在抖音電商，中小商家從來不缺少機會。
為幫助中小商家破解經營難題，抖音電商發起「經營指北針——有問必答，找準商家經營方向」知識成長專項，針對中小商家分為新商基礎運營、全域動銷增長、商家進階成長三大階段，覆蓋流程、認知、實操等維度，對痛點問題進行梳理，并拆解為簡單易懂的專題內容，助力中小商家全面提升經營能力。
面向新商基礎運營階段，本文為「經營指北針」第六期專題內容。
短視頻是商家入駐抖音電商平臺后進行產品推廣和宣發的有利武器。對于新手商家來說，如何拍出并發布有效的短視頻至關重要。哪些視頻更受青睞，短視頻運營的訣竅是什么，短視頻拍攝遇到的常見問題又該如何解決？下面就帶大家深入了解短視頻創作體系，一起打造賣貨賬號！
一
短視頻創作前
新手商家請牢記這幾點！
新手商家初涉短視頻，一定滿懷創意，但只有對抖音平臺發布的短視頻類型有一定的了解，才能夠有效提高短視頻流量，進而達成獲客目的。抖音電商商家拍攝的短視頻通常有三類：種草短視頻、引流短視頻和掛車短視頻。種草短視頻通過內容吸引粉絲對產品產生興趣。引流短視頻，通過內容引流用戶到直播間成交。掛車短視頻則是在視頻內容中加入小黃車鏈接，用戶在看視頻過程中可隨時點擊購買。
具體到我們短視頻賬號的搭建，只需要按照以下四步做準備：
第一步，搭建黃金三角視頻團隊（演員、導演和剪輯），中小商家可以根據自身情況進行成員整合；第二步，找到自己產品對標的賬號內容，總結自身品牌特性，產出視頻內容；第三步，按照產品的類型，為賬號匹配人設；最后一步就是完善賬號信息，包括頭圖、頭像、名稱、簡介等，為賬號打造出一張吸睛“名片”。點擊下圖，即可獲取更詳細的操作步驟拆解！
二
鎖定7大關鍵步驟
產出優質視頻！
在完成上面的步驟后，我們的初始賬號就搭建完畢。但對于新手商家來說，拍出一條質量不錯的短視頻還需要繼續深入。我們為大家總結了7個關鍵步驟，從貨品選擇、目標人群、視頻分類、腳本創作等七個板塊出發進行全方位講解，記住下面7條，一條優質視頻的骨干就出現了！
三
短視頻如何獲取流量
又如何自查提升？
剛入駐抖音電商的新手商家，難免會出現短視頻數據不佳的情況。這時，掌握獲取流量的方法，并通過數據復盤對癥下藥，對短視頻內容進行優化，就顯得尤為重要。
關于流量獲取，我們可以用抖音的付費投放功能來為短視頻加熱造勢，其中，小店隨心推優惠券和競價廣告主要適用于掛車短視頻，其余類型的短視頻投放DOU+效果則會更好。而針對短視頻內容層面的優化，我們也總結了一份自查清單放在下方，大家可以依據自查清單提到的情景，對自己流量不佳的視頻內容進行評估和優化。最后，不要忘了我們的“復盤神器”，打開抖店-電商羅盤-短視頻，就能獲取即時的視頻數據反饋和優化建議。詳細操作就在下圖中，大家可以隨時查閱~
