大家好，我是胡扒醫(yī)。
接上篇講過(guò)的測(cè)款，這篇文章延續(xù)測(cè)圖的實(shí)操步驟。我們回顧到上篇，測(cè)款針對(duì)的類目是非標(biāo)品，而測(cè)圖面對(duì)的就是標(biāo)品了。
給大家舉些標(biāo)品的例子：
乳膠床墊
籃球
衛(wèi)生紙
上述這三類產(chǎn)品，整個(gè)市場(chǎng)都是差不多類似產(chǎn)品，不可能籃球是方的。所以這類產(chǎn)品款好不好很大一部分在于產(chǎn)品的點(diǎn)擊率，而像標(biāo)品中的標(biāo)品可能更多的是在于銷量，比如衛(wèi)生紙，數(shù)據(jù)線，籃球等。但是有的更多的是在于圖片本身上，比如我們說(shuō)的家具類。這個(gè)時(shí)候圖片的重要性反而更重要！
所以直通車在前期非常重要的一個(gè)功能就是測(cè)圖了。
在測(cè)圖之前，先要想一個(gè)事情：圖片怎么測(cè)？要測(cè)多久？參考的數(shù)據(jù)又是什么？
我們一個(gè)個(gè)來(lái)，先說(shuō)測(cè)圖的步驟問(wèn)題：
1. 時(shí)間全日制
2. 地域偏遠(yuǎn)地區(qū)除外都投放
3. 投放平臺(tái)，只選擇移動(dòng)端
4. 加詞10-15個(gè)，PC端不出價(jià)，移動(dòng)端出價(jià)到有展現(xiàn)的位置
5. 大類目?jī)?yōu)選精準(zhǔn)，小類目廣泛
6. 人群根據(jù)覆蓋數(shù)來(lái)測(cè)試，比如二級(jí)標(biāo)簽 女+18-24歲 覆蓋人數(shù)300 那就只能做二級(jí)；如果是3000，需要做到三級(jí)標(biāo)簽，比如性別+年齡+類目筆單價(jià)的測(cè)試
7. 創(chuàng)意選擇四張，你要測(cè)試的圖片，開輪播
8. 定向出0.05元，或者關(guān)閉
上述就是測(cè)圖的步驟。
我們?cè)倏礈y(cè)圖的要求：
圖片的測(cè)試考慮的是點(diǎn)擊率，有的人會(huì)以點(diǎn)擊量為準(zhǔn)來(lái)判斷。比如說(shuō)200個(gè)，但是很多類目的PPC很高，甚至7-8元，這個(gè)時(shí)候做測(cè)試的話成本過(guò)高，所以這里給大家的建議是跑展現(xiàn)測(cè)圖，判斷點(diǎn)擊率。目標(biāo)單張圖2000+展現(xiàn)~
也就是說(shuō)每張圖跑到2000展現(xiàn)的時(shí)候我們?cè)偃ヅ袛鄨D片的優(yōu)質(zhì)性，當(dāng)然能跑更多也可以。
另外建議大家時(shí)間不要一天完成，也不要超過(guò)7天未完成！
最后說(shuō)下圖片的點(diǎn)擊率如何判斷？
對(duì)比的依據(jù)是什么？行業(yè)的點(diǎn)擊率，因?yàn)楦?jìng)品的你看不到。
附屬下行業(yè)點(diǎn)擊率在哪兒看：
利用新版流量解析，搜索你的主關(guān)鍵詞，選擇日期可以拉7天 14天和30天的數(shù)據(jù)，大致判斷整體的趨勢(shì)。
最后通過(guò)對(duì)點(diǎn)擊率的判斷來(lái)決定產(chǎn)品的數(shù)據(jù)是否ok，值得我們?nèi)ゲ僮魉斡?jì)劃或者是直通車推廣~
好了，文章到這里，實(shí)操步驟都在上面，不懂的可以對(duì)著操作即可~
