隨著時(shí)代的發(fā)展和進(jìn)步，傳統(tǒng)媒體已不再是企業(yè)投放廣告的唯一選擇，網(wǎng)頁以及移動端成為“新高地”。但根據(jù)權(quán)威的第三方市場研究機(jī)構(gòu)的研究報(bào)告來看：電梯廣告在促進(jìn)廣告銷售效果方面位列第一。那么究其背后的原因，無非是在于“精準(zhǔn)”二字，那么如何實(shí)現(xiàn)像電梯廣告那樣精準(zhǔn)地投放，變成了互聯(lián)網(wǎng)在線廣告投放的關(guān)鍵。
正常來說，如果我們想要對某個(gè)已定客戶群體投放具有針對性的廣告內(nèi)容，需要做的就是要找到他們，核驗(yàn)他們，并把廣告有質(zhì)量的推送給他們。可以用這樣一個(gè)公式表現(xiàn)他們的關(guān)系，即：精準(zhǔn)的位置+目標(biāo)客戶核驗(yàn)=成功的廣告投放。
假設(shè)某地產(chǎn)商投放在線廣告的目標(biāo)受眾為一線城市高收入人群。在線廣告投放過程中，通過什么方式可以通過現(xiàn)實(shí)世界的位置找到目標(biāo)客戶的網(wǎng)絡(luò)位置呢？wifi、基站、GPS或者是IP地址？這幾種方式都是可以進(jìn)行定位的，但當(dāng)缺乏用戶主動上傳的數(shù)據(jù)以及硬件支持時(shí)，IP地址定位就成了“唯一”的選擇。這時(shí)可以使用IP數(shù)據(jù)云的網(wǎng)絡(luò)空間地圖測繪技術(shù)，來找到現(xiàn)實(shí)位置中的用戶在網(wǎng)絡(luò)中的“位置”，具體可以利用逆IP與IP應(yīng)用場景兩個(gè)產(chǎn)品來進(jìn)行操作。
第一步，使用“逆IP”，我們將目標(biāo)客戶“一線高收入人群”的目標(biāo)活動區(qū)域設(shè)置為某高檔寫字樓，通過逆IP定位，即可獲取到寫字樓內(nèi)所有正在被使用的IP地址，這些IP地址，就是目標(biāo)客戶的網(wǎng)絡(luò)“位置”。
第二步，使用“IP應(yīng)用場景”核驗(yàn)?zāi)繕?biāo)客戶的有效性和真實(shí)性。當(dāng)精確了目標(biāo)客戶的位置為企業(yè)集中的某些寫字樓后，這時(shí)就可以結(jié)合IP應(yīng)用場景，進(jìn)一步核驗(yàn)IP地址的真人度，增加用戶的真實(shí)性，確定每條在線廣告都是“有效的”，實(shí)現(xiàn)“精益求精”。
剩下的就是對核驗(yàn)過的有效IP地址進(jìn)行精準(zhǔn)投放廣告，進(jìn)而提升地產(chǎn)商廣告的在線曝光度，以低成本獲得寫字樓電梯廣告的效果。利用IP地址映射的位置信息細(xì)分廣告投放覆蓋范圍，可以最精準(zhǔn)的找到目標(biāo)客戶群體。例如，某高檔住宅小區(qū)內(nèi)的住戶都是高薪成功人士，那么針對該IP下的互聯(lián)網(wǎng)用戶就可投放高端消費(fèi)的在線廣告。而針對普通住宅小區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)用戶就投放適合其消費(fèi)水平的在線廣告。
再精準(zhǔn)的位置數(shù)據(jù)也需要及時(shí)地破舊立新，IP數(shù)據(jù)云所提供的數(shù)據(jù)服務(wù)都會定期進(jìn)行及時(shí)的維護(hù)更新，滿足不斷變化的互聯(lián)網(wǎng)用戶需求，進(jìn)而保證在線廣告投放的實(shí)時(shí)“精準(zhǔn)”。
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