4月8日,vivo在北京正式啟動營銷聚光計劃第一站。此次沙龍活動以聚焦社交和工具行業為聚點,邀請到了來自vivo營銷和代理商多彩互動的高層及行業精英。會上,各位精英就針對后疫情時代的營銷問題進行了探討,這給不少同行帶來了許多新的思考,同時也為接下來的發展指明了方向。
審時度勢,聚焦新發展
“春風吹·萬物生”是本次沙龍的主題,這也點明了此次沙龍的重中之重是探討后疫情時代新發展思路。眾所周知,后疫情時代,用戶相比以前的需求會產生很多變化。新時期,抓住機遇才能有新突破的無限可能。在會上,vivo互聯網KA渠道&品牌廣告商務總監孫雷提出了vivo營銷的vivo RUN Marketing長效經營解決方案,創造性地結合當前形勢提出了“集合vivo流量生態優勢”來幫助更多廣告主經營用戶的方法論。
更具體地說,vivo實現營銷長效經營的五大法寶分別是:“Recognize識別”、“Reach觸達”、“Relationship連接”、“Return轉化”、“Run經營”,從這五方面入手才能更好地銜接廣告主和用戶。
在營銷拓量與經營復雜化的今天,持之有效的經營路徑成為了vivo營銷更加關注的命題。基于vivo流量生態、內容生態、轉化能力、經營工具等內容也將會逐步面向市場開放,屆時會有更多的合作伙伴加入vivo相關話題的討論當中,更多的新看點、新思路也將會不斷被挖掘出來。
垂直領域新賽道,新觸點蓄力滿滿
本次沙龍聚焦社交以及工具行業,而在這方面有著多年營銷經驗的多彩互動也帶來了行業分享。其中,多彩互動CEO張冰和營銷策略總監董玉艷,在會上深入淺出地圍繞“社交及工具”的關鍵詞做了十分詳細的分享。
為了更好地應對當前的營銷環境,多彩互動在未來會把重點放在精準投放、創意引導、流量競爭三個環節,從而更好、更精準地把握營銷目標。董玉艷在營銷全鏈路上對此提出了解決方案:
資源場景:聚合運用vivo效果類、品牌類資源場景,構建全鏈路閉環;
人群圈定:精細化深耕人群,滿足流量場景轉化;
技術賦能:利用智能化產品、技術加持,提升精準流量質量。
不忘初心,繼續提升
營銷工作的初心還是為更多廣告主提供更可靠易行的方案。聚光計劃正是vivo本年度對此提出的工作新主題。
正如vivo互聯網廣告運營總監李楠和社交工具廣告運營負責人楊佳莉在會上提到的觀點——洞悉用戶,才能更好地破局增長。vivo營銷會通過每一場專業的沙龍活動,精準捕捉不同行業的市場風向以及用戶訴求的變化,結合vivo生態鏈中各個產品的功能范疇、流量圖譜,針對性地為每個行業提供個性化的解決方案。
據官方透露:聚光計劃是vivo營銷整合多方資源提出的一種營銷賦能計劃,它匯聚了合作伙伴以及各個行業的精英從業者,通過沙龍、峰會等形式讓業界同行以及客戶參與進來,彼此融合,加強練習,進而為營銷行業創造更新的未來。
