蘋(píng)果官方的第一次大幅度降價(jià)，將在天貓618出現(xiàn)。
5月29日，蘋(píng)果宣布第一次以官方形式參與天貓618折扣活動(dòng)，蘋(píng)果天貓官方旗艦店 iphone11 等全線產(chǎn)品支持跨店滿減及提供150元會(huì)場(chǎng)優(yōu)惠券，相當(dāng)于全場(chǎng)8折起，最高直降幅度達(dá)1830元。
其中包括 4 月剛剛發(fā)布的最新蘋(píng)果手機(jī) iPhone SE，蘋(píng)果官方出資降價(jià)200元，并支持12期分期免息。
年初爆發(fā)的疫情沖擊了全國(guó)的零售業(yè)，面對(duì)著逐漸恢復(fù)的消費(fèi)需求和即將到來(lái)的大促，各大電商平臺(tái)都卯足了力氣準(zhǔn)備這場(chǎng)“回血”大戰(zhàn)。
天貓宣布618將和多地政府、品牌一起，發(fā)放今年以來(lái)最大規(guī)模的現(xiàn)金消費(fèi)券和補(bǔ)貼，預(yù)計(jì)金額超過(guò)100億。
此后，京東官方也表態(tài)：推出史上力度最大、最簡(jiǎn)單的京東618，將推出“超級(jí)百億補(bǔ)貼、千億優(yōu)惠”，超2億件商品直降五折，超千套房源低至五折起拍。
對(duì)標(biāo)京東，蘇寧啟動(dòng)“J-10%”省錢(qián)計(jì)劃，蘇寧易購(gòu)總裁顧偉表示：“今年618蘇寧要比京東便宜10%，如果比京東貴了，蘇寧就賠！”
蘋(píng)果的加入無(wú)疑給天貓618帶來(lái)一定的優(yōu)勢(shì)。天貓此前宣布，2020年參加天貓618的商家達(dá)到10萬(wàn)數(shù)字，相比去年翻倍。
據(jù)了解，此次蘋(píng)果官方讓利獨(dú)家在AppleStore天貓官方旗艦店，蘋(píng)果官網(wǎng)和蘋(píng)果線下門(mén)店等其他官方自營(yíng)渠道均不參與，蘋(píng)果這次的年中大賣(mài)是打算要Allin天貓平臺(tái)。
蘋(píng)果公司發(fā)布的2020年第二財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，截至3月底，蘋(píng)果公司第二財(cái)季凈利潤(rùn)為112.49億美元，同比下降了3%；凈營(yíng)收583.13億美元，同比增長(zhǎng)了1%。其中，iPhone收入同比下滑7%。根據(jù)市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)KeyBanc Capital Markets發(fā)布的報(bào)告，蘋(píng)果公司iPhone系列產(chǎn)品2020年4月銷(xiāo)量同比下滑77%，環(huán)比下滑56%。
面對(duì)疫情帶來(lái)的嚴(yán)峻影響，蘋(píng)果通過(guò)線上大幅降價(jià)來(lái)挽救銷(xiāo)量。
5月25日，天貓618率先開(kāi)始商品預(yù)售。數(shù)據(jù)顯示，第1小時(shí)預(yù)售成交額同比增長(zhǎng)515%。蘋(píng)果產(chǎn)品預(yù)售表現(xiàn)火爆，iPhone系列同比增長(zhǎng)超170%，iPad系列同比增長(zhǎng)超300%，其中來(lái)自三至六線城市成交占比超60%，降價(jià)后的蘋(píng)果覆蓋到了低線市場(chǎng)。
