讀創(chuàng)/深圳商報記者 陳姝
上個月，淘寶2021年度十大商品出爐，奧運冠軍楊倩同款小黃鴨發(fā)卡、熱播劇《覺醒年代》周邊、吳京同款運動服等入選。網(wǎng)友評價，這一年的人間煙火味都在這了。
不斷涌現(xiàn)的新鮮事物，在淘寶上熱賣，在淘寶上沉淀。1月20日，淘寶上的9大“記憶“搜索詞發(fā)布。那些記憶中的爆款商品盤點，勾起網(wǎng)友感嘆，“我的過去式在這里了”。
這9大淘寶“記憶“搜索詞分別是：熱水瓶、四驅(qū)車、韓版、堆堆襪、束身衣、錢包、護照保護套、老人手機和X。
前8大搜索詞代表的是過去引發(fā)熱議和暢銷的商品。綜合近年來各項指數(shù)和市場表現(xiàn)情況來看，目前，消費群體對于它們的需求趨于平和。
淘寶小二介紹，8個典型“記憶”搜索詞是主流消費人群在不同階段的群體記憶。但是，消費者在淘寶上產(chǎn)生的需求太豐富、太多元了，很難用幾個詞概括消費的變化。“1000位消費者可能會有10000個甚至更多個記憶中的搜索詞，因此，我們設(shè)置了一個‘X’。”
行業(yè)觀察人士表示，“記憶”中的搜索詞代表的商品，在淘寶上沉淀成巨大、豐富的供給庫，時刻響應(yīng)著來自不同消費者的需求。它們當(dāng)中，有的商品因為消費理念、技術(shù)發(fā)展，被新的迭代商品部分替代。有的則因為疫情等原因，消費者的需求被擱置。“‘記憶’中的搜索詞，記錄著一批又一批商品從走紅熱銷到趨于平常。我們看到的，是潮流的起伏，消費的升級煥新，時代和社會的變遷。”
這9大搜索詞分別是——
1、熱水瓶 在很多的人記憶中，熱水瓶是古早的家庭用品，幾乎是每天都要用到的生活器具。不過，近兩年，淘寶上除了被打上“老式”標(biāo)簽的熱水瓶，還涌現(xiàn)出各式各樣的保溫水壺、即熱型飲水器，受到更多消費者喜歡。
2、四驅(qū)車 有知乎網(wǎng)友發(fā)帖問，為什么童年大火的四驅(qū)車玩具逐漸淡出視野？不出意外，這位網(wǎng)友應(yīng)該是85后或者90后。淘寶上一些經(jīng)典款的四驅(qū)車，是不少人記憶中的TOP 1玩具。85后調(diào)侃，長大后進入社會，自己就變成了四驅(qū)車，為了更好的生活，時刻開足馬力。
3、韓版 你還能說得出，上一次追最新的韓劇，或者買某一件韓版的衣服，是在哪一年嗎？對于很多80后、90后來說，曾經(jīng)堪稱頂流的韓流，這些年來不再是第一選擇。國潮，成為淘寶上崛起的“當(dāng)紅炸子雞”。
4、堆堆襪 “愛像一陣風(fēng)。”前一兩年，年輕人喜歡腳脖上套著五顏六色的襪子。但是到了2021年，從春等到冬，都沒有再等到堆堆襪滿街走的景象。和堆堆襪一樣遭遇的，還有松糕鞋。也有人說，時尚就是循環(huán)往復(fù)，說不定哪天堆堆襪重新沖上淘寶熱榜。
5、束身衣 取悅自己，活出自我才是當(dāng)代女性的頭等大事。告別身材焦慮，不再為他人的審美束縛自己的身體和天性。近年來，淘寶上的舒適內(nèi)衣相關(guān)的搜索量，蓋過束身衣。
6、錢包 以往出門，有個防遺忘口訣：“伸（身份證）手（手機）要（鑰匙）錢（錢包）”。如今，錢包不再是出門必需品。不過值得注意的是，淘寶上“錢包”的賣點，多了配飾的功能。錢包也成為進入奢侈品消費的入門級商品。
7、護照保護套 這兩年多來，全球范圍內(nèi)的跨境出行都受疫情影響。日前，聯(lián)合國世界旅游組織認為，2022年第二季度或第三季度，世界旅游業(yè)將出現(xiàn)報復(fù)性反彈。淘寶上的“護照保護套”期待再次火起來。
8、老人手機 有沒有發(fā)現(xiàn)，你身邊刷短視頻、視頻聊天的老人們漸漸多了起來。老人手中的功能機，正在換成大屏智能手機。淘寶上“老人手機“的搜索結(jié)果里，智能手機、大屏手機的推薦也多了起來。
9、X 最后一個搜索詞，留給每一個人自己。有的學(xué)生考上了研究生，不需要再買考研資料。有的網(wǎng)友孩子長大了，不用再每月下單奶粉、尿不濕。這些搜索詞，都曾經(jīng)是他們消費經(jīng)歷中最重要的一部分。因為成功，因為長大，因為度過人生的某一個階段，因為所有的原因，現(xiàn)在它們都成了記憶。 X里，有太多說不盡的人生搜索。淘寶的“記憶”搜索詞里，藏著你我的生活變遷。
審讀：譚錄崗
