近年來，IP經(jīng)濟在年輕用戶的追捧下崛起，帶動起品牌與熱門IP跨界合作營銷的趨勢。近期，基于行業(yè)領(lǐng)先的影像技術(shù)和累計超過10億的海量用戶基礎(chǔ)，美圖秀秀與《哥斯拉》《大宋宮詞》等熱門影視IP展開合作，通過AR特效和貼紙等新奇玩法吸引年輕用戶，為品牌的生長注入年輕活力。
攜手《哥斯拉》《大宋宮詞》，跨界打造影像美化新潮流
隨著歷史劇《大宋宮詞》熱播，用戶在追劇之余對這個朝代的服裝服飾文化產(chǎn)生濃厚興趣。美圖秀秀與《大宋宮詞》合作推出劇中同款“大宋珍珠妝”，劇中女主劉娥的扮演者劉濤也在社交平臺曬出“大宋珍珠妝”自拍，幫助用戶輕松get娥子同款妝容，在評論區(qū)紛紛曬照。
（劉濤曬出《大宋宮詞》同款珍珠妝自拍）
與《大宋宮詞》一起火出圈的還有最新大片《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》，美圖秀秀與影片跨界攜手定制AR特效和貼紙，同款怪獸變身自拍和專屬對決海報讓用戶在社交圈不再只能曬電影票。
（美圖秀秀×《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》定制貼紙）
跨界合作的成功背后是美圖秀秀對年輕用戶需求和喜好的精準把握。作為在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中成長起來的一代，年輕用戶的注意力往往只聚焦時下熱點，并習慣于通過影像來記錄和分享生活。
美圖秀秀抓住年輕人對當下熱門影視IP的興趣，發(fā)揮自身影像美化的功能優(yōu)勢充分對外鏈接資源，和年輕用戶玩在一起。近年來，美圖秀秀與《贅婿》、《上陽賦》、《侍神令》、《人潮洶涌》、《送你一朵小紅花》等熱門影視作品進行跨界合作，與迪士尼皮克斯、LINEFRIENDS、輕松熊、三麗鷗等潮流IP聯(lián)合打造多款主題素材，進一步俘獲年輕用戶。
從年輕群體需求出發(fā)，破圈實現(xiàn)品牌持續(xù)生長
美圖公司CEO吳欣鴻曾表示，結(jié)合年輕用戶需求進行不斷創(chuàng)新，是美圖品牌生長的關(guān)鍵引擎。“在產(chǎn)品上提供價值，在營銷上破圈前行，是品牌持續(xù)生長的關(guān)鍵。”作為美圖旗下核心產(chǎn)品之一，美圖秀秀不僅從線上線下幫助用戶全方位變美，更用多元化的跨界方式為用戶帶來驚喜。
除了基于影像美化功能攜手品牌為用戶提供變美的趣味體驗，美圖秀秀匯集各類變美內(nèi)容的社區(qū)平臺，也為品牌的商業(yè)營銷提供了土壤。不久前的三八節(jié)，陪伴無數(shù)女性變美的美圖秀秀與天貓超市在線上線下跨界聯(lián)動，鼓勵女性用戶展現(xiàn) “她力量”。
特別是近期美圖秀秀全新升級的“美圖配方”功能，該功能完美貼合美圖秀秀作為影像美化應(yīng)用的定位，且產(chǎn)生大量社交互動。近期，美圖秀秀與萬科、淘寶新勢力周等品牌合作定制配方，商業(yè)元素與潮流美學內(nèi)容和諧地融為一體，使用戶自發(fā)地分享至社交圈內(nèi)形成裂變傳播，為品牌帶來更多好感。
從需求出發(fā)，用戶的關(guān)注就是美圖秀秀的前進方向。美圖公司CEO吳欣鴻認為，不斷打磨產(chǎn)品為年輕用戶提供價值以外，品牌需要和年輕人成為“自己人”，才能在數(shù)字時代真正實現(xiàn)品牌生長，而這也是美圖秀秀時刻年輕、持續(xù)領(lǐng)跑變美賽道的原因所在。
