近幾年，隨著經濟收入與購買力的不斷提高，女性的消費力量也越來越強勁。作為消費領域中最活躍的群體，越來越多女性將飲酒小酌納入生活之中，酒類產品正在成為女性購物車里的必囤之物。近日，京東超市發布的《2021酒類線上消費白皮書》*（以下簡稱白皮書）就為大家展示了女性與酒之間的“小秘密”：當代女性對甜型、起泡酒熱度高漲，低度微醺更受她們的歡迎。
而據Accenture發布的報告數據顯示，中國擁有4億年齡在20-60歲的女性消費者，其每年掌控著高達10萬億的消費支出。“她經濟”已成為當前各行業搶奪的消費對象。
白皮書分析顯示，不同于男性用戶對高度酒、烈性酒的需求，女性消費者更喜歡微醺的感覺，這一需求則帶動了低度酒的走熱。其中，甜型葡萄酒、起泡酒最受青睞，力嬌酒、清酒/燒酒、果酒需求上升明顯。京東超市銷售數據顯示，果香味濃厚、靈感來自《格林童話》的奧蘭Torre Oria 小紅帽干紅葡萄酒的女性用戶同比增速高達110%；而杰卡斯（Jacob’s Creek） 莫斯卡托桃紅起泡葡萄酒更受年輕女白領的歡迎。
在低度酒的口味選擇方面，女性消費者更愛嘗鮮，她們偏愛原味、奶油、葡萄、青梅等清新口感。而在購買酒產品時，女性消費者更關注抑制酒精味道、口感美味與酒香體驗。其中，低酒精口味的咖啡味龍舌蘭銷售同比增長489%；桃味、葡萄口味受到用戶青睞，李子、草莓、西柚等水果口味洋酒增長迅猛，潛力顯著，桃味果酒銷售額同比389%，草莓力嬌酒銷售額同比1126%，葡萄清酒/燒酒銷售額同比增長12.3倍；花卉口味洋酒增長迅猛，潛力顯著，玫瑰雞尾酒銷售額同比244%，桃花洋酒銷售額同比340%，香草洋酒銷售額同比增長395%。
時代變化，“她經濟”不斷崛起的背景下，消費市場的升級以及酒類產品定位及服務的細分，都讓女性消費者的重要性日益凸顯。未來，京東超市還將持續攜手眾多品牌，為廣大女性用戶帶來更為豐富、多元的產品，提升購物獲得感。
