攝影：蔡星卓
10月20日，界面新聞獲悉，今日頭條上線了購(gòu)物頻道，商品由抖音電商提供。用戶(hù)在今日頭條App搜索商品關(guān)鍵詞可看到購(gòu)物頻道入口，頁(yè)面呈現(xiàn)和淘寶、拼多多等電商平臺(tái)的搜索結(jié)果頁(yè)類(lèi)似。同時(shí)，用戶(hù)點(diǎn)擊帶有“直播中”標(biāo)識(shí)的商品后，可直接跳轉(zhuǎn)至抖音直播間完成交易。
今年5月，今日頭條就對(duì)直播板塊進(jìn)行整體升級(jí)，稱(chēng)升級(jí)之后的直播服務(wù)“將由抖音提供”。根據(jù)規(guī)則，用戶(hù)今日頭條賬號(hào)內(nèi)的直播權(quán)益可遷移或融合至抖音賬號(hào)，且抖音賬號(hào)開(kāi)播的內(nèi)容可同時(shí)在抖音、今日頭條和西瓜視頻上分發(fā)。
另有用戶(hù)發(fā)現(xiàn)，抖音直播間還會(huì)出現(xiàn)在今日頭條的信息流中進(jìn)行分發(fā)。這意味著，抖音電商的功能被復(fù)制到今日頭條，并試圖從今日頭條中獲取更多流量。
早在2014年，今日頭條就曾嘗試過(guò)電商業(yè)務(wù)，推出“今日特賣(mài)”頻道。2017年，今日頭條推出“放心購(gòu)”功能，用戶(hù)不用跳轉(zhuǎn)外部鏈接就可以直接在頭條體系中購(gòu)買(mǎi)。一年之后，今日頭條把“放心購(gòu)”升級(jí)為“值點(diǎn)商城”，并推出“值點(diǎn)”App，主打高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品。但“值點(diǎn)”App并沒(méi)有復(fù)制今日頭條的成功，目前已無(wú)法在各個(gè)應(yīng)用商店搜到。
據(jù)了解，目前今日頭條App中的“值點(diǎn)商城”仍然存在，用戶(hù)可以在“值點(diǎn)商城”和抖音電商兩個(gè)頻道內(nèi)進(jìn)行購(gòu)物。
有媒體報(bào)道稱(chēng)，2022年抖音電商的GMV目標(biāo)是1.7萬(wàn)億元，比2021年增加1萬(wàn)億元。今年，抖音電商已采取多項(xiàng)措施獲取流量，提升轉(zhuǎn)化效率。在今日頭條接入抖音電商，將有助于抖音電商獲得更多流量，提升GMV。
