制造業(yè)經(jīng)營抖音的重要法則
◆ 制造型企業(yè)做抖音運(yùn)營，切不可盲目，需要根據(jù)自身的產(chǎn)品屬性、用戶特征，來決定采用的內(nèi)容形式、運(yùn)營方法；
◆ 這是制造型企業(yè)抖音賬號經(jīng)營的重要法則。今天就來講一下制造型企業(yè)做抖音運(yùn)營一定不能踏入的誤區(qū)。
先來說說為什么抖音類型的短視頻能夠如此火？1960年代，廣告大師、影響現(xiàn)代廣告六巨頭之一的李?yuàn)W.貝納，推崇的廣告理念叫做：“與生俱來的戲劇性”。每一件商品都有天生的戲劇性一面，廣告人的當(dāng)務(wù)之急，就是找出商品能夠使人們產(chǎn)生興趣的魔力，然后把它在廣告中表現(xiàn)出來，讓商品而非創(chuàng)意成為廣告里的英雄。然而今天的大多數(shù)廣告，要么是乏味無趣的洗腦口號叫賣，要么是離產(chǎn)品隔著十萬八千里的空洞情感與態(tài)度訴求，我們恰恰忘記了，能打動(dòng)消費(fèi)者購買的就是產(chǎn)品本身在用戶生活中展現(xiàn)出的魔力效果和戲劇性應(yīng)用場景。◆ 而抖音，就是展示產(chǎn)品戲劇性的利器。在企業(yè)的自媒體矩陣中，抖音扮演的角色應(yīng)該是一個(gè)魔術(shù)師，把產(chǎn)品的魅力和魔力，用一種戲劇化的手法表現(xiàn)出來，從而讓消費(fèi)者為產(chǎn)品心甘情愿的買單。
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制造型企業(yè)做抖音運(yùn)營誤區(qū)一
◆ 很多制造型企業(yè)的官方號，也想學(xué)抖音上的個(gè)人號一樣拍故事性質(zhì)、段子性質(zhì)的視頻，這其實(shí)是一個(gè)誤區(qū)。
◆ 個(gè)人號可以由一個(gè)人物形象來承接粉絲，有清晰的人設(shè)來作為內(nèi)在線索統(tǒng)領(lǐng)所有視頻，這一點(diǎn)是制造型企業(yè)官方抖音號所不具備的。
“制造型企業(yè)抖音號的角色應(yīng)該是一個(gè)魔術(shù)師，充分思考產(chǎn)品在用戶使用中扮演什么角色，有什么戲劇化的應(yīng)用場景，然后把產(chǎn)品的魔力展現(xiàn)出來。而不是一味想著怎么拍搞笑的段子，段子缺乏魅力人物做貫穿，即使偶爾某一條拍得好，但由于視頻之間缺乏連貫性，也難以形成合力。”
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制造型企業(yè)做抖音運(yùn)營誤區(qū)二
◆ 抖音賬號經(jīng)常換手機(jī)登錄；個(gè)人抖音賬號和企業(yè)賬號在一個(gè)手機(jī)上切換登錄，這都是制造型企業(yè)抖音運(yùn)營過程中避免出現(xiàn)的現(xiàn)象。
賬號注冊規(guī)則是抖音比較重要的規(guī)則！這里的關(guān)鍵點(diǎn)就是同一設(shè)備能注冊幾個(gè)抖音號？一個(gè)設(shè)備上只能運(yùn)營一個(gè)抖音號！同一個(gè)抖音不要在多個(gè)手機(jī)去登錄！一個(gè)手機(jī)上不要去登錄多個(gè)賬號！也不要相互之間切換著登錄！否則，可能導(dǎo)致賬號被懲罰降權(quán)限流甚至被封號！
制造型企業(yè)做抖音運(yùn)營請堅(jiān)持，一機(jī)一卡一號！一部手機(jī)，一個(gè)手機(jī)號，一個(gè)抖音號。
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制造型企業(yè)做抖音運(yùn)營誤區(qū)三
認(rèn)為只要每天堅(jiān)持發(fā)視頻就可以，不注重內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性和可持續(xù)性。
- 制造型企業(yè)做抖音運(yùn)營為什么要特別注重內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性和可持續(xù)性。內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性是指，做出的內(nèi)容要與品牌有一定關(guān)聯(lián)，品牌或產(chǎn)品要處于一個(gè)相對重要的地位，而前7種視頻內(nèi)容與大多數(shù)品牌的關(guān)聯(lián)性并不大。
- 假如你是一個(gè)登山裝備的品牌，你當(dāng)然考慮拍一些登山風(fēng)光、自然奇觀，但對于其他多數(shù)產(chǎn)品品牌而言，其實(shí)比較難找到內(nèi)容結(jié)合點(diǎn)，最終就只能以一種植入廣告的方式呈現(xiàn)，容易讓用戶忽略。
- 當(dāng)然你還可以做一些喜劇類的視頻，通過劇情的設(shè)定巧妙地將產(chǎn)品作為關(guān)鍵道具植入，但是這種劇本的生產(chǎn)能力其實(shí)挺有難度，而且非常難持續(xù)生成，也就是下面說到的內(nèi)容可持續(xù)性。
內(nèi)容的可持續(xù)性：持續(xù)生成制造驚喜的內(nèi)容難上加難，相信如果做過內(nèi)容的朋友都能感受到。
- 再漂亮的小姐姐看多了還是會(huì)膩。
- 再壯觀的奇觀美景也不可能天天碰到。
- 再搞笑的劇本也不可能總能想出來。
而唱歌跳舞這類表演也不太適合大多數(shù)品牌宣傳，充其量作為企業(yè)文化輸出。因此，這些內(nèi)容大多數(shù)都是新媒體內(nèi)容機(jī)構(gòu)在團(tuán)隊(duì)化運(yùn)作。
◆ 干貨內(nèi)容能帶來高轉(zhuǎn)化，技能類、知識類的內(nèi)容適合企業(yè)運(yùn)營的原因是，這類內(nèi)容對于用戶是高價(jià)值的，會(huì)讓用戶更愿意關(guān)注你的賬號，而不是像普通娛樂性內(nèi)容點(diǎn)贊完事，用戶能夠更有效地流入你的抖音流量池中。
這其實(shí)也是人性的弱點(diǎn)，抖音是娛樂產(chǎn)品，但人們總希望在娛樂的時(shí)候又學(xué)習(xí)到什么。其實(shí)制造型企業(yè)都是有很多“干貨”的切入口的，而且技能類、知識類的內(nèi)容非常容易體系化、標(biāo)準(zhǔn)化，形成鮮明的品牌識別度，并不一定是要拍段子才叫運(yùn)營抖音。
◆ 制造型企業(yè)做抖音運(yùn)營內(nèi)容更適合做產(chǎn)品相關(guān)的技能類、知識類等。制造型企業(yè)做抖音運(yùn)營雖然都是摸著石頭過河，但是了解更多在運(yùn)營中要避開的誤區(qū)，還是會(huì)少走很多彎路。做抖音運(yùn)營，除了要掌握運(yùn)營技巧，更多的還得再內(nèi)容上下功夫。
制造型企業(yè)要謹(jǐn)記：我們希望消費(fèi)者說-這真是個(gè)好產(chǎn)品，而不是說-這真是個(gè)好廣告。
