據國家人口統計局的人口數據估算,3-18歲人口有2.4億,隨著移動互聯網的普及,青少年“觸網”已成為普遍現象。然而,市場上很少有專門為青少年人群提供的合適內容消費產品。
青少年的教育需要引導、愛好需要激發,許多家長在刷短視頻時,會帶上孩子,觀看一些知識類型內容,并教育孩子常識性觀點。針對這種現象,北師大發布的《普惠根基:短視頻與全面發展教育研究報告》曾指出,抖音正在成為青少年獲取知識的來源之一,也是促進青少年全面發展的重要途徑。
于今年1月開展的抖音“萌知計劃”正契合了這種趨勢,吸引創作者產出適合青少年人群消費的知識文化視頻,為當下青少年人群提供更加精準、正向、適合的高質量文化教育內容。
對于內容創作者來說,參加抖音“萌知計劃”能獲得全方位、全生命周期的扶持。通過對知識型創作者的流量扶持、運營指導、活動聯動等方式,吸引創作者產出適合青少年人群消費的知識內容。
抖音“萌知計劃”發展至今,已涌現出大量產出青少年內容的創作者,累計產出近百億播放量的知識視頻。例如:曾擔任過中國詩詞大會1-6季命題專家的李天飛也開始了短視頻創作,現已在抖音上收獲15萬粉絲,近100萬點贊,其古典名著解讀備受青少年喜愛。由院士專家講解分享科學秘密的科普賬號@之知科普,粉絲量已突破百萬,僅《登月秘密》一期視頻就獲得了千萬級播放量。無論是創作經典國學,還是嚴肅科學的創作人,都通過“萌知計劃”獲得扶持,使視頻內容廣泛傳播,在抖音上蓬勃發展。
目前,抖音“萌知計劃”青少年官方扶持的作者近2000人。抖音賬號@貓小帥都知道,以動畫形式為青少年普及生活小常識,例如生動形象地介紹地鐵安全知識、乘車安全知識,深入淺出地講解為什么要垃圾分類、為什么要刷牙等,把枯燥嚴肅的知識用妙趣橫生地語言和動畫表現出來。在抖音的扶持下,@貓小帥都知道 現已獲得近8萬粉絲、超30萬點贊。
青少年處于世界觀、人生觀、價值觀的形成階段,“觸網”更要接觸優質知識和娛樂內容。目前,網絡內容良莠不齊,抖音“萌知計劃”圍繞為青少年群體提供“泛知識型內容”,鼓勵創作者按照科普知識、學前啟蒙、興趣才藝、繪本兒歌、安全教育、國學詩詞、學科知識、益智玩具等泛知識垂類進行創作,為青少年人群提供有信息質量、有安全保障的內容源,營造清朗的網絡空間。
4月1日,抖音第二期“萌知計劃”正式啟動,通過全年百億流量扶持,招募更多能生產科普知識、學前啟蒙、興趣才藝、繪本兒歌、安全教育、國學詩詞、學科知識、益智玩具等適合青少年觀看的泛知識內容創作者,為青少年群體打造優質的內容和社區生態,激發青少年好奇心和探索世界的動力。通過此次所產生的效果可以預測,未來短視頻創作者會以更專業的姿態,參與到更多屬于青少年的內容領域,而針對青少年所構建的短視頻內容消費環境,可能也將會有更大改善。
