在近日公布的2020年度財報中,趣頭條交出了新的成績單,實現首次季度盈利。除主營業務外,趣頭條旗下免費網文業務米讀宣布完成1.1億美元融資,成為本季度趣頭條財報的又一亮點。
過去一年,米讀致力于探索網文多樣化的變現形式和商業形態,短劇即是其中之一。2019年后,隨著網文付費臨近天花板,IP改編日漸走入高投入、變現周期長的死胡同,米讀在2020年時首推旗下IP改編而成的短劇《權寵刁妃》,于快手小劇場播出,播出第一季后,其播放量就突破了4億,多次登上單日最熱榜單Top1,也為米讀就網文的商業化探索做出了有效實踐。
米讀的發展壯大與短視頻崛起幾乎是同步的。作為一家免費網文平臺,米讀恰如其分地趕上了短視頻時代的發展紅利,創新性地發掘出創新短劇IP開發這一產品。通過短劇可以更加高效地驗證一個還在連載中的網文IP是否具有影視化的潛力,以及初步驗證它的粉絲吸引力。一旦實現成功的引流,也會為接下來的IP開發奠定基礎。
持續產出優質內容的同時,米讀也一直進行創新的商業模式探索。例如,早在2019年時,米讀就開始執行網文的多樣孵化。在小說還處在連載階段時,米讀就通過米讀平臺上作品的數據表現與社區用戶評論等指標綜合判斷,進行動漫、有聲書、短劇的改編。
通過短劇,米讀開辟了新的內容戰場,也帶來新的商業化可能。除付費點映外,還解鎖了更多新玩法,最大程度釋放IP價值。其中,短劇《我的契約男友》獲王老吉獨家冠名,單集播放量超500萬;短劇《國民男神是女生》則充分發揮內容特性;將劇情場景與DR鉆戒的品牌和產品深度融合,播放量達1.16億,點贊近330萬。
2020年,米讀在戰略合作、內容生態、IP孵化等方面都邁上了新臺階。作為免費網絡文學市場的領跑者,米讀在第四季度再次獲得資本認可,完成了1.1億美元C輪融資,這將為米讀內容生態建設提供強力保障。這距離2019年10月米讀完成了由CMC資本領投的1億美元B輪融資剛好一年。
取得階段成績后,米讀將進一步強化自己的產能。未來,米讀將嘗試泡面番、互動劇等內容形式,加大對原創內容的投入,鞏固免費閱讀行業的領先位置。
