鯨網(wǎng)跨境獲悉，近日國外媒體報道指出，TikTok的直播業(yè)務(wù)正呈現(xiàn)爆炸性增長，突顯了直播對 TikTok 的重要性。以往媒體報道的重點是 TikTok的收入情況，但對收入的方式的關(guān)注較少。
直播業(yè)務(wù)收入
2021 年，在線廣告已降至 TikTok 收入的 80%。發(fā)生了什么變化？直播收入整體仍僅占 TikTok 總營業(yè)額的 15%，但同比增長速度幾乎是公司在線廣告業(yè)務(wù)的兩倍。過去兩年，TikTok 的在線廣告收入增長了 500%，而其直播收入增長了 900%。
外媒社交媒體顧問馬特·納瓦拉 (Matt Navarra) 表示：“TikTok 在直播中的收入仍然小于廣告，但增長幅度更大，這表明了它的潛力，鑒于 TikTok 目前所擁有的熱度，這些數(shù)字并不令人驚訝。”
直播收入在 TikTok 收入中的地位越來越重要，原因有很多，尤其是整個在線廣告生態(tài)系統(tǒng)受到打擊，因為很多企業(yè)在全球經(jīng)濟衰退迫在眉睫的情況下開始縮減在線廣告的開支。
TikTok 正在全面推進其電子商務(wù)和直播購物業(yè)務(wù)，本月月初還曾傳出消息，TikTok計劃在北美擴張直播帶貨業(yè)務(wù)，正與直播帶貨平臺TalkShopLive 洽談合作事宜，引起了很多業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。但目前雙方仍在討論合作內(nèi)容，尚未達成正式合作。
TikTok方面沒有直接回應(yīng)是否會在北美拓展直播帶貨業(yè)務(wù)，但表示會以需求為導(dǎo)向，繼續(xù)探索一站式的電商解決方案，目前的重點仍然在東南亞國家和英國。
直播帶貨的前景
業(yè)內(nèi)人士普遍認為，未來幾年TikTok直播業(yè)務(wù)的收入可能會大幅增加，并可能在不久的將來成為 TikTok 收入的主要支柱。
早在2010年Facebook也嘗試過直播，并且取得了一定的成績，但后來或許是沒有足夠的盈利，F(xiàn)acebook放棄了該項目，導(dǎo)致媒體行業(yè)大量裁員。但TikTok的運營團隊已經(jīng)有了足夠的項目打造的經(jīng)驗，直播帶貨已經(jīng)在中國市場成功實行，并且取得了很好的成績。
中國抖音如今擁有價值數(shù)千億美元的直播生態(tài)系統(tǒng)，TikTok想要做的無非是將它移植到西方國家，這過程可能會面臨一些文化差異及本地化上的困難，但如果得以成功，這一商業(yè)模式的盈利空間是巨大的。
TikTok在過去的一年里業(yè)務(wù)都有顯著增長，海外互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)無法忽視TikTok的存在，很多品牌做線上營銷時都想著如何利用這一媒介，因為不這樣做就無法獲得更多的客戶。做跨境電商的賣家需要用心經(jīng)營TikTok，盡早了解TikTok的各種玩法和經(jīng)營模式，不要錯過這個平臺帶來的諸多商機！
