2020年，受疫情的影響，國內(nèi)以抖音、快手為代表的短視頻內(nèi)容平臺(tái)，基于自身的流量和帶貨能力，加速電商化迅猛發(fā)展。在海外，相對(duì)于Instagram這種個(gè)人展示類社交平臺(tái)，短視頻平臺(tái)是一種全新的社交娛樂平臺(tái)。 因?yàn)樵?TikTok 之前，海外的主要流量平臺(tái)是 Facebook，Instagram，Youtube，Twitter這傳統(tǒng)的四大平臺(tái)，此外還有 Snapchat 以圖片為主的新興社交平臺(tái)，沒有以短視頻為主的社交平臺(tái)。2020年是內(nèi)容電商、短視頻變現(xiàn)最重要的一年，在眾多海外社交平臺(tái)中，最有潛力讓跨境企業(yè)搶占流量市場的平臺(tái)是海外抖音TikTok。
原因在于，國內(nèi)流量的獲取將越來越困難，而海外的新增流量潛力巨大。海外傳統(tǒng)的內(nèi)容平臺(tái)已經(jīng)非常成熟，獲取新的流量非常困難，而TikTok平臺(tái)目前的流量比較大，平臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容少，目前還沒有成熟的變現(xiàn)模式。
其次，TikTok平臺(tái)主要用戶多是年輕人，他們普遍都接觸互聯(lián)網(wǎng)，可以展示自我，創(chuàng)造故事與流行，娛樂觀眾，同時(shí)也契合了眾多海外市場對(duì)個(gè)性化視頻娛樂消費(fèi)的需求。在疫情期間，使用TikTok的人數(shù)也呈現(xiàn)指數(shù)增加。TikTok正以迅猛之勢席卷全球，覆蓋了150個(gè)國家，提供75種語言。從17年到迄今為止，TikTok全球總下載量已超20億次；3月份，TikTok以1.13億次下載量和5040萬美元的應(yīng)用內(nèi)收入再創(chuàng)紀(jì)錄，成為有史以來數(shù)據(jù)最高的一個(gè)月；2019 年 TikTok 全球下載量排第二，達(dá)到7.4億次，在美國市場用戶規(guī)模增長了 97.5%，在印度、日本等地已經(jīng)成為用戶數(shù)最多的App。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前TikTok主要的海外市場包括了歐美、東南亞、中東等國家和地區(qū)，并且覆蓋范圍在不斷擴(kuò)大。
TikTok能夠在全球范圍內(nèi)如此火爆，離不開以下兩個(gè)原因：真正的海外本地化運(yùn)營，以及主流、專業(yè)的全方位推廣。
舉一個(gè)本土化運(yùn)營的例子，在美國，TikTok 請(qǐng)的手脫口秀主持人吉米·法倫（Jimmy Fallon）和滑板運(yùn)動(dòng)員/演員托尼·霍克（Tony Hawk）。在日本，TikTok 請(qǐng)的是日本超人氣歌手彭薇薇、女子偶像團(tuán)體 E-Girls、YouTube 紅人 Ficher"s。在印尼，在上線的第一天就請(qǐng)了 100 多為網(wǎng)紅和明星進(jìn)行了一個(gè)線下派對(duì)。這些例子都是TikTok 本地化運(yùn)營的直觀表現(xiàn)。
另一方面，TikTok 有 google專業(yè)的全方位推廣作支撐。 TikTok 是 Google的重要客戶之一，在 Google 的廣告聯(lián)盟上投放了數(shù)量可觀的廣告。Google 作為國際市場最重要的廣告提供商之一，其優(yōu)勢在于覆蓋全、數(shù)據(jù)精確。TikTok 進(jìn)入的是全球多個(gè)市場，因此需要一個(gè)覆蓋多個(gè)地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)；而 Google 的廣告網(wǎng)絡(luò)在這一領(lǐng)域已深耕很久，在廣告數(shù)據(jù)優(yōu)化方面積累了大量可信、準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)和經(jīng)驗(yàn)，可以給予TikTok投放的各個(gè)環(huán)節(jié)嚴(yán)密的數(shù)據(jù)評(píng)估和數(shù)據(jù)支持。
截止到目前我們吃鯨MCN在 TikTok 上的成績：旗下運(yùn)營賬號(hào)近上百個(gè)，粉絲矩陣達(dá)數(shù)千萬。目前已獲得來自安徽百舟互娛網(wǎng)絡(luò)股份有限公司的資源和產(chǎn)業(yè)整合的投資，后者為跨境電子商務(wù)渠道商與運(yùn)營商，提供中國文化產(chǎn)品出海渠道，該輪投資將用于擴(kuò)建團(tuán)隊(duì)和擴(kuò)張海外流量池。
我們的業(yè)務(wù)包含TikTok代運(yùn)營、企業(yè)培訓(xùn)和TikTok MCN ERP等，主營業(yè)務(wù)為tiktok代運(yùn)營，基于代運(yùn)營服務(wù)板塊開展配套服務(wù)。包含tiktok企業(yè)培訓(xùn)、tiktok布控體系、tiktok MCN ERP、tiktok Ads廣告投放，包含Ads短視頻制作（做海外抖音廣告投放需要的短視頻素材），簽約孵化海外網(wǎng)紅帶貨。
