年輕的元宇宙是一張空白的畫布，足以讓每個(gè)參與者都能以創(chuàng)新為名留下自己的印記，這一次，輪到反復(fù)循環(huán)的時(shí)尚界感受元宇宙的魅力了——只是，暫不能完全承受現(xiàn)實(shí)世界之重的元宇宙似乎給時(shí)尚界開了一個(gè)不大不小的玩笑。
買不起天價(jià)奢侈品怎么辦？或許一時(shí)囊中羞澀的時(shí)尚達(dá)人可以先到元宇宙里過(guò)過(guò)癮？很遺憾這個(gè)念頭也許要落空了。元宇宙里的奢侈品依然不失昂貴本色，想要填充、擁有獨(dú)一無(wú)二的數(shù)字衣櫥并不比把現(xiàn)實(shí)里的衣櫥裝滿品牌服飾來(lái)得簡(jiǎn)單。
鋪天蓋地的元宇宙新場(chǎng)景里，最先兌現(xiàn)潛力與市值的卻是游戲領(lǐng)域，當(dāng)各個(gè)行業(yè)都還在辛苦往元宇宙里搬運(yùn)現(xiàn)實(shí)和勾勒應(yīng)用的時(shí)候，游戲行業(yè)已經(jīng)在元宇宙里賺得盆滿缽滿，于是各方又開始搭乘元宇宙游戲的快車。時(shí)尚界的嬌子——那些奢侈品牌嘗試著為游戲角色設(shè)計(jì)虛擬服飾/皮膚——這倒也是奢侈品牌的拿手本領(lǐng)，早早美化、固化了品牌故事自帶IP的奢侈品與蕓蕓眾生的日常用品一聯(lián)名就能大賣，即便是在元宇宙里也是如此。
元宇宙本就打著與現(xiàn)實(shí)雙線同步的旗號(hào)，在元宇宙游戲里的角色擁有真正由奢侈品牌打造的正牌服飾，這意義不亞于操控者本人在現(xiàn)實(shí)里親身穿著。一開始只是幾美元就能為自己的角色穿上巴黎世家的正品數(shù)字服飾，幾十美元就能在古馳花園和古馳小鎮(zhèn)里擁有一席之地，到后來(lái)一款元宇宙版的古馳酒神包需要數(shù)千美元才能拿下，超過(guò)了其現(xiàn)實(shí)賣價(jià)——元宇宙里也逃不過(guò)“物以稀為貴”的鐵律，奢侈品牌也確實(shí)是挑動(dòng)消費(fèi)者情緒的高手。只是問(wèn)題也來(lái)了，奢侈品行業(yè)中也不是沒(méi)有反對(duì)的聲音：品牌擁抱數(shù)字化沒(méi)問(wèn)題，那么線下的銷售會(huì)受到怎樣的影響？在元宇宙里穿上巴黎世家的人們，還會(huì)到線下實(shí)體店里買上一件同款么？
有人甚至拿游戲里的限量服飾作對(duì)比，擁有特效的服裝是游戲角色的魅力所在，特別是那些有稀缺技能點(diǎn)的服裝，價(jià)格高昂、一件難求，是氪金玩家的最愛，也是饑餓營(yíng)銷的經(jīng)典案例。現(xiàn)在，奢侈品牌在元宇宙里玩的這一套內(nèi)核也是如此，是親民還是掉價(jià)？
奢侈品牌的實(shí)體產(chǎn)品以工藝和設(shè)計(jì)為標(biāo)簽，元宇宙里可以無(wú)限復(fù)制的虛擬服裝倒是不失設(shè)計(jì)感還將成本壓到了極致，但限于技術(shù)與倫理，元宇宙的普及還有太過(guò)漫長(zhǎng)的距離。D&G之類品牌確實(shí)可以通過(guò)元宇宙賣出一個(gè)階段性好價(jià)錢，客戶與品牌的數(shù)字互動(dòng)也較有黏性，但是，一個(gè)虛擬包包、一雙虛擬鞋子比現(xiàn)實(shí)中使用的、穿著的包和鞋還貴，消費(fèi)者是一直樂(lè)在其中還是終會(huì)幡然醒悟？元宇宙里的身份很重要，但還沒(méi)有那么重要。
時(shí)尚界想要走在元宇宙世界轉(zhuǎn)變的最前沿沒(méi)錯(cuò)，游戲文化在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間都是元宇宙的根本，但這也將面臨不可知的風(fēng)險(xiǎn)，奢侈品的核心消費(fèi)者確實(shí)也愛上了元宇宙，但他們中的大部分并不是游戲文化的擁躉。傳統(tǒng)時(shí)尚品牌的生存空間這些年已經(jīng)跌至谷底，再被自己打出的虛擬七傷拳刮走本就不多的現(xiàn)實(shí)利潤(rùn)，失去了線下的支撐，將有淪為虛擬品牌的風(fēng)險(xiǎn)。
