8月4日，投資界（ID：PEdaily2012）獲悉，國內(nèi)領(lǐng)先的新零售生態(tài)企業(yè)KK集團(tuán)已于近日完成10億元E輪融資。此次新一輪融資由CMC資本領(lǐng)投，洪泰基金、Kamet Capital、黑蟻資本、渶策資本跟投，此外經(jīng)緯中國等部分老股東也繼續(xù)跟投。光源資本擔(dān)任本輪融資的獨家財務(wù)顧問。
成立5年，KK集團(tuán)儼然已成為新零售領(lǐng)域現(xiàn)象級爆紅企業(yè)。迄今為止，KK集團(tuán)已經(jīng)完成6輪融資，投資方包括深創(chuàng)投、CMC資本、經(jīng)緯中國、五岳資本、渶策資本、洪泰基金、黑蟻資本、璀璨資本等。其中，在2019年10月完成D輪融資時，KK集團(tuán)的估值就已經(jīng)超過10億美元。
作為本輪融資領(lǐng)投方，CMC資本合伙人兼首席投資官陳弦向投資界表示，“KK集團(tuán)憑借差異化的模式和強(qiáng)有力的執(zhí)行，在短短數(shù)年快速崛起，成為具有代表性的新零售企業(yè)。”
零售新物種，KK為何能夠迅速崛起？
KK集團(tuán)的迅速崛起源于對Z世代的巨大吸引力。
創(chuàng)立于2015年，KK集團(tuán)旗下?lián)碛小窴K館」、「KKV」、「THE COLORIST調(diào)色師」等多個連鎖零售品牌。其中「KK館」聚焦進(jìn)口品集合，是目前國內(nèi)最大的進(jìn)口品集合店品牌；去年5月，主打生活方式集合的「KKV」上線，目前已成為購物中心最熱門的主力店品牌之一。
相比于前兩個品牌，「THE COLORIST調(diào)色師」則更具代表性。作為國內(nèi)首個彩妝集合店品牌，調(diào)色師為Z世代打造全新的社交空間，比如一反傳統(tǒng)的色彩搭配，在空間設(shè)計上采用金屬科技感混搭品牌色少女心粉的空間設(shè)計風(fēng)格，極具標(biāo)志性。高顏值、個性化、趣味性的設(shè)計，THE COLORIST彩妝集合店甚至一度成為年輕人打卡圣地。
這是一個錯位戰(zhàn)的典型案例。過去無論是絲芙蘭還是屈臣氏，護(hù)膚都是其店內(nèi)主要品類，而調(diào)色師選擇了以彩妝為突破點，創(chuàng)立了國內(nèi)首個聚焦彩妝的集合店業(yè)態(tài)，同時品牌上偏向年輕大眾市場，選擇國內(nèi)外平價輕奢彩妝，加之擁有各類型品牌獨家比例超過80%，諸如美國Morphe、韓國Pony Effect等獨家知名潮牌，再加上“全場免費試用”、“沒有BA打擾自助式購物”等體驗型標(biāo)簽，自然更能吸引Z世代的年輕女性客群。
得益于上述競爭優(yōu)勢，疫后恢復(fù)期，調(diào)色師正加速低調(diào)抄鋪，疫后兩月內(nèi)乘勢新增了近100家門店，預(yù)計到8月底，調(diào)色師在全國門店數(shù)量將達(dá)200+，而這距離其品牌誕生尚不滿一年。
而調(diào)色師7月在沈陽大悅城落地的首個旗艦店型，憑借1000平方米的超大規(guī)模，成為目前國內(nèi)單體最大的彩妝集合店，被一眾年輕消費者視為“美妝朝圣天堂”。
不僅如此，KK集團(tuán)也首度走出國門，邁出了國際化出海的堅實一步。今年3月，KKV在印尼四大購物中心之一的Central Park成功落地其海外首店，并獲得了同場人氣、業(yè)績及單量的三冠表現(xiàn)。
作為本輪融資領(lǐng)投方，CMC資本表示，KK集團(tuán)具有清晰的模式和定位：公司經(jīng)營多種形態(tài)的集合店，以“調(diào)色師 The Colorist”美妝店和“KKV”集合店為代表，定位年輕人群消費，不僅提供具有極致性價比的產(chǎn)品，而且打造了新潮的門店陳列設(shè)計，為消費者帶來愉悅的購物體驗。
累計完成6輪融資，他們?yōu)楹纬掷m(xù)投資KK？
寒冬之中，有限的資源會優(yōu)先向頭部聚集，這是當(dāng)前整體低迷一級市場里的共識。
自成立起，KK集團(tuán)就吸引眾多創(chuàng)投機(jī)構(gòu)，其中不乏eWTP科技創(chuàng)新基金、深創(chuàng)投、CMC資本、經(jīng)緯中國、五岳資本、渶策資本、洪泰基金、黑蟻資本、璀璨資本、Kamet Capital等知名投資方。據(jù)投資界不完全統(tǒng)計，截至目前KK集團(tuán)已完成6輪融資，總?cè)谫Y額接近23億人民幣。
從更宏觀的視角來看，彈藥加速聚集，也在很大程度上表明著KK集團(tuán)所卡位的新消費領(lǐng)域的熱火朝天。
隨著人均GDP邁過1萬美元大關(guān)，中國商業(yè)社會全面步入新常態(tài)，經(jīng)濟(jì)增速趨緩之后，經(jīng)濟(jì)增長模式也將由投資主導(dǎo)轉(zhuǎn)向消費主導(dǎo)，這個時候，身處其中像KK集團(tuán)這樣的頭部消費企業(yè)最需要潛心經(jīng)營、步履不停，對他們來說，此時此刻就是最好的時代。
CMC資本合伙人兼首席投資官陳弦表示，“對KK集團(tuán)的投資，是CMC資本消費渠道類業(yè)務(wù)布局的一部分。CMC資本持續(xù)看好消費賽道的投資機(jī)會，在過去幾年完成了對完美日記、叮咚買菜、樂其電商、洪九果品和一手等一系列頭部企業(yè)的投資，并持續(xù)關(guān)注相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。KK集團(tuán)憑借差異化的模式和強(qiáng)有力的執(zhí)行，在短短數(shù)年快速崛起，成為具有代表性的新零售企業(yè)。盡管今年的疫情對零售行業(yè)產(chǎn)生一定沖擊，CMC資本依然看好KK集團(tuán)的潛力，并將利用資本和CMC體系的資源，持續(xù)支持公司發(fā)展”
而洪泰基金董事總經(jīng)理楊勍表示，KK集團(tuán)是洪泰基金在新零售賽道投出的代表性企業(yè)。最初看重的是創(chuàng)始團(tuán)隊對新人群的深刻理解，并充分將未來的店面形態(tài)、產(chǎn)品樣式與服務(wù)模式展示到線下店，2019年投資時就篤定KK集團(tuán)將成為新零售的標(biāo)桿企業(yè)。
渶策資本創(chuàng)始合伙人胡斌則認(rèn)為，今年的疫情對多數(shù)線下商業(yè)都是很大的挑戰(zhàn)，但挑戰(zhàn)總是與機(jī)遇并存的，這個時機(jī)恰恰是線下連鎖商業(yè)的一個重新洗牌的機(jī)會，“KK集團(tuán)的KKV、調(diào)色師等商業(yè)業(yè)態(tài)，表現(xiàn)了非常優(yōu)秀的疫情后恢復(fù)能力，其產(chǎn)品和運營創(chuàng)新性、快速擴(kuò)張能力，以及數(shù)據(jù)驅(qū)動的能力，都是業(yè)內(nèi)頂級的。”
五岳資本N5 Capital合伙人錢坤和KK集團(tuán)創(chuàng)始人吳悅寧認(rèn)識多年以來，他在上一家基金曾主導(dǎo)了KK館的B輪投資，加入五岳資本后，又參與了KK的C輪、D輪融資。他表示，“KK的發(fā)展符合我們的預(yù)期，究其原因歸根于創(chuàng)始人及團(tuán)隊具有永不滿足的創(chuàng)新精神和超強(qiáng)的執(zhí)行力。團(tuán)隊一直處于不斷升級自己、升級產(chǎn)品、升級創(chuàng)新。”
對此，CMC資本合伙人兼首席投資官陳弦補(bǔ)充說，“KK集團(tuán)的創(chuàng)始人和團(tuán)隊對零售行業(yè)具有獨特的理解，用敏銳的眼光發(fā)掘和捕捉市場機(jī)會，在業(yè)務(wù)模式不斷升級的過程中，也注重內(nèi)功的修煉，不斷夯實供應(yīng)鏈能力、執(zhí)行力，通過高度標(biāo)準(zhǔn)化的運營方式，實現(xiàn)不同區(qū)域和城市的快速擴(kuò)張。”
