在如今這個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，人們的上網(wǎng)方式被各種新奇的渠道成功的從PC端轉(zhuǎn)移到了移動(dòng)端，這就使得爭(zhēng)奪網(wǎng)民碎片化時(shí)間成為了各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的重點(diǎn)方向，字節(jié)跳動(dòng)出臺(tái)抖音和今日頭條App、百度完善百度app的內(nèi)容生態(tài)并且發(fā)布了諸如好看視頻等一系列炮灰軟件、騰訊當(dāng)然也是不甘示弱的發(fā)布了天天快報(bào)、微視等移動(dòng)端軟件，還有其他互聯(lián)網(wǎng)大佬的產(chǎn)品我們就不一一舉例了；
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當(dāng)移動(dòng)端用戶基數(shù)越來(lái)越大的時(shí)候字節(jié)跳動(dòng)公司借鑒facebook的成功經(jīng)驗(yàn)，2012年在頭條布局于2014年正式上線了信息流廣告，這也是信息流廣告第一次展現(xiàn)在國(guó)內(nèi)用戶的視野，從此移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迎來(lái)了全新的廣告模式，搜索廣告也遭遇了前所未有的危機(jī)！
自頭條正式上線信息流廣告之后營(yíng)收開(kāi)始直線上漲！其他大佬看到之后也想瓜分這塊蛋糕，于是在2016年年底百度正式上了信息流廣告這趟車，同時(shí)利用自己近乎壟斷的搜索優(yōu)勢(shì)，打出了"搜索＋信息流"的雙引擎模式成功化解了信息流給百度搜索帶來(lái)的沖擊！同時(shí)騰訊作為國(guó)內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)提供商自然不可能放棄這塊市場(chǎng)，通過(guò)對(duì)微信和QQ用戶數(shù)據(jù)的深度分析打出了眾多標(biāo)簽類目、一舉成為國(guó)內(nèi)主流的信息流平臺(tái)之一！其他小老弟看到幾位老大哥都已經(jīng)吃肉之后也想喝口湯，于是乎我們就看到了微博、知乎、嗶哩嗶哩、陌陌、UC等等各大互聯(lián)網(wǎng)后起之秀的信息流手筆！
說(shuō)到這兒、信息流的背景故事咱們就講得差不多了，接下來(lái)以百度為例給各位看官好好解釋一下信息流的發(fā)展起源和廣告定向方式以及底層邏輯！
官方的定義是：信息流廣告是夾雜在用戶所瀏覽的信息當(dāng)中，是和信息內(nèi)容平臺(tái)所對(duì)應(yīng)的功能混在一起的原生廣告；簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是廣告夾在信息當(dāng)中，盡量讓用戶看起來(lái)不像廣告而已。
百度列表頁(yè)信息流廣告展示
正如上圖所示，這就是百度信息流列表頁(yè)廣告位以及大圖樣式的信息流廣告展示界面，樣式和圖片以及創(chuàng)意都是可以自己設(shè)置，一般會(huì)由百度旗下分公司或者代理商的客服操作；
之所以拿百度后臺(tái)的信息流舉例，是因?yàn)榘俣群笈_(tái)有比較完善和相對(duì)簡(jiǎn)單些的定向方式，我們用得最多的就是意圖詞和興趣定向，其他的還有包括人群包、詞包等、年齡、性別、地域之類的基礎(chǔ)定向每個(gè)平臺(tái)都差不多；
百度信息流后臺(tái)分為計(jì)劃、單元、創(chuàng)意三個(gè)層級(jí)，每個(gè)層級(jí)可以設(shè)置的東西各不相同，接下來(lái)給各位一一介紹，歡迎信息流大佬指正；
百度信息流計(jì)劃層級(jí)
如圖所示，計(jì)劃層級(jí)可以設(shè)置這條計(jì)劃的營(yíng)銷目標(biāo)和計(jì)劃的預(yù)算、時(shí)段和投放方式等，根據(jù)每個(gè)廣告主的不同需求可以選擇不同的營(yíng)銷目標(biāo)，比如游戲廣告主自然會(huì)選擇應(yīng)用推廣、同時(shí)上傳Android/ target=_blank class=infotextkey>安卓的安裝包和IOS的下載鏈接并且完成聯(lián)調(diào)，監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)等；
百度信息流單元層級(jí)
單元層級(jí)是百度信息流后臺(tái)需要設(shè)置內(nèi)容最多的一個(gè)層級(jí)，可以說(shuō)一條計(jì)劃能不能跑出量百分之80的原因在單元設(shè)置里面，上圖是單元設(shè)置中的定向欄，可以選擇投放的版位、地域、人群等等，筆者個(gè)人建議百度信息流還是做詞比較穩(wěn)妥，我們之前測(cè)試過(guò)很多很多種稀奇古怪的定向和版位的組合，效果最穩(wěn)定的還是意圖詞；
百度信息流單元層級(jí)
單元層級(jí)還有一個(gè)最重要的設(shè)置就是出價(jià)！出價(jià)方式的選擇和出價(jià)的高低都會(huì)直接影響這條計(jì)劃的效果，百度出價(jià)方式分為：cpc、ocpc、cpm、ocpm四種，cpc就是單純的按點(diǎn)擊出價(jià)，這種出價(jià)模式是強(qiáng)烈建議雪藏的，除了花錢快以外沒(méi)有別的優(yōu)點(diǎn)；ocpc是行業(yè)后期才出現(xiàn)的模式，簡(jiǎn)單的說(shuō)就是在限制廣告出價(jià)的情況下系統(tǒng)自動(dòng)調(diào)價(jià)，同時(shí)又分為一階和二階，這個(gè)區(qū)別和對(duì)應(yīng)效果好的模式，筆者會(huì)在之后專門做一篇文章介紹每種出價(jià)對(duì)應(yīng)哪種模式會(huì)相對(duì)好些；cpm是千次展現(xiàn)付費(fèi)，意思就是說(shuō)展現(xiàn)一千次收一次費(fèi)用；ocpm是按優(yōu)化后的展現(xiàn)付費(fèi)，可以同理cpc與ocpc；
百度信息流創(chuàng)意層級(jí)
創(chuàng)意層級(jí)需要設(shè)置的東西就是直接決定網(wǎng)民看到的是什么樣子的廣告了，百度信息流的創(chuàng)意分為程序化和自定義，自定義創(chuàng)意就是一條文案對(duì)應(yīng)一張圖片或者視頻，程序化創(chuàng)意是提前設(shè)置好最多6條文案、每種樣式的物料最多6個(gè)，然后系統(tǒng)根據(jù)流量環(huán)境自動(dòng)匹配，這樣好處是可以延長(zhǎng)素材的生命周期；同時(shí)創(chuàng)意層級(jí)還可以設(shè)置各種組件，讓廣告更有可能跑出轉(zhuǎn)化，右邊的預(yù)覽框可以實(shí)時(shí)的看到創(chuàng)意投放后的樣式方便我們調(diào)整；
至此，百度信息流后臺(tái)咱們就大致介紹完了，其中一些深度的問(wèn)題和細(xì)節(jié)，之后的文章中我們會(huì)逐步提到的，現(xiàn)在來(lái)首尾呼應(yīng)一下標(biāo)題，信息流廣告之所以可以影響搜索的地位，是因?yàn)榫W(wǎng)民的行為發(fā)生了改變；
本篇文章內(nèi)容較為基礎(chǔ)、適合廣告主了解后臺(tái)或者信息流入門不久的同學(xué)，有錯(cuò)誤或者不足之處歡迎各位指正，為表感謝為本篇文章指正錯(cuò)誤或不足的看官的名字會(huì)出現(xiàn)在下一篇文章的首位，同時(shí)會(huì)送上一套行業(yè)適用的落地頁(yè)和創(chuàng)意圖；
感謝各位收看！
