fā)展之一，在電商直播方面有著更為系統(tǒng)的建設。即使在晚上，基地內部直播工作也在熱火朝天的進行。走進辛選廣州直播基地發(fā)現(xiàn)，在這座六層樓高的現(xiàn)代時尚建筑內，每層都像一個“無人大商場”，陳列著各式服裝、家電等不同品類商品。手機支架、美妝燈等就豎立在商品一旁，主播們忙碌地核對著貨品、流程……
在傳統(tǒng)商業(yè)里，只有通過線下營銷，在營銷過程中注重品牌的建設，積累口碑才能在行業(yè)中立足。這一系列不僅流程冗長，還需要投入較高的資金成本和時間成本。加上受經(jīng)濟環(huán)境和政策等一系列外界因素影響，廣州老牌“千年商都”亟需轉型。而在直播電商里，這一切將會被弱化，主播們更多是靠商品質量和折扣力度，以及主播營造的直播間氛圍來促進商品的熱銷。
在以往的電商模式里，消費者面對的是圖片和文字，但只通過這些圖片文字實則難以真正了解商品。直播電商則改變了規(guī)則，直播電商最大的優(yōu)勢是消費者能直觀的感受商品，可以與主播實時互動，消費者有足夠的參與感，可以在互動和娛樂中，買到自己滿意的產(chǎn)品。
這期間，直播間的商品質量、折扣力度和主播的個人能力，在直播電商效果中有著重要的影響。主播的選品和質量把控成為關鍵，這也是主播格外注重的地方。辛選集團創(chuàng)始人辛有志介紹，目前公司已深入廣州化妝品產(chǎn)業(yè)帶，建立聯(lián)動上下游產(chǎn)業(yè)的直播電商產(chǎn)業(yè)鏈。通過直播電商縮短商品流通流程，提升銷量規(guī)模，大幅降低邊際成本，讓高性價比商品能直面消費者。未來，公司還將聯(lián)動更多產(chǎn)業(yè)帶，助力“中國質造”。
廣州被稱為“貿(mào)易之都”，自古以來它就是國際貿(mào)易的主要港口之一。據(jù)不完全統(tǒng)計，廣州有 700 多個專業(yè)市場，涵蓋皮具、箱包、服裝、茶葉等多個品類，市場年交易總額超過萬億元。在直播電商優(yōu)勢凸顯，發(fā)展飛速的形勢下，廣州市積極搶抓直播電商“風口”，促進傳統(tǒng)商貿(mào)積極轉型發(fā)展，出臺全國首個直播電商三年行動方案，提出構建一批直播電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，孵化 1000 個網(wǎng)紅品牌、培訓 10000 名帶貨達人，將廣州打造成為直播電商之都。
在各方有利電商直播發(fā)展的優(yōu)惠政策下，北京時代飛鷹、杭州無憂傳媒、深圳本新文化、辛選集團等一大批頭部直播電商落戶廣州，行業(yè)集群效應日趨明顯，傳統(tǒng)商貿(mào)順利轉型成功，這座“千年商都”也開始煥發(fā)新經(jīng)濟的火紅氛圍，有力促進經(jīng)濟復蘇和消費升級。
