抖音作為年輕人創意短片聚集地，依靠其自身的娛樂屬性，創造出了獨特的UGC內容生態，抖音從產品規劃到運營做了大量的工作，不斷的去挖掘當代年輕人喜歡的標簽和播放方法，提供了很多特效和大量洗腦音樂。BAT流量有著天然的屬性差異：百度智能小程序擅長搜索和人工智能，支付寶的流量主要集中在生活服務和金融場景，微信主要集中在社交領域。每個小程序的方向對口都是不一樣的。
抖音小程序想要效果好就必須有流量的支持。在此之前，有抖音帶火的妖嬈花、俄羅斯方塊手機外殼、小豬佩奇等流行的爆款商品，所以抖音小程序從發展最初就和賣貨商家有一種自然的契合。
1、提高消費轉型
抖音早前推出的電商工具都有自己的缺陷。購物車在使用戶轉移淘寶繁瑣的過程中，需要進行跳轉，在購買過程中可能會出現頁面突然退出或者用戶太麻煩而放棄的情況，這樣子就造成了轉化率的下降。商品櫥窗對淘寶商店的整體評分、抖音粉絲和視頻的數量有一定的要求，而進入的門檻則略高，所以它并沒有真正發揮作用。
因此，兼具功能多、方便快捷的抖音小程序成為了抖音流量變現的中流砥柱。同時，視頻點播的特點為用戶提供了"看買"的一站式購物體驗--短視頻安利+購買，刺激了用戶的沖動消費，提高了用戶消費的轉化率。
2、擴大營銷范圍
小程序可以通過圖形、文字、視頻等方式加載，借助用戶共享得到更廣泛的傳播，抖音電商也是如此。抖音作為一個短視頻平臺，可以通過視頻加載，借助其社會共享的特點，刺激用戶自動傳播和擴大傳播范圍。
此外，與圖片和文字相比，視頻加載小程序更方便，更有利于市場推廣。當圖片和文本被載入后，用戶需要進入文章，并在靠近"搜索"的地方觀看文章，以便點擊。而當視頻被加載時，用戶進入視頻文本和視頻評論區域的頂部，在觀看視頻時，也可以輕松看到抖音小程序的入口。
3.被動和主動消費覆蓋面
抖音推薦通常是被動消費，用戶如果沒有較強烈的購買需求，就依靠推薦視頻來刺激購買欲望，導致沖動消費。這就是為什么網絡紅人能夠收取大量的提成--用戶其實沒有需求還要購買。然而，除了保持抖音的推薦優勢外，還必須滿足用戶的主動購物需求，并為用戶提供"購物買買買"的體驗。
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