茶葉是我國的國飲，源遠流長的茶文化歷經(jīng)千年而不衰。作為我國特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，茶產(chǎn)業(yè)承擔著支撐茶區(qū)經(jīng)濟、滿足健康消費、穩(wěn)定擴大就業(yè)、服務鄉(xiāng)村振興等重要任務。當前，國內的茶企眾多，但在茶葉品質、流通效率，品牌、營銷等諸多方面存在痛點。
4 月 7 日，京東超市與中國茶葉流通協(xié)會（以下簡稱“中茶協(xié)”） 簽署五年戰(zhàn)略合作協(xié)議，將在集群打造、品牌培育、數(shù)據(jù)建設、活動配合、推廣宣傳、助農(nóng)增收、資源支持等方面展開廣泛合作，共同推進茶產(chǎn)業(yè)消費升級和數(shù)字化發(fā)展，讓中國傳統(tǒng)茶葉插上數(shù)字經(jīng)濟翅膀，走向世界。
我國是茶葉大國，茶園面積及茶葉產(chǎn)量均居世界第一。但一方面，對于茶企來說，難以觸及更為廣泛的消費群體；另一方面，消費者又難以更加簡單地找到優(yōu)質好茶。京東超市將與中茶協(xié)合作打造茶行業(yè)頭部企業(yè)集群，以優(yōu)惠的招商政策、運營推廣，幫助頭部茶企業(yè)拓展銷售渠道，搭建起與消費者之間的溝通橋梁。
此前京東聯(lián)合各地政府打造了“茗茶產(chǎn)業(yè)帶”合作項目，不僅為消費者帶來福建鐵觀音、安徽六安瓜片、云南普洱等產(chǎn)業(yè)帶標桿好茶，也實現(xiàn)了撫農(nóng)助農(nóng)，促進農(nóng)業(yè)轉型升級。雙方達成合作后，本著助推鄉(xiāng)村振興的宗旨，中茶協(xié)將幫助貧困地區(qū)茶企拓寬茶葉銷售渠道，京東超市也將對貧困地區(qū)入駐商家予以支持，積極推動助農(nóng)增收。
另外，面對茶企普遍存在的產(chǎn)品開發(fā)單一、市場定位不清晰、品牌意識差等現(xiàn)象，京東憑借數(shù)以億計的海量用戶群，通過大數(shù)據(jù)分析與用戶畫像，可以掌握消費者對茶葉的需求與喜好，加之中茶協(xié)的行業(yè)數(shù)據(jù)，對產(chǎn)品開發(fā)及銷售都將提供重要的參考價值。京東超市還將與中茶協(xié)共同構建專屬品牌培育方案，給予運營培訓、專項宣傳、推薦活動等多方位的支持。
近年來，我國茶葉消費量持續(xù)增長，隨著國民生活水平的提高與消費結構的改善，消費者對茶葉品質也提出了更高要求。但中國茶業(yè)還存在大而不強、大而不精、低小散弱等問題，中小茶企與作坊、合作社等生產(chǎn)方式，難以實現(xiàn)統(tǒng)一的茶葉品質與質量，也無法形成集群效應。京東集團副總裁、京東零售消費品事業(yè)部總裁劉利振在簽約儀式上表示，“我們希望通過這次京東超市與中茶協(xié)的戰(zhàn)略合作，共同推進茶產(chǎn)業(yè)標準化體系建設，促進產(chǎn)業(yè)帶經(jīng)濟發(fā)展，一起實現(xiàn)國茶振興的目標。”
“隨著數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展以及消費習慣的升級，茶產(chǎn)業(yè)也要擁抱和融入數(shù)字大潮。今年是推進‘國茶振興’五年計劃的開局年，中茶協(xié)與京東超市強強聯(lián)手，達成為期五年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，充分利用電商平臺培育全國名優(yōu)茗茶品牌，全力打造頭部產(chǎn)業(yè)集群，為消費者提供高質量、個性化的消費體驗，并且共同推進茶產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展和數(shù)字化進程。”關于此次與京東超市的戰(zhàn)略合作，中茶協(xié)會長王慶如此表示。
當前是中國茶產(chǎn)業(yè)貫徹供給側結構性改革、創(chuàng)新驅動，深化要素市場化配置改革、激發(fā)活力，提高發(fā)展質量效益、振興茶鄉(xiāng)的關鍵時期。未來，京東超市在茗茶品類規(guī)劃了“一橫一縱”戰(zhàn)略，橫向上打造茗茶產(chǎn)業(yè)帶店鋪，促進農(nóng)業(yè)轉型升級，聯(lián)合政府和行業(yè)推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展；縱向上重點扶持傳統(tǒng)品牌，進行品牌文化共創(chuàng)，持續(xù)孵化新品、爆款、C2M定制產(chǎn)品等，助力品牌提升行業(yè)影響力。而此次京東超市與中茶協(xié)的戰(zhàn)略合作，不僅將進一步提升茶企業(yè)競爭力、形成茶品牌影響力、培育茶經(jīng)濟增長點，同時有益于助推鄉(xiāng)村振興、促進高品質消費，無疑也將推動茶產(chǎn)業(yè)消費升級與數(shù)字化發(fā)展，更好地弘揚中國茶文化。
