年終旺季，正是亞馬遜一年中流量最高峰，銷售最火爆的時候。然而，亞馬遜偏偏喜歡在這個時候調整政策或出臺一些新規，這對于賣家旺季銷售或多或少會產生一定的影響。
亞馬遜更新品牌名稱政策
船長BI獲悉，近日，亞馬遜在賣家后臺和賣家論壇相繼發送了品牌政策更新的通知
賣家可以在賣家后臺切換至英文版查看，中文版目前沒有顯示該通知：
（圖源亞馬遜賣家后臺）
也可以在亞馬遜官方賣家論壇上查詢和瀏覽該則通知：
亞馬遜品牌政策更新詳情如下：
亞馬遜表示，客戶依靠詳細的頁面信息（例如品牌名稱）來做出明智的購買決定。準確的品牌信息可幫助新客戶在購買前找到并評估您的產品。
因此，Listing的品牌屬性應與生產該產品的品牌名稱相匹配（即，AmazonBasics產品應始終在詳細信息頁面上顯示“ by AmazonBasics”）。如果Listing不屬于任何品牌，則品牌屬性應為“ N / A”。
如果您嘗試創建不符合此政策的新列表，則系統會要求您先修復品牌屬性，然后再列出。
在變更后的品牌名稱政策中，
關于什么是非品牌產品，亞馬遜是這么定義的：
當一個產品是無品牌的，這意味著該產品不屬于任何品牌。在這些情況下，賣家需要使用品牌屬性中的值“N/A”來表示產品與某個品牌無關。非品牌產品沒有一個共同的名稱、標識或其他標識其產品或包裝的名稱。
（圖源亞馬遜幫助頁面）
無品牌備案的賣家將受到該政策變更的影響
關于亞馬遜變更品牌名稱政策，船長BI注意到，很多賣家還表示不是很理解，看得云里霧里的；也有賣家稱，如果亞馬遜強制推行這種政策，對于無品牌備案的小賣將帶來很大的影響。
該政策生效后，無品牌備案的產品將受到如下影響：
- 不能直接填寫品牌名稱
- 品牌屬性必須為“ N / A”
- 不符合要求的Listing可能不會被顯示
有賣家表示，不遵守該政策將不能出售產品，因為Listing上的品牌名稱是不正確的。并且，已經有賣家因為這個原因，Listing被取消了。
（圖源亞馬遜賣家論壇，受影響的賣家反饋）
此外，還有賣家在填寫品牌名稱時，
彈出如下錯誤提示：
（圖源錯誤提示）
亞馬遜要求，賣家在使用此品牌名稱列出ASIN之前，必須先在亞馬遜上注冊自己的品牌。并遵守品牌政策。
同時，在錯誤提示中，
針對品牌是否注冊商標，亞馬遜給出了解決方案：
1、如果該品牌是注冊商標，需要到指定的品牌注冊頁面進行注冊；
2、如果它不是注冊商標，并且賣家認為自己遵守亞馬遜的品牌名稱政策，需要聯系賣家支持并提及出現的錯誤代碼。
船長BI提醒：
商標和品牌不是同一回事。你可以擁有一個沒有商標的品牌，但商標有助于保護你的品牌。
品牌名稱政策變更，是利還是弊
其實，從亞馬遜變更品牌名稱政策來看，船長BI認為，一方面亞馬遜期望于完善品牌信息突出產品特點；另一方面則是堤防假冒產品上架，提升平臺的競爭力。
近年來，亞馬遜對品牌的重視程度越來越高。相信有關注的賣家會發現，亞馬遜這幾年推出的各種服務項目都是針對品牌備案的賣家所建立的。在2019亞馬遜全球開店跨境峰會上，官方也重點提到亞馬遜加速器等品牌授權項目，并強調品牌將是2020的趨勢。
對于沒有品牌備案的賣家而言，未來，想要擴大市場、提升銷售、贏得更多的利潤將越來越難。
那么，賣家該如何應對？
船長BI建議：
1、現在還沒有注冊品牌計劃的賣家，不能要隨意填寫品牌名稱，按照最新政策要求在Listing的品牌屬性中填寫“N/A”即可。
2、有計劃注冊品牌的賣家，可以訪問亞馬遜品牌備案官網，仔細閱讀品牌注冊的相關信息，并盡快完成品牌2.0備案。并且，在產品包裝上的品牌名稱要和Listing的品牌名稱對應，以免影響產品上架銷售。
品牌注冊可以私信“品牌”了解詳情
船長BI提醒：
在列出帶有新品牌屬性的產品之前，你可能需要獲得亞馬遜的批準，請查看你是否可能收到的潛在Listing錯誤代碼列表及其相應的后續步驟。
除了品牌名稱政策變更之外，亞馬遜近日還宣布將禁止第三方賣家使用FedEx Ground進行Prime送貨，該禁令將于本周生效。如果是非Prime訂單，不受影響，仍然可以使用FedEx Ground為買家送貨。
年終旺季還在繼續，賣家們在沖刺旺季的同時，也需要隨時關注下亞馬遜最新的政策變動，對于還沒關注以上政策的賣家需要特別留意，并做好相應的調整。
