記者 | 鄭潔瑤
近日，不少抖音帶貨玩家發(fā)現(xiàn)，抖音購(gòu)物車在近期進(jìn)行了一次改版。
調(diào)整后，用戶點(diǎn)擊購(gòu)物車會(huì)跳轉(zhuǎn)到一個(gè)新的聚合頁(yè)，該頁(yè)面頂部是對(duì)應(yīng)商品的輪播頁(yè)，下半部則是帶有相同商品的短視頻集合，且按照點(diǎn)贊量從高到低的順序進(jìn)行了排序。但除了購(gòu)物車外，抖音小店的跳轉(zhuǎn)頁(yè)目前還暫時(shí)沒(méi)有變化。
除此以外，抖音還通知部分MCN，自下月1號(hào)起，為優(yōu)化用戶體驗(yàn)，抖音左下角的落地頁(yè)與小黃車也將移到評(píng)論區(qū)。
這樣的改動(dòng)，對(duì)抖音內(nèi)以種草帶貨為主要變現(xiàn)方式的中小達(dá)人來(lái)說(shuō)，沖擊無(wú)疑是巨大的。
所謂購(gòu)物車，即抖音內(nèi)部向外部電商引流的鏈接渠道，達(dá)人通過(guò)購(gòu)物車功能為外部商品引流，每成交一單都能收到一份傭金。
過(guò)去，即使抖音生態(tài)里中小達(dá)人的粉絲不多，但只要內(nèi)容合適，再輔以Dou+（類似于粉絲頭條）支持，仍然能通過(guò)購(gòu)物車返傭獲得一份穩(wěn)定的收入。
但改版后，這些在Dou+上買來(lái)的流量便很可能被聚合頁(yè)排名前列的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容截流，而這樣，原視頻作者的Dou+也就相當(dāng)于是白投了。長(zhǎng)此以往，抖音電商生態(tài)也勢(shì)必會(huì)進(jìn)入新一輪的洗牌。
但這中間還有一點(diǎn)值得注意，即抖音小店的跳轉(zhuǎn)方式并無(wú)變化，這或許也可以理解為，相比為其他電商平臺(tái)引流做嫁衣，抖音也開(kāi)始適當(dāng)?shù)耐ㄟ^(guò)政策引導(dǎo)達(dá)人養(yǎng)成帶抖音小店產(chǎn)品的習(xí)慣。
過(guò)去一年時(shí)間，大量微商、淘客涌入抖音，這一群體在內(nèi)容策劃上雖然很弱，但卻非常舍得砸錢。上面有提到，Dou+其實(shí)就是抖音內(nèi)部的粉絲頭條，屬于官方的視頻加熱工具，花錢投放之后，可以讓系統(tǒng)把你的視頻推薦給更多的人，增加播放量。
目前抖音官方給出的Dou+流量轉(zhuǎn)化是100元約等于5000個(gè)播放量。作為用戶來(lái)說(shuō)，Dou+給到的流量是確定的，即花了100元，就一定能有5000左右的播放量給到你。
所以，這也讓抖音出現(xiàn)了一批在內(nèi)容上粗制濫造，卻在Dou+上暴力砸錢的人民幣玩家，這其實(shí)對(duì)平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)有很大的負(fù)面影響。而這輪調(diào)整后，相信也能夠一定程度上抑制這種玩法。抖音等于是用損傷一部分用戶的方式去傳達(dá)了平臺(tái)內(nèi)容為王的決心。
當(dāng)然，還有一種可能就是，抖音希望能夠進(jìn)一步明確短視頻的內(nèi)容價(jià)值，而一步步將變現(xiàn)轉(zhuǎn)移到直播上，這一點(diǎn)從小黃車將被移至評(píng)論區(qū)即可看出。畢竟電商對(duì)抖音的重要性不言而喻，把鏈接放至評(píng)論區(qū)雖然能夠提升用戶刷抖音的流暢度，但轉(zhuǎn)化勢(shì)必減少。這時(shí)直播則會(huì)變成不少種草達(dá)人最合理的出路，也等于是變相的從內(nèi)部增加直播的使用人數(shù)。
今年以來(lái)，抖音就一直在大力的扶持直播工會(huì)，并增加對(duì)直播網(wǎng)紅的扶持力度。而相比短視頻，直播營(yíng)造的限時(shí)搶購(gòu)的氛圍無(wú)疑更有效率。而明年，想必抖音直播和快手直播之間的競(jìng)爭(zhēng)，也會(huì)更加激烈。
