近日，有消息稱，抖音正在內測新算法，推薦邏輯將從“賬號標簽”機制向“粉絲成長”機制轉變。
據悉，受這一變化影響，平臺內不少賬號都感受到了“流量腰斬”和粉絲下滑，其中近30天內，明星*赫掉粉128.5W，紅人彭***lf掉粉203.1W，彩**婦也掉粉3.3W……
然而這些只是基本體現，新算法的正式上線還將對整個抖音的內容生態產生極大影響。
抖音內測新算法，粉絲變“值錢”了
在傳統算法中，抖音粉絲常年被冠以“最不值錢”的名號（過往算法下，內容發布后粉絲和陌生人能看到的幾率相差無幾，且不少靠視頻積累起的百萬粉絲號直播時，粉絲關注流量難超10%），但從平臺現階段的調整來看，這一局面或將被全面打破。
受邀內測的用戶其實可以從抖音App里發現兩大變化：
第一，在“創作者服務中心-數據中心”，粉絲總數一欄下方還新增了一個“鐵粉總數”，而內測細則的第三條更是直接表明“抖音會增加你的視頻在你鐵粉中的曝光量，讓你的視頻流量更加穩定”；
第二，內測細則在第二條中指出“鐵粉的付費率是其他人的6倍以上”。
這兩點變化透露了一個重要信息，那就是抖音粉絲越來越“值錢”了。
據前百度高級產品經理孟大偉在其個人公眾號中透露，過去創作者發布一條視頻，首輪“評委”中粉絲占比很有限，更多流量還是被分配到了標簽用戶、同城推薦以及通訊錄等陌生人面前。而在新算法下，鐵粉、近期關注的人的觀看占比甚至可以達到60%-80%，如果他們都沒有認可你的內容，那么很大可能你這條視頻是跑不出來了。
這很符合抖音副總裁支穎在去年10月抖音創作者大會中的發言：“對抖音來說，最基礎的一件事情，就是讓好的優質的內容得到更多的傳播，讓壞的劣質的內容盡可能被攔截下來”。
如此局面，既要求了內容創作者必須更加關注自己粉絲喜好，生產出有價值的內容，同時也進一步反映出了抖音新的戰略布局和意圖。
抖音進入存量競爭時代
早些時候，行業內一直盛行著“南抖音北快手”的說法，但隨著視頻號、B站、小紅書等平臺的快速發展，抖音也不得不隨時保持警惕。
另外從其自身發展來看，抖音目前日活超過6億，盡管未來可能還會突破8億、10億，但增長放緩也是不爭的事實。這種情況下，依托創作者留住用戶，并盡可能發揮存量價值，就成了抖音的一個新突破口。此番由重分發向重情感的算法調整，則正是抖音加強私域布局的又一重要舉措。
（抖音私域經營白皮書2021指出抖音進入存量競爭時代）
不僅如此，對于抖音本次調整的原因，行業內也有著一些不同看法。
有電商自媒體人認為，發展初期的平臺需要樹立標桿，通過流量扶持培育出一批頭部大V是必然路徑。但隨著頭部賬號的不斷壯大，大V回過頭來制衡平臺的現象也時有發生。
而抖音此舉則更進一步限制了寡頭的出現，尤其是那些通過博眼球或標題黨出圈的博主，過去或許還能鉆算法空子，一次次在陌生人的新鮮感中獲得高曝光，而長此以往，如果不能滿足粉絲的喜好和價值訴求，平臺也就不會再無限制的給你流量。
同時也有商家表示，這對投入產出比有不錯的效果。過去抖音內的玩家并無粉絲運營意識，只通過無休止的堆預算獲得“虛假繁榮”，現在在平臺的指引下，通過一輪輪測試積累的忠實用戶，可以帶來比大批泛粉更為可觀的轉化。
此外，還有業內人士認為，這或許也是平臺節約算力的一種表現，“將作品分發給粉絲比匹配新用戶要省力得多，釋放出來的算力可以被更多用于‘圖文來了’、‘抖音盒子’等新功能的拓展”。
不過，雖然看起來新算法帶來的了多項利好，但于內容創作者們而言，怎樣快速適應變化才是當下重點。
應對新算法，創作者如何破局
找到應對方法以前，需要大家明白的是，抖音算法向“粉絲推薦”轉變并不意味著原來的“標簽推薦”就被完全取締，創作者們需要根據實際數據合理利用好兩種推薦模式。
對此，抖音知識博主@大兵哥數據流運營結合自身實操給出了三種賬號形態下的破局手段。
其一，針對沒有賬號標簽和粉絲模型的新號來說，推送標準主要依托“作品標簽”。
一般在作品上傳時，系統會隨機抽取6幀給定20個相關標簽。如果識別后什么待選標簽都沒有基本會亂推；而如果出現標簽，但這20個標簽里沒有你想要的垂直標簽，可以退出重新上傳或修改，直至出現精準標簽為止。
同時，也有運營人員建議，新賬號在起號時就應擇定一個垂直領域，并在內容發布初期借助抖加進行智能投放，以實現快速增粉，構建粉絲模型。
其二，對老賬號來說，則需要關注粉絲模型和賬號標簽兩個維度，具體可以關注后臺的視頻數據。如果說粉絲觀看數據表現不如整體數據，就說明原來的粉絲并不喜歡你的內容，你可以借助抖加“稀釋”掉那些不垂的評委，將更多精準人群沉淀為鐵粉。
其三，如果老賬號中，粉絲觀看數據好于整體數據5倍以上，這則表明該內容是垂直于粉絲的，但是賬號標簽不準，超出粉絲之外的用戶推薦很亂。如果能同步打好標簽，就會有比較明顯的改觀。
不過針對老賬號，除花錢投抖加之外，抖音上另一位知識型博主-蜂巢自媒體孵化中心創始人@楠哥短視頻認為，還應深入分析評論區和私信內容，選擇占比較高的話題作為下期視頻選題，不斷圍繞粉絲興趣產出內容，經過這樣一段時間的“洗禮”，賬號流量可以恢復甚至比以前更好。
當然，除了吸引鐵粉的維度以外，維護好付費率高于普通用戶6倍的鐵粉也很重要。
細化來說主要有幾個方面，即：維護好用戶評論；提高視頻發布頻率；多用日常手法拍攝，樹立真實、立體的人設；開設粉絲團；做好定期直播；以及生產有價值、有看點的內容。
然而，萬變不離其宗，任他平臺如何更迭進化，只要內容過硬，就等于握住了增長的密碼。而若能在順勢將其轉化為可無限觸達的私域流量，也就更進一步獲得了競爭的砝碼。
#淘美妝商友會官方微信公眾號（公眾號ID:Taomeizhuang），其他非官方渠道添加的個人信息可以在公眾號進行留言查詢，謹防上當受騙。#
文：千陌
責任編輯：華箏
