首先回答抖音幾個(gè)常見的問題：
問：抖音的視頻內(nèi)容需要領(lǐng)域垂直么？
答：內(nèi)容肯定是越垂直越好，越垂直未來的變現(xiàn)價(jià)值越高。
問：模仿了2個(gè)，發(fā)現(xiàn)沒有多少播放，什么原因？
答：如果你看過大號(hào)的視頻，會(huì)發(fā)現(xiàn)他們也并不是每一個(gè)視頻都是爆款，堅(jiān)持輸出有價(jià)值的內(nèi)容，才是核心。有太多的人拍了兩天發(fā)現(xiàn)效果不好，就放棄了，其實(shí)，成功都是有門檻的，哪有誰隨隨便便就能成功的。
問：新注冊(cè)的抖音號(hào)，需要養(yǎng)么？
答：任何一個(gè)平臺(tái)新號(hào)，都是需要養(yǎng)的，目的是讓平臺(tái)認(rèn)為你是一個(gè)正常的用戶。新抖音號(hào)怎么養(yǎng)呢？很簡(jiǎn)單，點(diǎn)贊、評(píng)論，分享別人的內(nèi)容，一般養(yǎng)號(hào)一周左右，就可以得到平臺(tái)的正常推薦了。
創(chuàng)作如何形成體系化形成持續(xù)創(chuàng)作能力
這個(gè)問題分三部分來回答。第一，賬號(hào)人格化定位，第二， 人員的職能分工，第三，流程動(dòng)態(tài)的調(diào)教。
1. 賬號(hào)人格化定位
你需要根據(jù)自己的產(chǎn)品，希望在潛在的消費(fèi)者心中是個(gè)什么樣的形象，進(jìn)行細(xì)分人格化性格，說人話，我們年輕時(shí)候不都是填寫過畢業(yè)校友錄，上面的基本信息，也是適用于你的產(chǎn)品。
1) 與產(chǎn)品賣點(diǎn)直接相關(guān)，這相當(dāng)于是趣味廣告啊
2) 產(chǎn)品是賬號(hào)主角
3) 員工離職，不存在“主角”缺席，斷更的尷尬
2. 人員職能分工
你作為老板確定了，要讓員工做一個(gè)漂亮的抖音賬號(hào)，就得找人，找哪些人？
抖音的主要功能是視頻，如果按照電影的制作流程，簡(jiǎn)單說來需要：編劇、導(dǎo)演、攝影師、錄音師、燈光師、剪輯師、美術(shù)包裝師、宣傳維護(hù)人員，看到這個(gè)是不是要被嚇沒電了？很多人就是這么做出來的，配置多少人，花多少錢，這與你想要達(dá)到什么目相匹配。
抖音之所以能火，是因?yàn)榻奈迥?，手機(jī)的攝像功能大幅度提升，錄個(gè)4K就是舉手之勞。所以企業(yè)運(yùn)營抖音，我認(rèn)為至少要 2-3 個(gè)人進(jìn)行創(chuàng)作即可，這也是大部分企業(yè)，2018上半年前期試水的最大極限。
其中最主要的，就是大量原創(chuàng)或改編段子手一個(gè)，攝錄剪輯人員一位，如果你能找到一位具備好網(wǎng)感，又有社交媒體經(jīng)驗(yàn)，還會(huì)攝錄剪輯，請(qǐng)一定要花大價(jià)拿下，畢竟像我這么全能的人太少了。
如果沒有這些，想讓小編上手可以嗎？如果秉承著負(fù)責(zé)的態(tài)度說，推薦找一個(gè)有過編導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)的員工，會(huì)事半功倍。中國電視臺(tái)為了節(jié)約成本，基本把編導(dǎo)這個(gè)職業(yè)培養(yǎng)成 編輯+導(dǎo)演+剪輯 一體的綜合型民工。
3. 流程動(dòng)態(tài)調(diào)教
最后更為重要的是根據(jù)平臺(tái)規(guī)則，會(huì)動(dòng)態(tài)調(diào)整自己的手法，像微博平臺(tái)基本半年會(huì)進(jìn)行一次比較大的調(diào)整，這個(gè)時(shí)候你還用一年前的策略，基本就是事倍功半，這也是為什么2016年底，海爾微博可以快速的起來，就是得益于微博對(duì)評(píng)論功能完善；也是為什么杜蕾斯最火的時(shí)候是在 2014 年前后三年，之后少有爆全網(wǎng)內(nèi)容。
像最近抖音又增加了圖文功能，你得去深度的了解他背后的邏輯，和所面臨的挑戰(zhàn)，跟著平臺(tái)一起成長而成長。這也是新媒體有別于傳統(tǒng)媒體的一大區(qū)別。
產(chǎn)品功能怎么結(jié)合段子并持續(xù)的做出視頻
這確實(shí)是個(gè)問題，但是如果你的品牌，或是產(chǎn)品做過定位，或是像奶茶店老板知道自己產(chǎn)品特色，這個(gè)并不難，難點(diǎn)是在于如何收集段子，與產(chǎn)品進(jìn)行巧妙的結(jié)合拍出段子。
收集段子，這個(gè)沒有辦法，一個(gè)依靠自己的大量積累，這個(gè)沒有技巧的，多看多看多看，上哪看？
我分享一下我的看法：我每天早上醒來會(huì)看半小時(shí)微博、微博熱門話題、熱門微博。把有趣的內(nèi)容收集下來，還有就是朋友圈不間斷的瀏覽，看到有趣的內(nèi)容會(huì)發(fā)一條段子皮下，不是人造革，是真皮。
還有就是讓員工分享自己專注領(lǐng)域的KOL，匯總到抖音小編，進(jìn)行選題判斷，產(chǎn)品賣點(diǎn)結(jié)合，和制作難度評(píng)估。
怎么讓消費(fèi)者主動(dòng)在抖音上產(chǎn)生內(nèi)容
（1） 確立好產(chǎn)品屬性
首先你的產(chǎn)品至少在某一方面，與競(jìng)品有很大的優(yōu)勢(shì)，或是有一個(gè)亮點(diǎn)，通過運(yùn)營或是營銷不斷強(qiáng)化產(chǎn)品賣點(diǎn)，主動(dòng)為消費(fèi)者打造一個(gè)可 diy的土壤，發(fā)起一個(gè)追熱點(diǎn)的話題，在抖音上叫話題挑戰(zhàn)。
（2）什么人感興趣
確定好一個(gè)內(nèi)容之后，要明確誰會(huì)對(duì)這個(gè)內(nèi)容感興趣，像小米是針對(duì)青年的發(fā)燒友，定位是為發(fā)燒而生，美妝是針對(duì)女性，活躍的都市白領(lǐng)，美妝里彩妝這幾年更為流行。外賣主要人群是一二線上班族，學(xué)生群體為主，一個(gè)忙碌沒空回家做午飯吃，學(xué)生群體是因?yàn)楦F。這些做為參與社交運(yùn)維的每個(gè)人都需要熟悉，如果不知道怎么辦？
加一些產(chǎn)品消費(fèi)者的群，上微博、微信、貼吧、知乎，各類垂直的App上與他們互動(dòng)，或是參與線下活動(dòng)。例如是房地產(chǎn)，可以花一天時(shí)間去現(xiàn)場(chǎng)樓盤看看，都會(huì)收獲不少，這也是互動(dòng)的一部分。
（3）讓產(chǎn)品也會(huì)追熱點(diǎn)
以海底撈為例子，近三年網(wǎng)紅美食可以說是刷爆了全國，鮑師傅、豆乳盒子、半熟芝士、臟臟包成為2017最火的網(wǎng)紅產(chǎn)品，如果你是個(gè)餐飲的老板，應(yīng)該知道這些產(chǎn)品都含有大量的芝士、奶油等高熱量成份，但為什么人們愛吃這些？我理解和工作壓力相關(guān)，高糖食物可以很大程度上緩解壓力、焦慮。如果知道這個(gè)緣由，可以按這個(gè)方向，嘗試對(duì)現(xiàn)有海底撈食物進(jìn)行DIY。海底撈的是，將雞蛋加入到面筋煮熟的吃法，像不像網(wǎng)紅高熱量美食，DIY快速的成就感，可以激發(fā)人們發(fā)布社交網(wǎng)絡(luò)，讓產(chǎn)品也追熱點(diǎn)。
海底撈是屬于火鍋，他之所以可以這樣DIY，因?yàn)榛疱伒某苑ň褪腔熘鴣沓?，而不像法餐是有儀式感屬性。所以在做一次活動(dòng)最簡(jiǎn)單的方式，就是去了解社會(huì)，并迎合這個(gè)社會(huì)的形態(tài)，這在互動(dòng)里也叫作追熱點(diǎn)。
大家都挺反感追熱點(diǎn)，因?yàn)榇蟛克{(lán)V追的并不好，而且有的品牌做的很LOW。甲乙雙方一坐下來就是說杜蕾斯是熱點(diǎn)之王。我理解社會(huì)化，是必須去獲取熱點(diǎn)的，我們把整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的熱點(diǎn)理解為是海浪，只有當(dāng)海浪撲向你的時(shí)候，在水上沖浪的你才會(huì)被推動(dòng)起來，這是讓自己品牌被消費(fèi)者熟知的最省錢的捷徑。不信你今天發(fā)一條聲援張一山的微博，或是吐槽下某品牌一比一抄襲，閱讀量肯定高于日常發(fā)布的。
抖音如何變現(xiàn)？
1，線上引流、銷售變現(xiàn)
常見的線上變現(xiàn)模式一般是引流公眾號(hào)或個(gè)人微信，進(jìn)行產(chǎn)品的銷售。
還有一個(gè)技巧，抖音號(hào)ID默認(rèn)是一串?dāng)?shù)字，可以把抖音號(hào)設(shè)置為微信號(hào)，這樣引流時(shí)直接告訴別人微信號(hào)同抖音號(hào)即可。
2，線下店鋪引流、加盟
抖音短視頻的火爆，短短幾個(gè)月，僅憑抖音就招收了幾百家代理加盟店。
3，流量變現(xiàn)
按頭條產(chǎn)品的一貫?zāi)蛐?，抖音未來?yīng)該也會(huì)給予流量分成的。
頭條號(hào)有收益補(bǔ)貼、火山小視頻有收益補(bǔ)貼、悟空問答有收益補(bǔ)貼，據(jù)說抖音的流量分成正在內(nèi)測(cè)中，也就是按視頻播放量，給予發(fā)布者流量分成，類似火山小視頻的發(fā)視頻賺火力。
目前，今日頭條的增長速度已經(jīng)遇到了瓶頸，而面對(duì)抖音這個(gè)爆款，字節(jié)跳動(dòng)公司肯定會(huì)把所有的資源都向抖音傾斜，更何況對(duì)手微視正在拿出30億補(bǔ)貼，虎視眈眈。
如果你看過本文后，開始了你的短視頻布局，幾個(gè)月后，你肯定會(huì)來感謝我。把本文轉(zhuǎn)發(fā)給你可能需要的朋友，不久的將來，TA也一定會(huì)非常感激你。
