短視頻負(fù)責(zé)種草，直播負(fù)責(zé)帶貨，已經(jīng)成為普遍的共識(shí)，都是以視頻類內(nèi)容為主打。短視頻+直播”的模式，可以充分發(fā)揮二者長(zhǎng)處，這也是眾多主播和商家未來的必選項(xiàng)，因此，兩者之間的關(guān)系用“伴侶”關(guān)系來形容，更為合適。
短視頻經(jīng)過多年的積累，以及抖音、快手等平臺(tái)的加持，已經(jīng)形成更為成熟的運(yùn)作模式，垂類內(nèi)容更加豐富。各大短視頻垂類內(nèi)容幾乎都有自己的頭部大號(hào)和規(guī)模龐大的粉絲群體。
直播帶貨則成為今年網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的新風(fēng)口，通過直播打造的線上消費(fèi)場(chǎng)景，讓無數(shù)用戶紛紛下單購(gòu)買。直播搭建起了線上消費(fèi)場(chǎng)景，在促成用戶轉(zhuǎn)化消費(fèi)上的能力不可小覷，而且有著更大的可能性和探索空間。短視頻和直播這對(duì)“伴侶”，又根據(jù)其自身的特性，有著不同的特點(diǎn)，二者究竟是什么關(guān)系呢？短視頻內(nèi)容力強(qiáng)，直播互動(dòng)性高；短視頻為直播助力引流；直播促成用戶消費(fèi)轉(zhuǎn)化。
總體來說，短視頻和直播互為助力，互相補(bǔ)位：短視頻內(nèi)容品質(zhì)精良，用戶留存時(shí)間長(zhǎng)；直播則實(shí)時(shí)互動(dòng)性強(qiáng)，更易促進(jìn)用戶轉(zhuǎn)化消費(fèi)。
借助這套組合拳，豐富的內(nèi)容表現(xiàn)形式，最大程度地為平臺(tái)帶來流量，也為短視頻和直播行業(yè)的發(fā)展注入活力。
根據(jù)青創(chuàng)頭條發(fā)布的2020年第三季度短視頻直播類創(chuàng)業(yè)公司傳播影響力TOP5中，抖音、西瓜視頻、快手科技、觸手直播、一下科技進(jìn)入前五。
傳播影響力方面，短視頻直播類創(chuàng)業(yè)公司1-9月傳播影響力指數(shù)變化幅度較小，第三季度較第二季度相比傳播力指數(shù)上升5.8%。
上榜企業(yè)重點(diǎn)報(bào)道中，西瓜視頻聯(lián)合抖音推出知識(shí)創(chuàng)作人計(jì)劃、成都廣播電視臺(tái)與快手科技簽約、一下科技與中企會(huì)共筑資源生態(tài)綜合服務(wù)平臺(tái)成為第三季度中最受媒體關(guān)注的事件。
創(chuàng)業(yè)公司傳播影響力排行由青創(chuàng)頭條數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì)、中青華云聯(lián)合出品，利用大數(shù)據(jù)采集+智能分析等技術(shù)評(píng)估、量化創(chuàng)業(yè)公司在互聯(lián)網(wǎng)中傳播力、影響力，通過客觀的數(shù)據(jù)結(jié)果讓創(chuàng)業(yè)者、投資人、商業(yè)人士可以更高效、更準(zhǔn)確地掌握創(chuàng)新行業(yè)、公司的發(fā)展?fàn)顩r和網(wǎng)絡(luò)影響力。下一步，本產(chǎn)品將進(jìn)一步評(píng)估、分析創(chuàng)業(yè)公司網(wǎng)絡(luò)傳播影響力強(qiáng)的事件和產(chǎn)品服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)影響力，提供行業(yè)分析報(bào)告、數(shù)據(jù)產(chǎn)品。
來源：青創(chuàng)頭條，綜合@TopKlout克勞銳
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