在過去幾年中，人們接觸到的信息的數量和類型呈指數級增長，消費者的瀏覽時間變得極為分散，在線上和線下廣告更有效地互動的趨勢下，為滿足不同消費者群體的需求，出現了創造和分發創意和內容的全新方式。
千人千面，實時觸達的戶外廣告，最能引起消費者共鳴。在技術的幫助下，戶外媒體可以做到所見即所得，精準對應目標受眾。應對不同個體進行判定識別，找準痛點，精準分發，實時觸達受眾。
數字戶外廣告的應用場景
數字戶外媒體根植于人們的行為軌跡和生活場景中。抓住人們“衣食住行工作娛樂”在當下乃至未來的場景變化，似乎也就能抓住數字戶外廣告市場的現在和未來…
下面，就來看看數字化戶外廣告與線下生活場景結合的應用案例——
1）酒店場景+數字戶外廣告
美數科技為某線下酒店屏媒介提供了整套數字化廣告技術和服務支持，助力其搭建一套完整的酒店屏端程序化廣告平臺，實現了：1）在酒店客人核驗身份辦理入住時，基于 AI 人臉識別技術、數據打通技術（身份信息與數據庫信息配對）、數據分析技術等，完成屏幕面前 TA 的精準畫像和興趣判斷；2）通過人群定向（年齡/性別/戶籍等信息）、人工智能引擎推薦技術等，為 TA 智能推薦最合適的廣告內容等程序化操作。
2）電梯場景+數字戶外廣告
美數科技與國內某電梯媒體達成戰略合作，通過程序化廣告技術和服務，助其實現了電梯端數字廣告的智能投放：1）基于線上線下數據打通技術、數據分析技術等，完成電梯端 TA 的精準畫像和興趣判斷；2）通過地理圍欄技術、多維度定向技術（人群、時間等）、人工智能引擎推薦技術、頻次控制技術等，在 TA 進入電梯時，基于用戶興趣和場景（比如天氣、時間）等，為其智能推薦最合適的廣告內容。以通過電梯端智能化、數字化營銷服務，幫助廣告主實現線下廣告資源的線上精準化采買及投放，賦予電梯廣告新的活力和效果力的同時，也讓品牌與消費者建立更為有效的溝通和互動、最大化提升梯媒廣告效果。
3）候車場景+數字戶外廣告
某公交媒介通過與美數AdMate 合作，對其全國二十余城市公交站點內的所有電子屏進行了數字化賦能升級改造。升級后的智能屏可以通過智能管理平臺統一進行廣告分發及管理；并且，還能在人們等待公交的時候，為其智能化推薦個性化內容，從而讓乘客感受到人性化關懷的同時，極大提升廣告傳播效能。
4）自助售貨機+數字戶外廣告
自動售貨機作為一種自助式零售終端，多擺放在人流量大的商業中心、地鐵、高鐵、機場、醫院等場景，既可滿足人們的消費需求，又具有獨特的媒體傳播價值。而自助售貨機場景與數字戶外廣告的結合，能擦出什么樣的火花呢？美數AdMate 給出最佳數字化解決方案——為自助售貨機屏量身定制多樣化廣告樣式（圖片、視頻、音頻等）；基于自助售貨機屏出現場景（機場、醫院、地鐵等）并結合線下實時場景（時間、地點、天氣、用戶所購商品等），為屏幕面前的 TA 智能推薦最合適的廣告內容；在自助售貨機空閑時，動態化輪播其他各類廣告，以帶來更多新的廣告收入。
5）其他場景+數字戶外廣告
a）高速路場景（LED 電子牌）+數字戶外廣告——高速路的電子廣告牌可隨著天氣、時間、交通路段的實時狀況而動態化向過往車輛變換內容。比如麥當勞的高速路廣告：當交通暢通時，展示巨無霸特寫廣告，而擁堵時，電子廣告牌就會顯示：“Stuck in a jam? There’s a light at the end of the tunnel”/陷入擁堵？隧道盡頭有一盞燈；b）街道場景（如樓宇外部 LED 電子牌、道路 LED 燈桿等）+數字戶外廣告——可通過人臉識別、語音識別等技術讓廣告因人而異進行“千人千面”的動態展示，從而使線下廣告發揮最大的效果，提升廣告主和媒體主收益。比如可口可樂在倫敦皮卡迪利廣場的巨型智能 LED 屏廣告。其通過 1100 萬像素的內置攝像頭，捕捉到過往行人和正在接近的汽車，并分析出行人和車輛駕駛者的性別、年齡，甚至情緒，以及分辨出汽車的品牌、型號和顏色等，之后根據收集到的數據信息定向投放預置的廣告，實現“千人千面”；（如下圖）c）游樂園場景+數字戶外廣告——比如一家奧蘭多南部的游樂園對園區所有電子屏進行了數字化賦能升級，搭建了 PC 端和移動端智能化管理平臺。只需一臺電腦/手機就可以設定好每個智能屏幕上的內容，這些屏幕除了展現固定的信息化內容，還可以接入平臺內的廣告流量，并在合適的時間進行廣告推送，從而為游樂園增加了更多收益。
隨著數字化概念的推進，戶外媒體將大放異彩，品牌主若能結合自身產品及規劃運用戶外媒體進行廣告宣傳和曝光，將大大利于消費者對品牌印象度的加深。
