其實(shí)沒有所謂最好的營銷模式，能夠把產(chǎn)品或服務(wù)推送給需要的人就是最好的。
營銷要借助載體進(jìn)行傳播，隨著科技的進(jìn)步、發(fā)展和應(yīng)用，2G時(shí)代發(fā)短信，3G時(shí)代發(fā)微信、4G時(shí)代發(fā)視頻。到現(xiàn)在為止，營銷傳播越來越倚重于網(wǎng)絡(luò)，80%聚焦在線上。能吸引人的東西就是好東西，有人的地方就有商機(jī)，營銷的焦點(diǎn)在流量，營銷大戰(zhàn)爭奪的就是流量。營銷核心在于轉(zhuǎn)化，比如您開了一家餐廳，前來參觀的人絡(luò)繹不絕，吃飯的人寥寥無幾，這是轉(zhuǎn)化沒做好。本篇給大家梳理一下線上營銷都有哪些渠道，各種渠道的玩法以及轉(zhuǎn)化的問題下次再一一解讀。
一、官方渠道：企業(yè)自己制造內(nèi)容并運(yùn)營的渠道，也就是企業(yè)的營銷部做的基礎(chǔ)營銷，包括官方網(wǎng)站、官方平臺、官方媒體、新聞自媒體、視頻自媒體、社區(qū)、社群。
1、企業(yè)官方網(wǎng)站、官方平臺。所有的營銷都會指向官方平臺，所以官方的網(wǎng)站和平臺是基礎(chǔ)。
2、企業(yè)官方媒體比如服務(wù)號、訂閱號、企業(yè)微博、博客等，微信公眾號、微博是企業(yè)傳遞企業(yè)文化和產(chǎn)品文化的基地組織，其根本任務(wù)就是定位于傳遞價(jià)值觀
3、新聞自媒體比如官方頭條號、百家號、36氪、虎嗅。
4、視頻自媒體比如抖音、火山、優(yōu)酷視頻、騰訊視頻。
自媒體面向的群體是大海，內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營更靈活豐富，長期持續(xù)的優(yōu)質(zhì)輸出會很困難，因此可向站外做付費(fèi)鏈接。
5、官方社區(qū)、社群，比如QQ群、微信群。如果說自媒體是面向大海，那么社區(qū)社群就是相對精準(zhǔn)的池塘，這里是您的鐵粉，您在這里養(yǎng)魚，試驗(yàn)新產(chǎn)品、在這里收獲，務(wù)必善待您的上帝。
二、付費(fèi)渠道：以上都是由官方生產(chǎn)內(nèi)容和輸出，也就叫免費(fèi)渠道。那么還有諸如百度推廣等等的外部渠道，這些都需要付費(fèi)，那么小編稱它為付費(fèi)渠道
1、微微一抖很銷魂，指微信公眾號大V號、微博大V號、頭條大V號、抖音大號。點(diǎn)開您的手機(jī)，看看你關(guān)注的公眾號、頭條號、抖音號、微博博主就知道大V的厲害，他們生產(chǎn)的內(nèi)容占據(jù)了我們大量的碎片化時(shí)間，機(jī)乎成為我們生活的一部分，他們甚至能左右我們的認(rèn)知，那么由他們推廣帶來的轉(zhuǎn)化可想而知。大V之所以成為大V，他們生產(chǎn)的內(nèi)容和創(chuàng)意是關(guān)鍵，也就是說，大V是最專業(yè)的內(nèi)容制造商，盡管風(fēng)格和表現(xiàn)形式各不相同。
2、廣告聯(lián)盟和互聯(lián)網(wǎng)廣告DSP，廣告聯(lián)盟有淘寶聯(lián)盟、谷歌聯(lián)盟、百度聯(lián)盟、搜狗聯(lián)盟、360聯(lián)盟、百度DSP、今日頭條廣告等，二者的區(qū)別在于獲客的方式不同。比如兩個(gè)漁夫捕魚，當(dāng)市場需要某種魚的時(shí)候，廣告聯(lián)盟深知這種魚的習(xí)性，到這種魚經(jīng)常去的地方撒網(wǎng)就好了;互聯(lián)網(wǎng)廣告知道這種魚最喜歡吃某種口味的餌料，那么隨便在一個(gè)地方投放這種餌料，把池塘里同類的魚都引過來。
3、導(dǎo)航和搜索引擎。搜索引擎競價(jià)以及PC端導(dǎo)航大家都很熟悉，比如百度搜索競價(jià)排名、360搜索競價(jià)排名。導(dǎo)航比如hao123、360。
4、新聞媒體平臺和視頻播放平臺。無分權(quán)重大小，新聞媒體和視頻播放平臺適合做企業(yè)或產(chǎn)品的基礎(chǔ)信息鋪墊。其實(shí)，企業(yè)營銷是一個(gè)堅(jiān)持積累的過程，信息鋪墊是營銷的基礎(chǔ)，從大型綜合網(wǎng)站到垂直門戶網(wǎng)站到地方便民信息發(fā)布平臺都要充斥你的名字和你的形象。這類的平臺太多，比如騰訊網(wǎng)、新浪、鳳凰、財(cái)經(jīng)網(wǎng)、央視網(wǎng)、土豆、優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻......
5、其他的還有超級App，應(yīng)用商店，比如美團(tuán)、滴滴、手機(jī)淘寶、蘋果的APPstore、華為應(yīng)用寶等等不一一闡述。
三、官方渠道和付費(fèi)渠道必須是互相配合的，互相補(bǔ)充很重要，所有營銷最終都指向官方渠道，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。成本最小化、效益最大化是營銷總監(jiān)要考慮的。
