近日,騰訊看點(diǎn)對(duì)外公布「春雨計(jì)劃」第一季度的成績(jī)數(shù)據(jù)。截至3月29日,共計(jì)完成6期“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容榜”和2期“榮譽(yù)作者榜”、“潛力作者榜”評(píng)選。“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容榜”共評(píng)選出1105篇優(yōu)質(zhì)作品,獎(jiǎng)勵(lì)超過700名的優(yōu)質(zhì)作者。而作者榜也有共逾400名創(chuàng)作者上榜。同比去年,春雨計(jì)劃2021期均獲獎(jiǎng)數(shù)增長(zhǎng)70%。
「春雨計(jì)劃」是騰訊看點(diǎn)在2020年重磅發(fā)布的全面扶持計(jì)劃之一。2021年年初,看點(diǎn)對(duì)「春雨計(jì)劃2020」進(jìn)行全新升級(jí),正式推出“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容榜”、“潛力作者榜”、“榮譽(yù)作者榜”三大榜單,明確覆蓋泛資訊、泛知識(shí)、泛娛樂、泛生活的四大內(nèi)容賽道。
通過千萬現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí),看點(diǎn)還獎(jiǎng)勵(lì)平臺(tái)快速成長(zhǎng)的作者和有影響力作者,讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者收獲更好服務(wù)、更優(yōu)權(quán)益和更高影響力。
全鏈路激勵(lì),助創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)跨越式成長(zhǎng)
春雨計(jì)劃的2021升級(jí),覆蓋內(nèi)容賽道更加廣泛,幾乎全品類作品都可參與。同時(shí),對(duì)于不同階段的作者,提供包括現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)、官方權(quán)益、成長(zhǎng)訓(xùn)練營(yíng)等扶持和服務(wù),全鏈路激勵(lì)創(chuàng)作者從新手走向大V。
「春雨計(jì)劃優(yōu)質(zhì)內(nèi)容榜」旨在對(duì)平臺(tái)上叫好又叫座的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行評(píng)選和獎(jiǎng)勵(lì)。升級(jí)后,獎(jiǎng)勵(lì)內(nèi)容的范圍覆蓋更廣,圖文、小視頻和短視頻內(nèi)容均可以參選。更清晰的賽道,更多元的內(nèi)容,讓更多領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都能夠獲得獎(jiǎng)勵(lì)。截止3月29日,已有312篇圖文內(nèi)容、204篇小視頻內(nèi)容獲得了春雨獎(jiǎng)勵(lì),占總獲獎(jiǎng)數(shù)的46%。
「春雨計(jì)劃潛力作者榜」旨在獎(jiǎng)勵(lì)堅(jiān)持創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng),并且在平臺(tái)上獲得較大成長(zhǎng)的中腰部潛力作者,希望幫助作者成為平臺(tái)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。平臺(tái)根據(jù)創(chuàng)作者的月度活躍指數(shù)、月度內(nèi)容質(zhì)量、月度互動(dòng)指數(shù)、月度消費(fèi)增長(zhǎng)指數(shù)和月度粉絲增長(zhǎng)指數(shù)五大維度綜合計(jì)算。每月從四大賽道各選出排名前50的作者,組成top 200的上榜獲獎(jiǎng)作者。
值得一提的是,看點(diǎn)平臺(tái)針對(duì)獲得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容榜、潛力作者榜的作者開設(shè)「春雨計(jì)劃訓(xùn)練營(yíng)」。通過課程學(xué)習(xí)、作業(yè)實(shí)練和運(yùn)營(yíng)指導(dǎo),為作者提供內(nèi)容創(chuàng)作和帳號(hào)運(yùn)營(yíng)等方面的培訓(xùn)。目前,已有超過250名創(chuàng)作者參與了一期訓(xùn)練營(yíng)。入圍“潛力作者榜”后,在「春雨計(jì)劃訓(xùn)練營(yíng)」的指導(dǎo)下,@王者造夢(mèng)師 的粉絲量從300增長(zhǎng)到4萬+,實(shí)現(xiàn)了跨越式成長(zhǎng)。
又如騰訊看點(diǎn)科技領(lǐng)域的創(chuàng)作者@世紀(jì)威鋒波哥,在第一次獲得春雨獎(jiǎng)勵(lì)時(shí),粉絲是33萬,但在最新一次上榜春雨時(shí),粉絲已經(jīng)突破百萬大關(guān),成為頭部大V作者。可以說,春雨計(jì)劃不光是見證,更多是通過獎(jiǎng)勵(lì)和扶持“陪伴”和助力了作者的一步步成長(zhǎng)。
「春雨計(jì)劃榮譽(yù)作者榜」是騰訊看點(diǎn)聯(lián)動(dòng)行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)《新榜》共同推出,面向粉絲數(shù)量大于10萬以上優(yōu)質(zhì)賬號(hào)的評(píng)選。旨在獎(jiǎng)勵(lì)堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作,并在看點(diǎn)平臺(tái)獲得廣泛認(rèn)可、具備較大影響力的優(yōu)質(zhì)賬號(hào),幫助作者在平臺(tái)打造更強(qiáng)的IP影響力。平臺(tái)每月將從四大賽道各選出排名前25位的作者,組成top 100的上榜獲獎(jiǎng)作者,給予他們加V認(rèn)證申請(qǐng)快速通道、官方線下活動(dòng)參與機(jī)會(huì)、企鵝號(hào)學(xué)院導(dǎo)師資格推薦等權(quán)益。
突圍流量紅海,看點(diǎn)與創(chuàng)作者共同成長(zhǎng)
時(shí)至今日,信息流內(nèi)容行業(yè)已入紅海,流量獲取的成本越來越高,頭部創(chuàng)作者競(jìng)爭(zhēng)激烈、中腰部創(chuàng)作者難以得到足夠流量?jī)A斜。在這種情況下,看點(diǎn)春雨計(jì)劃2021的全新升級(jí),既關(guān)注多元領(lǐng)域和形式的內(nèi)容,又聚焦?jié)摿ψ髡吆鸵丫邆溆绊懥Φ膬?yōu)質(zhì)作者。讓更多創(chuàng)作者的潛力被發(fā)掘,更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被人看到。
自2019年品牌發(fā)布以來,騰訊看點(diǎn)一直不斷對(duì)創(chuàng)作者進(jìn)行扶持與賦能,不只是為創(chuàng)作者提供資金和流量支持,還要打造一個(gè)好的土壤,扶持不同階段的創(chuàng)作者成長(zhǎng)。像王者造夢(mèng)師、世紀(jì)威鋒波哥等粉絲量實(shí)現(xiàn)突破的作者不在少數(shù)。同時(shí),行業(yè)內(nèi)差不多有超過80%的頭部創(chuàng)作者入駐到看點(diǎn),整個(gè)看點(diǎn)平臺(tái)也具備越來越強(qiáng)的原生作者孵化能力。
根據(jù)騰訊看點(diǎn)2020年第一季度公布的數(shù)據(jù),平臺(tái)日活用戶已經(jīng)達(dá)到2.4億,日消費(fèi)的內(nèi)容數(shù)量達(dá)到96億。過去半年時(shí)間里,萬粉作者漲幅5.8倍,百萬粉創(chuàng)作者增長(zhǎng)16倍。除補(bǔ)貼分成之外,通過多元商業(yè)化變現(xiàn)來獲取收入的創(chuàng)作者的數(shù)量增長(zhǎng)了21倍,8255位創(chuàng)作者月收入過萬。可見,看點(diǎn)正在成為創(chuàng)作者的新藍(lán)海。
