每次你上網(wǎng)，都有人在追蹤你。你使用的服務(wù)、訪問的網(wǎng)站、手機上的應(yīng)用程序、智能電視、游戲機和任何聯(lián)網(wǎng)設(shè)備都可以借助安裝在網(wǎng)頁或軟件中的追蹤服務(wù)收集你的數(shù)據(jù)。這些網(wǎng)站和服務(wù)將這些數(shù)據(jù)發(fā)送給它們使用追蹤服務(wù)的制造商和合作伙伴。
公司正在尋找關(guān)于你的各種信息：從設(shè)備規(guī)格到你使用服務(wù)的方式，再到你打開的頁面。公司通過收集這樣的數(shù)據(jù)分析用戶體驗，更好地了解客戶并改進(jìn)產(chǎn)其品；其次，預(yù)測用戶需求，甚至可能操縱用戶需求。此外，一個組織對你的了解越多，它就越能為你展示個性化的廣告。這些廣告比隨機廣告的費率更高，因此收費更高。
了解是誰在收集數(shù)據(jù)以及為什么要收集數(shù)據(jù)并且知道在哪里查找數(shù)據(jù)。大多數(shù)服務(wù)都發(fā)布了隱私政策，這些政策應(yīng)該詳細(xì)解釋服務(wù)收集什么數(shù)據(jù)以及為什么收集。遺憾的是，這些政策很少足夠透明。由于擔(dān)心缺乏透明度，用戶和隱私監(jiān)管機構(gòu)向科技公司施加了壓力。
某些科技巨頭最近開始在他們的生態(tài)系統(tǒng)中添加旨在提高數(shù)據(jù)收集透明度的工具。例如，當(dāng)從App Store下載的應(yīng)用程序首次運行時，蘋果會詢問用戶是否愿意讓該應(yīng)用程序追蹤他們的活動。然而，并不是每個服務(wù)都提供這種警告。即使你在蘋果設(shè)備上訪問網(wǎng)站，也不會看到這樣的提示。
瀏覽器的隱私設(shè)置和特殊擴(kuò)展可以識別和阻止來自網(wǎng)站的追蹤請求，這可以保護(hù)你在網(wǎng)上沖浪時免受追蹤。這就是“請勿追蹤”（DNT）擴(kuò)展的工作原理。此外，在用戶同意的情況下，DNT會收集關(guān)于哪些追蹤請求被屏蔽以及屏蔽頻率的匿名數(shù)據(jù)。本文將關(guān)注那些收集、分析、存儲用戶數(shù)據(jù)并與合作伙伴共享數(shù)據(jù)的公司。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)來源
該文使用了DNT在2021年8月至2022年8月期間收集的匿名統(tǒng)計數(shù)據(jù)，DNT通過阻止的web追蹤程序加載數(shù)量進(jìn)行統(tǒng)計。DNT（默認(rèn)禁用）是卡巴斯基互聯(lián)網(wǎng)安全、卡巴斯基總體安全和卡巴斯基安全云的一部分。
全球網(wǎng)絡(luò)追蹤巨頭
全球網(wǎng)絡(luò)追蹤巨頭基本上有6家，其中四個由谷歌擁有：谷歌分析、google AdSense、谷歌營銷平臺和YouTube分析。剩下的兩個由Meta和Criteo所有。
谷歌
卡巴斯基在2019年發(fā)布的上一份報告詳細(xì)介紹了谷歌的追蹤服務(wù)：DoubleClick、Google AdSense、Google Analytics和YouTube Analytics。就在那時，這家搜索巨頭宣布計劃重塑DoubleClick廣告平臺的品牌，并將其與自己的廣告生態(tài)系統(tǒng)合并。如今，DoubleClick已成為谷歌營銷平臺的一部分，盡管追蹤URL沒有改變，并繼續(xù)像以前一樣工作。為方便起見，統(tǒng)計將該追蹤服務(wù)稱為“谷歌營銷平臺(原doubleclick)”。
2021年8月至2022年8月，各地區(qū)由谷歌營銷平臺追蹤服務(wù)觸發(fā)的DNT占比
谷歌營銷平臺在南亞（32.92%）和中東（32.84%）中占比最大。緊隨其后的是其在非洲和拉丁美洲的占比：分別為25.37%和24.64%。在獨聯(lián)體地區(qū)追蹤服務(wù)排名中，谷歌營銷平僅占7.05%。
谷歌運營的另一項追蹤服務(wù)Google Analytics收集網(wǎng)站訪問者的數(shù)據(jù)，并向客戶提供詳細(xì)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。這項服務(wù)也占了全世界DNT檢測的相當(dāng)大的占比。
2021年8月至2022年8月，谷歌分析追蹤系統(tǒng)在每個地區(qū)觸發(fā)的DNT占比
看看谷歌分析在各個地區(qū)的占比，就會發(fā)現(xiàn)類似于谷歌營銷平臺的模式。谷歌分析在南亞（18.04%）、拉丁美洲（17.97%）、非洲（16.56%）和中東（16.44%）的占比最大。其在獨聯(lián)體的占比最小，僅為9.06%。
2021年8月至2022年8月，Google AdSense追蹤服務(wù)在每個地區(qū)觸發(fā)的DNT占比
谷歌運營的另一個追蹤系統(tǒng)是Google AdSense上下文廣告服務(wù)（Google AdSense context ad service）。這一比例在中東（5.27%）、非洲（4.63%）、拉丁美洲（4.44%）和南亞（4.44%.）也是最高的。在這方面，獨聯(lián)體也排在最后，只有1.45%的檢測是由該服務(wù)觸發(fā)的。
谷歌的追蹤服務(wù)列表中還有YouTube Analytics，它為YouTube博客提供收集和分析的受眾數(shù)據(jù)。
2021年8月至2022年8月，每個地區(qū)由YouTube Analytics追蹤服務(wù)觸發(fā)的DNT占比
中東（8.04%）、南亞（7.79%）、非洲（5.97%）和拉丁美洲（5.02%）再次成為檢測率最高的地區(qū)。這次排名墊底的地區(qū)是北美(1.82%)，而不是獨聯(lián)體(2.54%)。如此低的比例并不意味著YouTube在該地區(qū)的地位無足輕重。YouTube Analytics在該地區(qū)的占比很小，可能是因為數(shù)據(jù)收集問題。
Meta（Facebook）
提供定向廣告服務(wù)的Facebook自定義受眾(Facebook Custom audience)與谷歌的追蹤服務(wù)一樣出現(xiàn)在每個地區(qū)。像這樣的服務(wù)收集各種類型的用戶數(shù)據(jù)，分析這些數(shù)據(jù)，并細(xì)分受眾，以確保更好的廣告定位。使用目標(biāo)定位服務(wù)的廣告商通過將產(chǎn)品展示給最有可能感興趣的人，與小型廣告提供商相比，F(xiàn)acebook的自定義受眾覆蓋了更多的受眾。
2021年8月至2022年8月，F(xiàn)acebook自定義受眾追蹤服務(wù)在各地區(qū)觸發(fā)的DNT占比
Facebook受眾在拉丁美洲（8.76%）和大洋洲（7.95%）的占比最大，在獨聯(lián)體（2.12%）的占比最小。
Criteo
在世界各地被檢測到的追蹤服務(wù)中，Criteo也經(jīng)常出現(xiàn)。雖然Criteo的名字不像谷歌或Facebook那么熟悉，但它實際上是一家法國大型廣告公司，提供從用戶數(shù)據(jù)收集和分析到廣告本身的一系列服務(wù)。
2021年8月至2022年8月，Criteo追蹤服務(wù)在各地區(qū)觸發(fā)的DNT占比
Criteo追蹤服務(wù)在歐洲（7.07%）、東亞（6.09%）和拉丁美洲（5.24%）最常見，在南亞（僅1.59%）最不常見。
上述全球追蹤服務(wù)的地區(qū)分布
在歐洲地圖，谷歌營銷平臺（21.39%）、谷歌分析（15.23%）和Criteo（7.07%）排名前三。Facebook排名第五，為5.29%，Google AdSense排名第七，為3.59%，YouTube Analytics排名第十一，為2.97%。其他五家主要公司擁有的追蹤服務(wù)在排名中占據(jù)第四、第六、第八、第九和第十位。
2021年8月至2022年8月歐洲排名前25的追蹤服務(wù)
亞馬遜科技公司(Amazon Technologies)在歐洲普遍存在的追蹤服務(wù)被檢測出的數(shù)量中占了6.31%。該公司指的是亞馬遜廣告公司(Amazon Advertising)運營的追蹤服務(wù)。亞馬遜廣告公司是亞馬遜的子公司，負(fù)責(zé)收集和分析用戶數(shù)據(jù)，幫助客戶與消費者建立聯(lián)系，此外還在亞馬遜的所有服務(wù)中投放廣告。這本質(zhì)上是一個類似谷歌營銷平臺和Criteo的經(jīng)典廣告巨頭。
總部位于加拿大的全球廣告市場Index Exchange在歐洲有4.12%的占比，是另一個巨頭。
必應(yīng)廣告(Bing Ads)占比為3.45%，是該地區(qū)流行的另一項追蹤服務(wù)。它提供搜索查詢分析，并在Bing搜索引擎中顯示廣告。緊隨其后的是Adloox（3.21%），以及荷蘭廣告平臺Improve Digital（3.17%）。
Facebook在該地區(qū)最受歡迎的追蹤服務(wù)中排名第十五，占比1.96%。這是另一項Meta服務(wù)，它追蹤Facebook帳戶的活動，例如登錄和與其他網(wǎng)站上的插件和點贊按鈕的交互。除北美、俄羅斯和伊朗外，該服務(wù)幾乎在所有地區(qū)都躋身前列。
某些追蹤服務(wù)，如Meetrics (DoubleVerify)占比為1.28%，Virtual Minds占比為1.39%，這兩家公司的總部都在德國。
非洲地區(qū)
我們熟悉的廣告巨頭占據(jù)了非洲的前四名。谷歌營銷平臺占25.37%的巨大份額。谷歌Analytics排名第二，為16.56%。YouTube Analytics和Facebook Custom audience的占比分別為5.97%和5.90%。
2021年8月至2022年8月非洲排名前25的追蹤服務(wù)
排名第五的是雅虎網(wǎng)絡(luò)分析公司(Yahoo Web Analytics)，占比為4.86%。這是一項收集和分析雅虎用戶數(shù)據(jù)的服務(wù)。
中東地區(qū)
六家全球追蹤服務(wù)公司占據(jù)了中東地區(qū)前六名的位置。谷歌營銷平臺在該地區(qū)最受歡迎的追蹤服務(wù)的檢測總數(shù)中占了近三分之一（32.84%）。在16.44%的樣本中檢測到谷歌分析追蹤服務(wù)；YouTube分析追蹤服務(wù)，占8.04%；Google AdSense追蹤服務(wù)，占5.27%。谷歌顯然是中東最大的用戶數(shù)據(jù)收集商。
2021年8月至2022年8月中東地區(qū)排名前25的追蹤服務(wù)
伊朗
伊朗是我們名單上唯一一個Google Analytics占50%以上的國家，另外谷歌營銷平臺占11.76%。
2021年8月至 2022年8月伊朗排名前25的追蹤服務(wù)
伊朗也有本地的追蹤服務(wù)，例如，廣告公司SabaVision以4.62%的占比排名第三，廣告平臺Yektan以3.9%的占比排名第五。
拉丁美洲地區(qū)
拉丁美洲的追蹤情況與世界其他地區(qū)沒有明顯不同。谷歌、Facebook和Criteo再次占據(jù)前三甲。緊隨其后的是雅虎網(wǎng)絡(luò)分析（3.48%）、美國分析公司Chartbeat運營的追蹤服務(wù)（3.00%）、Twitter（2.65%）和亞馬遜技術(shù)（2.62%）。
2021年8月至2022年8月拉丁美洲的追蹤服務(wù)
北美地區(qū)
谷歌在北美的全球追蹤服務(wù)占比相對較小，2021年8月至2022年8月期間占比僅為18.22%。YouTube Analytics追蹤服務(wù)在北美的占比最小，這是由于其他公司運營的追蹤服務(wù)大量存在：亞馬遜技術(shù)（6.90%）、雅虎網(wǎng)絡(luò)分析（5.67%）和Adloox（5.57%）。這些公司創(chuàng)造了一個更具競爭力的環(huán)境，這導(dǎo)致每個追蹤服務(wù)在總DNT檢測中的占比更小。
2021年8月至2022年8月北美前25追蹤服務(wù)
獨聯(lián)體地區(qū)
獨聯(lián)體是一個相當(dāng)有趣的區(qū)域，擁有各種當(dāng)?shù)刈粉櫡?wù)。獨聯(lián)體由不同的國家組成，每個國家都有其獨特的互聯(lián)網(wǎng)法規(guī)和限制，這肯定會影響廣告公司的存在。
2021年8月至2022年8月獨聯(lián)體（不包括俄羅斯）排名前25的追蹤服務(wù)
獨聯(lián)體是目前唯一一個由當(dāng)?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)巨頭主導(dǎo)的地區(qū)，而不是歐美公司。Metrika以19.24%的占比位排行榜首，谷歌的追蹤服務(wù)位居第二（16.17%）和第三（13.14%）。
Mediascope研究公司排名第四，占5.55%。除了為營銷目的收集和分析用戶數(shù)據(jù)外，Mediascope是官方指定的評估電視頻道受眾規(guī)模的機構(gòu)。
獨聯(lián)體特有的其他追蹤服務(wù)是網(wǎng)絡(luò)計數(shù)器Yadro.ru(4.88%)、廣告管理平臺AdFox（4.68%）、俄羅斯廣告技術(shù)公司Buzzoola（3.03%）、廣告經(jīng)營和審計服務(wù)Adriver（2.74%）、Between Digital（2.23%）、Rambler Inte.NET Holdings（1.95%）、VK（前Mail.ru Group，1.92%）、VKontakte（1.86%）、AdMixer（1.70%）（最初來自俄羅斯，但現(xiàn)在總部位于倫敦）和Uniontraff.com(1.03%)。
因此，獨聯(lián)體（俄羅斯除外）25個最廣泛使用的網(wǎng)絡(luò)追蹤服務(wù)中有12個是當(dāng)?shù)靥赜械摹?/p>
俄羅斯
俄羅斯排名前25的大部分追蹤服務(wù)都是本土公司。上面提到的Metrika和Mediascope分別排名第一和第二，分別為19.73%和12.51%。谷歌分析（8.83%）和谷歌營銷平臺（6.59%）分別位居第三和第四位。
2021年8月至2022年8月俄羅斯排名前25的追蹤服務(wù)
東亞地區(qū)
東亞與世界其他地區(qū)沒有明顯不同。它的追蹤服務(wù)與全球其他地區(qū)基本相同。然而，有兩個例外：日本和韓國。我們將這些國家單獨列為獨立的研究實對象，以展示其獨特之處。
谷歌營銷平臺以27.62%的占比牢牢占據(jù)榜首，其次是谷歌分析（16.13%）和Facebook（6.65%）。YouTube Analytics的占比為6.54%，雅虎網(wǎng)絡(luò)分析的占比為5.79%。
2021 年8月至2022年8月東亞（不包括日本和韓國）前25追蹤服務(wù)
日本
日本是唯一一個Twitter追蹤服務(wù)占有相當(dāng)高占比（11.67%）的國家，超過了Facebook（4.43%）和YouTube分析（3.24%）。與其他主要社交網(wǎng)絡(luò)類似，Twitter除了追蹤自己的網(wǎng)站之外，還追蹤其他網(wǎng)站上的用戶活動。其中一個追蹤工具是Twitter Pixel，所有者可以將其嵌入網(wǎng)站。
2021年 8月至2022年8月，日本排名前25的追蹤服務(wù)
除此之外，日本的前25排名還包括本地追蹤服務(wù)。
韓國
與日本一樣，韓國是一個擁有成熟本土科技公司的特殊地區(qū)，這影響了追蹤服務(wù)的分布。谷歌以相當(dāng)大的優(yōu)勢領(lǐng)先，其中谷歌營銷平臺占比為25.49%，谷歌分析為19.74%。韓國最大的互聯(lián)網(wǎng)公司Kakao運營的追蹤服務(wù)占比高達(dá)10.9%，排名第三。
2021年 8月至2022年8月，韓國排名前25的追蹤服務(wù)
排名前25位的其他韓國追蹤服務(wù)包括eBay韓國（2.02%）和目標(biāo)廣告服務(wù)WiderPlanet（1.77%）。
南亞地區(qū)
谷歌營銷平臺在南亞地區(qū)占比最高，為32.92%。
2021年8月至2022年8月南亞排名前25的追蹤服務(wù)
印度科技和媒體巨頭時代互聯(lián)網(wǎng)（Times Internet）在南亞有一定的影響力（0.97%）。
總結(jié)
在世界各地收集用戶數(shù)據(jù)最多的是谷歌和Meta，以及廣告巨頭Criteo，普通用戶對此知之甚少。我們已經(jīng)看到，該地區(qū)或國家在語言、經(jīng)濟(jì)和技術(shù)上越有特色，當(dāng)?shù)毓菊急仍酱?。?dāng)?shù)氐闹饕獏⑴c者通常不僅僅是廣告和營銷，而是在其國內(nèi)市場上提供各種在線服務(wù)。例如，韓國的Kakao、日本的LINE和俄羅斯的Yandex不僅是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，而且還涉及其他服務(wù)。
意識到你的在線活動被追蹤并不有趣，不幸的是，就算你知道被追蹤，你也無法完全保護(hù)自己不受追蹤，你只能盡量減少各類服務(wù)追蹤你所獲得的數(shù)據(jù)量。目前各種類型的技術(shù)工具都可緩解網(wǎng)絡(luò)追蹤。例如，VPN改變了你的IP地址，從而在一定程度上扭曲了營銷公司努力構(gòu)建的你的數(shù)字形象。反追蹤瀏覽器擴(kuò)展，如DNT，在你上網(wǎng)時阻止追蹤服務(wù)，阻止公司發(fā)現(xiàn)你使用的網(wǎng)站以及使用習(xí)慣。你還可以通過僅共享服務(wù)運行所需的數(shù)據(jù)來降低風(fēng)險。
參考及來源：https://securelist.com/tracker-report-2021-2022/108079/
