隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,信息越來越扁平化,人們也越來越重視參與感與體驗感。而用戶參與感的增強,也加速了眾多平臺生態(tài)內(nèi)容的搭建。以“讓每個人都能簡單變美”為使命的美圖公司,順應(yīng)用戶需求,不僅激發(fā)了用戶的創(chuàng)作熱情,還攜手億萬用戶共同構(gòu)建了美學(xué)內(nèi)容生態(tài)。
從美圖公司的整個生態(tài)內(nèi)容搭建來看,旗下美圖秀秀、美顏相機以及美拍等應(yīng)用,已經(jīng)以美為核心吸引了大量的愛美用戶以及美學(xué)創(chuàng)作者,他們熱衷于分享美、創(chuàng)造美。2020年,為進(jìn)一步完善美學(xué)生態(tài),美圖公司正式推出了美圖創(chuàng)意平臺(MCP),集結(jié)眾多藝術(shù)創(chuàng)作者,幫助他們擁有一個釋放自己藝術(shù)潛能、挖掘自身創(chuàng)造力的平臺,也幫助平臺眾多用戶降低創(chuàng)作門檻,發(fā)揮無限創(chuàng)意,創(chuàng)造更多新奇內(nèi)容與玩法。
(美圖創(chuàng)意平臺招募海報)
在此過程中,眾多腦洞大開的用戶借助美圖公司推出的MCP Studio AR創(chuàng)作者工具,實現(xiàn)了源源不斷的創(chuàng)意內(nèi)容的輸出,而美圖公司借助AR等工具則幫助創(chuàng)作者形成了完整的、更加體系化的內(nèi)容輸出。
美圖公司眾多新功能、新創(chuàng)意的推出也使得平臺上的創(chuàng)作者對于內(nèi)容創(chuàng)作始終熱情不減。在2021年春節(jié)期間,美圖公司推出“美圖配方”,多場景、多內(nèi)容、個性化的玩法,又掀起了一陣體驗熱潮,用戶發(fā)揮自身創(chuàng)造力,在美圖配方的基礎(chǔ)上,創(chuàng)造出眾多全新內(nèi)容。美圖配方的推出,為美圖公司帶來了源源不斷的內(nèi)容素材,也幫助美圖公司實現(xiàn)了內(nèi)容生態(tài)的新突破,數(shù)據(jù)一度創(chuàng)下歷史新高。
(2021春節(jié)美圖秀秀美圖配方)
更重要的是,美圖創(chuàng)意平臺以及美圖配方的推出,既為美圖公司內(nèi)容生態(tài)源源不斷輸血,也幫助美圖公司挖掘了更大的商業(yè)價值。集新奇、創(chuàng)意為一體的美學(xué)內(nèi)容,對用戶的吸引力越來越高,用戶粘性也越來越強。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,從2019年的下半年,到2020年下半年,美圖平臺用戶日均使用時長已經(jīng)從13.6分鐘上升至16.1分鐘。
在流量紅利退潮的當(dāng)下,提升用戶粘性成為眾多品牌商留住用戶的重要途徑。而看到美圖公司平臺用戶停留時長的不斷上升,眾多品牌商、廣告商也表示出了合作意向,美圖公司的商業(yè)化潛力進(jìn)一步凸顯。
由此可見,生態(tài)內(nèi)容的建設(shè)為用戶帶來更多變美新體驗,也為美圖公司帶來了更大的商業(yè)價值空間,不斷筑高競爭壁壘。
